Google Analytics 4 与 Universal Analytics 有何不同？

已发表: 2023-02-20

Google Analytics是 Google 提供的一项网络分析服务，旨在通过收集您网站上的数据并跟踪您的受众的观点和见解来帮助优化业务。在 Google Analytics 4 之前，有 Universal Analytics。 Google Analytics 4 (GA4) 是 Google于 2020 年推出的新网络分析服务。之后，宣布到 2023 年 7 月 1 日，Google 将停止支持 Universal Analytics，转而支持 Google Analytics 4。

在本文中，我们将稍微讨论一下 Universal Analytics 的背景、Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的主要区别，以及转换到 GA4 对您的公司意味着什么。

谷歌分析 4

通用分析

Universal Analytics 于 2012 年 10 月推出。与之前版本的 Google Analytics 相比，这个版本可以执行跨平台跟踪，并包含灵活的跟踪代码，可以从任何设备收集数据并查看它是什么类型的设备。自定义维度和自定义指标还提供了有关用户的更深入的信息。

三个跟踪代码

UA 发布了三种不同的跟踪代码，以帮助用户更好地了解访问其页面的消费者以及他们从何处访问。一种衡量用户如何与网站互动。另一个用于移动跟踪，最后一个是从其他设备收集数据。还引入了线下数据跟踪，使企业能够跟踪来自Google Ads 的线下销售情况。

会话跟踪

UA 还允许个人建立他们认为最好的指标和维度。例如，人们可以访问一个站点，并在浏览器中将其保持打开状态。以前版本的 Google Analytics 会继续跟踪它，从而扭曲会话时间。使用 UA，企业可以设置一个时间限制，限制用户在会话结束前处于非活动状态的时间。这正确地跟踪了会话时间。此版本的另一个重要更新是它可以过滤传入站点流量并消除某些来源以阻止 UA 两次报告同一会话。

借助 Universal Analytics 中新的可自定义选项，企业能够进一步了解他们的网站访问者，了解他们来自哪里，他们在网站上与之交互的页面，并衡量他们的会话时间。所有这些跟踪都为企业提供了必要的工具，以了解其战略的哪些部分正在发挥作用以及需要更改哪些部分以增强访问者对网站和整个企业的体验。

通用分析 google analytics-4

Universal Analytics 与 Google Analytics 4

人们在切换时会注意到的一个主要区别在于两种服务的组合。 Google Analytics 4更简单、更直接且易于导航。这些变化乍一看似乎势不可挡，但从长远来看，将更加有益。在 GA4 中，您还会看到新的术语。例如，“Segments”现在是“Comparisons”，“Channels”现在是“User Acquisition”。

指标差异

创建 Universal Analytics 时，它旨在跟踪桌面用户。但以今天的技术，这已经很不合时宜了。 UA 依赖于基于 cookie 的跟踪，这意味着具有 UA 的网站会将 cookie 发送到用户的网络浏览器，然后允许平台跟踪该用户的会话。借助 GA4，企业可以跨多个不同平台跟踪用户会话。此功能不仅适用于桌面和移动用户。 UA 还将所有用户分组在一起，而 GA4 能够区分新用户和回访用户。

转换差异

两个平台之间的转换也大不相同。 UA 支持五种不同的目标类型，每个目标的每个用户会话只计算一次转化。因此，如果用户在一个会话中执行了两个相同的操作，则只计为一次转化。相比之下，GA4 仅支持转化事件，并将单个会话中的两次相同操作计为两次单独的转化。这会使比较转化率变得困难。

隐私差异

隐私是 Google Analytics 升级的另一件事，有利于用户。人们想知道他们收集了哪些数据、如何收集、用于什么目的以及收集了多长时间。

使用 GA4，用户现在可以请求企业删除有关他们的数据。他们还可以控制自己想和不想分享的内容，企业必须遵守。您现在还可以为您收集的数据设置保留期，您可以将该用户数据保留长达十四个月。作为企业主，您还可以管理您的站点收集的数据类型。总体而言，GA4 中可收集的数据更为有限，但其他增强功能弥补了这一点。

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参与的差异

参与度是 GA4 能够衡量而 Universal Analytics 无法衡量的另一个指标。参与度是通过跳出率的倒数来衡量的。这会计算用户实际与网页互动的时间。跳出率也发生了变化。跳出率是您的访问者在没有进行任何交互的情况下点击网页然后退出的百分比。跳出率衡量用户的参与度以及网站的有效性。

大多数时候，跳出率高意味着页面不能满足用户的需求。换句话说，他们不得不去别处寻找他们需要的东西。在 UA 中，跳出率是指用户在网站上的停留时间为零秒，或者他们没有点击网页。这并不能准确地描述用户的会话，因为他们可能会在页面上阅读或细读几分钟，然后在不单击网站任何地方的情况下离开。这仍将被视为反弹。在 GA4 中，跳出率是指用户在网站上的停留时间少于 10 秒并且没有在网站上进行任何其他点击就离开了。

数据模型的差异

这些平台之间最大的区别是 Universal Analytics 是一种基于会话的数据模型。这意味着在站点上发生的会话中跟踪数据分析。使用基于会话的数据模型，可以更轻松地检索和研究数据。相比之下，Google Analytics 4 是一个基于事件的模型。这会跟踪用户在网站上执行的每个操作。除了目标，还有事件和转化——您可以选择将哪些事件计为转化。 Google Analytics 4 能够跟踪四种不同类别的事件：自动收集事件、增强测量事件、推荐事件和自定义事件。

通过基于事件的模型收集的数据通常比较有限，需要大量定制。但是，企业可以根据自己的需求和目标对其进行定制。您现在可以根据用户配置文件和操作创建自定义列表，以定位新网站访问者或重新定位旧网站访问者。基于事件的数据模型还将收集有关客户如何与您的业务交互的行为的数据。例如，如果大量用户从未访问过您网站的结帐页面，您可以找到他们退出您网站的页面并查看原因。

GA4 还能够将您网站的数据与移动网站的数据结合起来。这使企业可以更全面、更深入地了解用户如何与他们互动。基于事件的数据模型将需要更多的工作和全面的思考。但是，这意味着它也更可定制。这使您可以更好地了解和接触新用户和回头客。如果您决定更喜欢基于会话的数据模型，那么您可以转向许多其他网络分析平台。虽然这些变化看起来很小，但它们在研究用户在网站上的习惯方面产生了巨大的差异。

ga4 vs ua

为您的公司切换到 GA4

由于 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 是两个不同的平台，Google 无法将数据从旧平台转移到新平台。您必须手动进入 GA4 以连接和自定义它以最适合您公司的需求。并且这必须在 2023 年 7 月 1 日之前完成，否则您的所有旧数据将永久丢失。

保存数据的最佳方式是手动将数据从 Google Analytics 导出为 PDF。这将帮助您跟踪信息以跟踪一段时间内的业务绩效并确定需要改进的领域并预测未来趋势。虽然平台相似，但仍存在一些关键差异。确保您的企业提前了解这些变化，以最大限度地利用服务所提供的一切。在两个平台之间切换可能很困难，但有很多资源可以确保平稳过渡。