Google Analytics 4 与通用分析

运营成功的在线业务需要依靠网络分析来获得有价值的见解、了解您的受众并做出明智的决策。 由于标准 Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日停止数据处理，因此必须立即迁移到 Google Analytics 4。

在本文中，我们将为您提供必要的指导和见解，以顺利实现从 Universal Analytics 到 GA4 的过渡。 我们将解释 Universal Analytics 与 GA4 之间的主要区别，重点介绍使用 Google Analytics 4 的优势，并讨论使这一更改无缝且高效的重要注意事项。

Google Analytics 媒体资源有两种类型：Google Analytics 4 和 Universal Analytics。

请务必注意，Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日（如果您使用的是付费版本 - Analytics 360，则为 2024 年 7 月 1 日）停止处理数据。

GA4 是一个全新的平台，具有Universal Analytics 所缺乏的许多独特功能。 那么，Universal Analytics 与 GA4 有何不同？ 让我们深入了解两者之间的差异并在下面进行探讨。

通过实施 GA4，您可以收集各种用户交互的数据，例如页面视图、按钮点击、视频播放和表单提交。 通过此数据收集，可以更好地了解受众的参与度，并确保准确、详细的跟踪，帮助您取得有意义的业务成果。

Google Analytics 4 采用以用户为中心的方法来提供对用户行为的更深入的洞察。 GA4 允许您跟踪单个用户交互，例如应用安装、屏幕视图和应用内购买。 这使您能够了解用户参与模式、识别有价值的细分并个性化用户体验。 通过采用以用户为中心的方法，您可以优化应用程序的性能并提高用户满意度，最终实现业务增长。

在 Google Analytics 4 中，数据收集围绕事件进行，这些事件是特定的用户与您的网站或应用程序的交互。 想象一下您有一个电子商务网站。 在 GA4 与 Universal Analytics 中，GA4 允许您跟踪产品浏览、添加到购物车操作和购买等事件。 这种事件驱动的方法使您能够详细了解用户行为，从而优化您的营销策略。 通过分析这些事件，您可以确定哪些产品受欢迎、跟踪转化并做出数据驱动的决策以改善您的在线业务。

通过分析大量数据，GA4 可以发现可能被忽视的隐藏模式、趋势和相关性。 例如，它可以识别具有高转化潜力的细分受众群并推荐个​​性化营销策略。

Google Analytics 4 提供与各种平台的无缝集成，包括 Google Ads、 Google BigQuery 、 Google Tag Manager和 Firebase，以提供营销绩效的全面视图。 这种集成使营销人员能够跨多个接触点分析从广告印象到转化的端到端客户旅程。 例如，通过将 Google Ads 与 GA4 关联，营销人员可以衡量广告活动对网站参与度和转化的影响，帮助他们优化广告支出并提高活动效果。

与 Universal Analytics 相比，GA4 将用户跟踪提升到了一个新水平。 虽然 Universal Analytics 提供的跨设备功能有限，但 GA4 提供了跨设备和平台的增强跟踪，包括移动设备、桌面设备，甚至联网电视。 想象一下，一位客户开始在移动设备上浏览产品，将商品添加到购物车，然后在桌面上完成购买。 GA4 允许您捕捉整个跨设备旅程，提供客户参与度的全面视图，并启用个性化营销策略以提高转化率。

Google Analytics 4 提供了一系列高级功能，可将数据分析提升到新的水平。

Google Analytics 4 提供了用户如何与您的网站或应用程序交互的视图，这反过来又有助于识别导致转化的接触点并优化客户体验。 例如，跟踪用户从通过社交媒体广告发现产品到进行购买的路径，使您能够微调营销策略。

随着人们对数据隐私的日益关注，GA4 提供了扩展的数据控制和隐私功能。 因此，您可以通过实施数据保留策略、同意管理和用户级数据删除来确保遵守法规（在某些时候）并与受众建立信任。 这将帮助您保护用户隐私，同时仍然获得对您的业务有价值的见解。

GA4 有助于监控特定的用户操作，例如表单提交、视频参与或按钮点击。 例如，您可以跟踪有多少用户完成了结账表单以及他们添加到购物车的特定商品，从而帮助您优化转化渠道。

将 GA4 与 Google Marketing Platform 连接起来，让您的营销活动更加强大。 例如，当您将 GA4 与 Google Ads 关联时，您可以看到您的广告如何影响网站用户行为和销售。 这可以帮助您做出更明智的决策来改善广告并获得更好的结果，例如增加网站访问量或促进在线购买。

借助 GA4，您可以利用高级仪表板、数据探索工具和机器学习功能来发现趋势、异常和机会。 例如，使用探索报告来识别参与度高的用户群体，并根据他们的喜好创建个性化的营销活动。

我们还选择了10 个最有用的 Google Analytics 4 报告来监控基本在线指标。

通过升级到 Google Analytics 4，您可以更详细地分析用户旅程，通过高级机器学习获得见解，并优先考虑用户隐私。 GA4 能够跟踪不同设备和平台上的用户行为，帮助您根据数据做出明智的决策，从而帮助您改进营销策略并取得更好的结果。

2023 年 7 月 1 日到来后，您的 Universal Analytics 媒体资源将停止处理数据，这意味着它将不再衡量您的网站流量，您的报告也将不再更新。 如果您想继续使用 Google Analytics（分析）来跟踪您的网站流量并升级您的报告，那么切换到下一个版本（Google Analytics 4）至关重要。

那么，营销人员和网络分析师可以通过 GA4 获得哪些好处呢？

无缝跟踪用户在设备之间切换时的交互，使您能够根据用户旅程的整体视图来优化营销策略。

您可以深入研究会话质量、行为流和转化路径，以确定需要改进的领域，提高用户满意度并提高客户忠诚度。

利用最新的进步和功能保持领先地位，确保您的分析平台随着不断变化的行业趋势和技术而发展。

通过机器学习算法发现隐藏的模式、趋势和机会，帮助您优化营销活动、个性化体验并推动更好的业务成果。

系统会自动为您创建一个新的 GA4 媒体资源，并且您的 Universal Analytics 配置将被复制到新媒体资源中。 不过，请记住，并非 Universal Analytics 中的所有配置在 GA4 中都有直接对应的配置。 因此，您的新 GA4 媒体资源可能没有您所有 Universal Analytics 设置的精确副本。 重要的是要意识到这一点并采取必要的步骤来确保平稳过渡。

要准备过渡到 GA4，请按以下步骤操作：

1. 设置 GA4 实例以建立历史数据，并与现有 UA 实例同时运行。 将您的 Google Search Console 和 Google Ads 帐户链接到 GA4 以进行全面分析和数据共享。 以下是您如何在 2023 年 7 月 1 日之后无法访问历史 UA 日期之前导出它们。如果您需要保存历史数据的帮助 - 只需与我们预约电话，以便我们为您提供帮助。
2. 通过将 GA4 数据与 UA 进行比较来验证报告，并在 GA4 中创建自定义报告以确保平稳过渡。 排除内部 IP 地址以获得准确的数据。 检查并调整 GA4 中的默认事件跟踪，通过双重标记复制 UA 事件以形成历史记录。
3. 验证事件跟踪配置，以确保 GA4 中也跟踪所有 UA 跟踪的事件。 根据需要修改或创建自定义事件，考虑重力形式等技术的特定于平台的实现。

4. 如果您是数据专业人士或技术精湛的营销人员 - 您可以获得 GA4 认证，利用可用的资源和学习路径来加深您对该平台的了解。 该认证将提高您的分析技能，并为您的营销工作做出更好的决策。

要迁移到 GA4，请按以下步骤操作：

1.检查您的 Analytics（分析）帐户以确定需要迁移的媒体资源。 使用桌面浏览器进行迁移过程，在一个会话中完成它。

2. 创建 GA4 媒体资源：

• 管理员访问 Google Analytics 并单击。

• 确保在“帐户”列中选择所需的帐户。

• 单击“属性”列中的第一个选项“GA4 设置助手”。

• 选择“我想创建新的 Google Analytics 4 媒体资源”以继续。

• 在创建新的 Google Analytics 4 属性屏幕上，根据您当前的网站标记选择可用选项之一。

• 如果您选择“创建并继续”，请按照设置 Google 标记页面上的说明手动安装 Google 标记或选择最适合您情况的选项。

• 如果您的网站上已有 Google 标签，您可能会看到不同的选项，可重复使用或添加不同的标签以进行 GA4 数据收集。

完成新 GA4 媒体资源的设置过程后，请注意 Google Analytics 4 媒体资源设置助手页面上显示的成功连接消息。 请记住您的 GA4 媒体资源名称，如果您的 Universal Analytics 媒体资源名为“示例媒体资源”，则该名称通常采用“示例媒体资源 - GA4”格式。

要继续设置您的 GA4 媒体资源，请点击“查看您的 GA4 媒体资源”以打开设置助手。 此工具提供有关最终设置步骤的推荐功能和设置的指导。

请注意，数据最多可能需要 30 分钟才会显示在您的新 GA4 媒体资源中。 要验证数据收集，请在浏览网站后导航至实时报告部分。 您应该观察实时报告中的活动。

如果您有现有的 Firebase 项目，则可以将您的 GA4 媒体资源与其关联。 但是，此链接过程必须从 Firebase 完成。

GA4 中的数据保留对于准确报告至关重要。 想象一下，将保留期设置为两个月，用户访问您的网站，但三个月后又返回。 在涵盖该时间范围的自定义报告中，该用户将显示为两个新用户。 为什么？ 即使启用了“新活动重置”选项，如果用户未能在两个月内启动新会话，其数据也会被删除。 因此，他们被视为新用户。

幸运的是，现在调整 GA4 中的数据保留设置变得轻而易举。 前往 GA4 配置文件的“管理”部分，然后导航至“数据设置”->“数据保留”。 我们建议标准保留期为 14 个月，适合大多数组织。

但是你的历史数据呢？ 如果您的保留期未设置为最长期限或已过期，您的数据将从 Google 服务器中永久擦除。 要保留这些有价值的信息，请考虑将其导出到 BigQuery或其他基于云的系统。 请记住，数据保留设置仅影响探索，而不影响标准聚合报告。

随着 Google Analytics 4 于 2023 年 7 月 1 日取代 Universal Analytics，是时候做出转变并解锁网络分析的未来了。

通过采用 Google Analytics 4，您可以使用高级功能、增强的用户跟踪、基于事件的数据收集、人工智能驱动的见解以及与其他平台的无缝集成。 您可以跨设备和平台跟踪用户行为，深入分析用户旅程，并自信地做出数据驱动的决策。

为了确保顺利过渡，请遵循分步迁移过程，验证您的报告并调整数据保留设置。 请记住通过将历史数据导出到外部系统来保存历史数据。