Google Analytics 4 增收指南

您是否正在考虑迁移到 Google Analytics（分析）4？

如果你不是，你应该是。

2023 年 7 月 1 日，标准通用分析属性（您现在可能正在使用的属性）将停止处理数据，您需要使用 Google Analytics 4。

需要接受的内容很多。它与 Universal Analytics 截然不同。

你拥有所有这些数据，但你不知道如何利用它来获利。

这是什么意思呢？ 它如何影响我的业务？

这就是本指南的用途。

本指南汇集了 Google Analytics 4 中最重要的数据，并解释了如何使用您的营销策略从中获利。 让我们帮助您了解哪些数据对您的特定业务很重要，以及如何从中获利。

大多数 Google Analytics 4 指导谈话理论。

我们在谈钱。

本指南将帮助您将 Google Analytics 4 数据转化为更多流量、潜在客户、销售额和收入。

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有用的 Google Analytics 4 术语

在我们开始之前，这里有一份您需要了解的 Google Analytics（分析）4 术语表。

用户

访问过您网站的个人总人数。

新用户

首次访问您网站的人数。

会话

个人用户访问您网站的次数。 例如，一个人可能会多次访问您的站点。

平均会话持续时间

访问者在您的网站上停留了多长时间

转换

用户在您的网站上触发转化事件的次数。 例如，通过注册邮件列表或填写表格。

收入

购买、订阅和广告收入的总和。

页面/屏幕

您网站上的页面或应用程序上的屏幕。

着陆页

人们首先登陆您网站的页面。

用户人口统计

有关网站访问者的管道位置、性别、年龄和兴趣的信息。

现在您已经更加熟悉 Google Analytics 4 使用的术语，让我们深入研究盈利数据 — 从Users 和 Sessions开始。

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用户和会话

您可以在“流量获取报告”下看到的用户和会话数据严格来说并不是盈利的，但对于您更广泛的营销策略仍然非常重要。

Google Analytics 4 中用户和会话数据的屏幕截图

首先，如果您的网站上没有很多用户，那么您的销售量就不会很大。

0 访客 = 0 销售。

或者您可能会发现您有很多访客，但他们没有转化为销售。

Google Analytics 4 中用户和会话数据的屏幕截图

相反，他们几乎不会在您的网站上花费任何时间，然后会返回搜索引擎或他们点击您的广告的社交媒体平台。
如果您遇到其中任何一个问题，您可以采取多种措施来解决这些问题。

如何从用户和会话数据中获利

如果你没有获得流量

如果您的网站流量不多，则需要先解决此问题，然后才能解决其他问题。 一旦有访问者，您的网站可能会转换得很好，但在拥有稳定的流量之前您不会知道这一点。

首先研究您的竞争对手添加到其网站的博客内容。 任何高绩效企业都使用其博客来回答其目标客户在搜索其产品时使用的常见搜索查询。

您还可以使用 AlsoAsked 或 Semrush* 等工具来查看有关您的产品或服务的常见问题。

也要记住搜索意图。 一些搜索者具有商业意图并准备购买，而其他搜索者可能具有信息意图并希望了解有关产品或服务的更多信息。 并不是每个人都准备好购买，而且您的许多理想客户还不知道您的存在。

不同搜索意图的例子

例如，如果你在销售绩效管理软件，那些没有意识到他们需要你的软件的人会搜索更广泛的问题，比如“为什么我的员工流动率很高？ ”

内容创建可能需要时间，因此您可以同时使用 PPC 来帮助为您的网站带来一些流量。 只需确保将它们发送到与广告相关的着陆页即可。 如果您的广告提到了一项特定服务，但将观众带到主页，他们将更有可能离开该网站，这意味着您的平均参与时间会更短。

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如果你有一些流量

如果您获得了一些流量，但没有您想要的那么多，您应该在 Google Analytics（分析）4 中查看该流量的来源。

如果您的大量流量来自某个社交媒体平台，那么值得在该平台上投入更多时间。

如果您通过反向链接或访客帖子获得了一些推荐流量，您应该查看类似出版物的访客帖子。 如果您从这些帖子中获得了大量引荐流量，但这些流量没有转化或正在快速离开网站，您可能需要改进目标网页或查看是否可以更新链接以将访问者引导至更好的网站页。

你有一个很大的邮件列表吗？ 也许您开展了一场精彩的活动，导致您获得了很多电子邮件地址，但您并没有对这个列表做太多事情。 电子邮件活动可以是将流量吸引到低效页面并建立客户关系的好方法。 不要只是使用您的邮件列表来引导人们购买。

您还应该分析您网站上的热门页面，以确定它们表现良好的原因，并查看您是否可以在其他页面上复制这种成功。 这可能是内容类型、主题或页面反向链接的数量。