Google Ads 报告和指标概览
已发表: 2022-09-01什么是 Google 广告报告
简而言之，Google 广告报告是衡量广告活动成功与否的绩效指标。 这些报告可以告诉您有多少人点击了您的广告，以及点击它的人的类型。
然后，这些指标可以让您深入了解您的广告活动在哪些方面进展顺利，哪些方面进展不顺利。 这些指标还可以突出您的广告活动的任何问题。 例如，如果您没有接触到正确类型的人，没有设法转换您接触到的人，或者您是否只是没有接触到足够多的人。
Google Ads 报告编辑器
如果您想尝试一些更专业的东西，可以尝试使用 Google Ads 报告编辑器。 报告编辑器允许您在 Google Ads 中创建表格和图表，无需下载数据进行分析。 使用简单的拖放界面，编辑器允许您分割数据以进行分析，以及过滤和排序数据。 这一切都有助于更轻松、更有条理地分析您的广告活动。
要使用报告编辑器，您首先需要登录您的 Google Ads 帐户。 之后，单击屏幕右上角的报告图标，然后再选择报告。 然后，您可以单击屏幕左上角的加号按钮，然后选择您选择的任何图表或表格。
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报告的作用
在了解广告活动的成功和失败时，报告起着至关重要的作用。 他们以数据的形式为您提供详细的反馈，使您可以衡量活动的有效性，并根据可用数据进行调整。 由于谷歌如此彻底，因此有大量可用的数据。
使用报表数据的另一种有效方法是使用双重细分。 这意味着选择诸如一天中的时间、使用的语言和设备类型等指标并将它们一起使用。 例如，移动用户在下午 1 点到 3 点之间点击广告。 通过双重细分，您从报告中获得的数据非常详细，并且通常可以提供更多可操作的洞察力。
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报告类型
Google Ads 中可以使用多种报告类型。 我们将重点关注报告类别的主要类型，即扩展、分析和购物。 以下是这些类别的一些主要特征：
扩展
扩展报告为您在广告活动中可能拥有的任何基于呼叫或基于提要的扩展提供数据。
分析
分析报告可让您更好地了解广告的总体效果。 这可以与单个广告、一组广告、整个广告系列或关键字相关。 分析跟踪跳出率、网站平均停留时间、新访问者等指标。 但是，如果您不需要双重细分，您可以轻松地在平台的列中查看这些指标。
购物
购物报告提供与您的 Google 购物广告相关的统计信息。 它包括产品分区报告和购物绩效报告。
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您应该使用的指标和视觉效果
尽管 Google Ads 报告中的大多数指标都与某人相关，但某些指标更有价值。 这是因为无论您的广告活动如何，每个人都会在一定程度上需要它们。 以下是报告中最重要的 5 个指标和视觉效果：
分析指标和视觉效果
分析指标和视觉效果是更好地了解那些看到和点击您的广告的人的好方法。 分析可以为您提供有关某人在您的网站上停留的时间长度、跳出率和他们访问的页面数量的信息。 这可以帮助您了解访问者是否可能对未来的购买负责，还可以帮助重新定位。
一段时间内的活动量
这太棒了，必须使用视觉。 随着时间的推移活动量允许您随时间比较所有活动。 这使您可以淘汰最薄弱的广告系列，并努力改进广告系列本身或关键字。
一段时间内按设备划分的展示次数份额
这是一个非常有用的视觉效果，因为它允许您比较您的活动在每台设备上的成功。 如果您的广告系列在一个平台上比其他平台上苦苦挣扎，则可能需要针对该平台进行优化。 请记住，移动设备和平板设备上的描述更短。 这可能是成功与失败之间的区别。
区域化成本和性能视觉效果
这些视觉效果可帮助您更好地了解您的广告系列在不同地理区域的表现。 当与印象、点击和跳出率等各种分析指标一起使用时，视觉效果非常完美。
资料来源：PPCHero.com关键词搜索量随时间变化
这种视觉效果可让您查看在特定时间段内导致点击您的广告的搜索次数最多的关键字词组。 这有助于您查看效果最好的关键字，以及正在损失资金的关键字。
如何阅读 Google Ads 报告
起初阅读 Google Ads 报告可能会让人不知所措。 有大量数据需要处理，而且可能与您无关。 这是一个简短的行动计划，供您找到所需的指标：
- 您的第一个行动方案应该始终是定义您想知道的内容。 Google 会收集大量数据，因此在大多数情况下，该字段都会存在。
- 接下来，您应该决定是否要从广告系列级别、单个广告组或关键字中查找数据。 活动在采取任何行动之前列出。 要覆盖广告组，只需点击一个广告系列。 要查找关键字，请点击广告组。
- 如果您希望查看关键字/广告组/广告系列在一天中某个时间的数据，请选择左侧的日部分菜单。 在这里，您还可以使用图表来更好地可视化数据。 可以在页面顶部启用图表。
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Google Ads 报告 - 最佳做法
使用 Google Ads 报告时，必须以正确的方式使用指标。 以下是一些最佳实践，可帮助您在使用报告时提供指导：
有明确的目标
使用报告时，您应该始终牢记一个明确的目标。 这可以是衡量结果，尝试改进广告的方法，或者找到更精确和有效的方法来达到某个目标人口/地理概况。
一旦有了目标，您就可以更好地了解指标向您展示的内容，以及为提高广告成功率而进行的更改。
在分析中使用上下文
上下文很重要，因为它可以让您更广泛地了解广告效果。 例如，如果您全年都在投放太阳镜广告，那么它在夏季的效果通常会好于冬季。 上下文将帮助您避免将广告支出浪费在不合适的产品、关键字等上。 它还可以更轻松地发现效果不佳的关键字和广告。
您还应该避免对广告系列做出快速判断。 如果一个活动是新的，可能需要一段时间才能开始获得足够的数据来判断其成功与否。
将分析重点放在重要的地方
使用过滤器突出显示您的广告系列最重要的指标。 这将更容易注意到问题和成功。 进一步细分数据还可以更轻松地发现活动各个级别的任何问题。
使用图表还可以帮助您更好地了解指标。 可视化数据可以更容易地注意到趋势，尤其是在需要考虑大量信息时。
个性化您的报告
通过个性化您的报告，您可以确保重点放在您需要的内容上。 您可以保存最重要的指标，以便轻松访问它们以进行重复分析。 此外，您甚至可以添加自定义列，主要关注您认为最能推动广告效果的指标。
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充分利用预定义报告
TheGiftYak.com 的 Groth 营销顾问和电子商务经理Matthew Lally在他的 YouTube 频道上分享了他对数字营销的热情，他透露了他关于如何最好地使用 Google Ads 报告的秘密见解。
我为热门的硅谷初创公司管理了超过 5000 万美元的 Google 广告。 近年来，Google 为其 Google Ads 报告产品引入了更多支持。 作为一名从业者，我发现预定义报告最成功且易于使用。
预定义报告位于 Google Ads 的“工具和设置”标签中。 这些以前称为维度报告，它们是有效简化的 Excel 数据透视表。 它们可以很容易地找到可操作的数据来优化您的广告系列。
作为营销人员，您的时间很宝贵。 这些预定义的报告允许您快速提取不同日期范围和不同参数的数据。
以下报告是我认为最有价值的报告（回报您所花费的时间！）。
- 搜索字词报告
- 时间报告
- 着陆页报告
最后的笔记
谷歌广告报告允许深入了解广告活动的成功和失败。 尽管了解哪些数据与您相关可能是一项挑战，但
值得花时间评估。
使用 Google Ad Reports 指标对现有和未来的广告系列都有好处。 无论您是想衡量结果、找到改变策略的最佳方式，还是只是希望了解更多有关吸引特定类型受众的信息，Google 广告报告都拥有您对广告活动做出积极改变所需的所有数据。
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