Google Ads 新功能：四个必须知道的变化

Google Ads 变化很快。 情况一直如此，但该平台现在拥有如此多的网络、产品和功能，要跟上所有这些似乎令人生畏。

因此，我们为您收集了亮点。 这些是过去几个月推出的最具影响力的 Google Ads 新功能 - 这些功能最有可能在您的广告系列中产生真正的改进并影响您的日常工作。

1. 搜索广告系列的新受众定位功能。

围绕关键词设计活动一直是 PPC 的中心思想，但近年来，许多营销人员已转向设计以受众为重点的活动。 这一新功能增强了营销人员这样做的能力。

7 月 17^日，Google 宣布能够在搜索广告系列中使用“市场内受众”和“详细人口统计数据”。 市场中的受众使您可以找到“市场中”的潜在客户，即积极寻找特定产品和服务。 Google 针对有购买意向的受众的产品页面包含一个可下载的 CSV 文件，其中包含 768 个不同的类别供广告商定位，以及哪些 Google Ads 产品可用于定位。

以下是该 CSV 文件的一部分：

这些类别涵盖了从服装和配饰类别到商业和技术，一直到旅行的各个领域。 如果您在线销售任何东西，您的类别可能包括在内。

另一项新的定位功能“详细的人口统计”定位可让您向具有非常具体的个人资料的人展示广告，例如 0-1 岁婴儿的父母或为小型雇主工作的人。 Google 有另一个可下载的 CSV 文件，可让您查看所有 35 个配置文件。

这是该文件的完整屏幕截图：

能够像这样定位可能是筛选出不太可能购买您产品的人的有效方法，尤其是现在 Google 的关键字匹配越来越松散。 这也可能是一种有趣的方式来测试哪些广告和消息对不同受众有吸引力。 通常，广告的信息越个性化，这些广告产生的效果就越好。

2. 平行跟踪成为展示广告的必需品。

并行跟踪通过消除某些广告跟踪服务使用的重定向来缩短登录页面的加载时间。 现在，不再通过重定向跟踪转化，而是在着陆页加载后“在后台”进行跟踪。

这是对用户体验的改进，因为人们讨厌缓慢加载的页面。 这对广告商来说也是一项改进，因为加载速度更快的页面转换效果更好。

不幸的是，如果您一直在使用第三方跟踪工具，也就是通过重定向进行跟踪的“点击测量解决方案提供商”，这可能会有点让人头疼。

Google 的并行跟踪产品页面有一些帮助资源，用于此更改可能影响的第三方工具。 如果您是 PPC 营销人员，并且您注意到 8 月初的转化率大幅下降，请检查以确保这不是由于并行跟踪造成的跟踪问题。

3.关键词规划器有很多新变化。

关键字管理应该是任何 PPC 营销人员的首要任务，而 Google Ads 关键字规划师是大多数营销人员的首选工具。 因此，每当谷歌改进这个工具时，它就很重要。

Google Ads 关键字规划师最近发生了许多变化，但这四个新功能可能会对您的关键字研究产生最大的影响：

• 您现在可以查看并过滤掉您帐户中已有的关键字（包括否定关键字）。
• 您现在可以根据网站 URL 获取关键字建议。 这对于为您自己的网站获取想法或从竞争对手的网站获取想法都非常方便。

• 您可以在关键字规划师中修改列并过滤掉不适合您的 PPC 策略的关键字。 这有助于关键字超载，这是每个 PPC 营销人员都曾处理过的情况。

例如，如果您在报告中包含“竞争”列（并且应该），您可以将关键字规划师的视图设置为不显示任何竞争激烈的关键字。 如果您想最大化您的 PPC 预算，避免超级竞争的关键字可能是明智之举。

• 您可以按地区、州、国家甚至市政当局过滤和查找关键字趋势。 如果您管理本地广告系列，则此信息可能非常有价值。

在我们进入下一个主题之前，有一条建议：始终仔细检查关键字规划师告诉你的内容，至少尽你所能。 还有很多其他好的关键字工具可用。 关键字规划师很棒，但在没有从其他来源确认您的关键字数据的情况下启动业务计划（甚至是小型广告系列）时要小心。

4. 新的智能竞价策略：最大化转化价值。

这是迈向人工智能和机器学习接管大部分 PPC 管理的另一个小里程碑。 最大化转化价值出价是 Google 自动出价选项的一种新形式。 它“自动设置出价，以帮助您在花费预算的同时获得最大的广告系列转化价值。” 要使其正常工作，您需要设置转化跟踪，并且需要与您跟踪的转化相关的特定值。

在切换到最大化转化价值出价之前，Google 建议您：

• 检查您要使用最大化转化价值测试的广告系列的每日预算金额。

如果您每天的支出已经接近全部预算，那您就很好。 但是，如果您的广告系列的支出远低于其每日预算，请准备好应对这一变化。 最大化转化价值将尝试用尽您的所有每日预算，并且可能会成功。 因此，请为该活动的每日支出做好准备。

• 考虑为您的广告系列添加目标投资广告支出回报率 (ROAS)。

此功能可用，它可以帮助您将 PPC 帐户管理更直接地与您的企业或客户的财务目标联系起来。 当然，您也可以为您的广告系列设置目标每次转化费用目标。 尝试这两种方法，看看哪一种最适合您的特定情况。

关于 Google Ads 新功能的结语

知道所有这些 Google Ads 变化的真正含义吗？

1. PPC营销人员生活在继续教育的状态。
2. 功能测试应该是 PPC 管理的常规部分。

PPC营销中的变化是不变的。 了解最新信息的最佳方式之一是与您的 Google Ads 代表保持密切联系。 另一个保持最新状态的好方法是阅读 Search Engine Land、Search Engine Watch 等网站，当然还有 Google Ads 的博客。

这都是一个非常好的开始。 但也可以考虑留出一些时间来测试所有这些 Google Ads 新功能。 有些会为您工作，有些则不会。 但有一点很清楚：如果您以与去年相同的方式进行 PPC 广告，您可能会失去很多效率，无论是预算还是时间。

因此，当您制定 2020 年日历并计划所有项目时，请留出更多时间来测试 Google 不断推出的新功能。 目标是每个月至少测试一项新功能。 如果您不知道 2020 年每个月要测试哪些功能，请不要担心。我们保证 Google 将继续发展。 测试日历中的任何空白空间都会很快填满。

图片

1. 不飞溅，杨淼。

2-3、6-8。 作者截图，2019年9月。

4. 谷歌广告帮助。
5. 云耀斑。