为 PPC 广告系列优化 Google Ads 的 5 个技巧

发现自己陷入了为 PPC 广告系列优化 Google Ads 的激烈漩涡？ 这一切都在你头上飞过吗？

让我们通过介绍性课程和杀手提示来解决所有问题。

Google Ads 的成立仅比全球最成功的网站 Google.com 晚两年。 该营销平台于 2000 年 10 月以 Google Adwords 的形式首次出现； 然而，经过大规模重组后，它在 2018 年更名为 Google Ads。

考虑到 Google 的广泛影响力，您无疑已经遇到（并且可能点击了）Google 广告，您的目标用户也是如此。

尽管如此，如果任其自生自灭，Google Ads 会比大多数人放弃他们的新年决心更快地吞噬你的钱。

即使你有最好的内容、很棒的主页和热气腾腾的目标列表，你仍然会被困在奋斗的火车上。 使用 Google Ads 保持业绩可能非常困难，如果您无法展示成就，您可能会失去广告收入

但就像这个概念的所有新手一样，Google Ads 到底是什么？

Google Ads 是一种付费广告工具，位于按点击付费 (PPC) 营销平台中，您（营销人员）在该平台中为广告的每次点击或每次展示 (CPM) 付费。

在研究与您提供的项目和服务类似的项目和服务时，Google Ads 是一种为您的品牌提供合格访问者或优秀客户的有效方法。 您可以使用 Google Ads 提高网站流量、电话和店内访问量。

此外，无论您的公司规模或所需资源如何，您都可以调整广告以适应您的预算。 Google Ads 工具可让您控制在每月预算范围内，甚至可以随时暂停或终止您的广告支出！

“伟大的。 但它们真的适用于 PPC 活动吗？”

谷歌是最受欢迎的搜索引擎，每天的搜索量超过 50 亿次。 不要忘记，Google Ads 技术已经运行了 20 多年，在付费广告领域拥有巨大的影响力。

谷歌是一个搜索引擎，全球各地的个人都使用它来询问问题，然后使用赞助广告和自然回报来解决这些问题。

此外，据 Google 称，广告商在 Google Ads 上每花费 1 美元就能赚取 8 美元。

所以，是的，可以肯定地说它们有效； 他们工作得很好！

“好的，那为什么优化我的 Google Ads 广告系列如此重要？”

优化您的 PPC 广告系列的 Google Ads (H2)

几乎任何搜索词的营销都是一种有价值的武器，因为人们最初求助于搜索引擎来寻找答案。 如果您有足够的预算，您可以在几个小时内开始为网站提供相关流量。

精心策划的 PPC 活动不仅可以为您的网站提供访问者，还可以提高您网站的质量。 您的“质量分数”会随着您的卓越水平而上升。 这对于时间敏感的项目很有用，例如季节性促销、新产品或新业务的开始。

高质量分数表明网站更具市场价值，从而降低您的 PPC 支出！

与 PPC 管理的其他方面一样，优化可确保您在正确的时间有意地针对合适的买家提供正确的产品。

这不仅增加了您达成交易的可能性，而且还确保您以最低的成本进行交易。

从本质上讲，Google Ads 优化是审查您的个人资料数据并努力确保获得最佳效果的行为。

由于数字广告环境变化如此频繁，上个月（甚至上周）确保最佳性能的配置构建和测试可能会突然与最大效果作斗争。

即使对于经验最丰富的营销人员来说，Google Ads 优化似乎也是一座需要攻克的大山。 不过，如果您从最基本的 Google Ads 优化技术开始，您可能会通过简化 Google Ads 营销计划来逐步改善您的结果。

“好吧，那我该如何优化呢？”

为 PPC 广告系列优化 Google Ads 的 5 个技巧

让我们深入了解有助于您了解如何针对 PPC 广告系列优化 Google Ads 以保持业务运转的技巧！

1.研究和PPC间谍工具

是的，关键字研究可能是一个耗时的过程。 但是完成你的家庭作业可能是有益的，并且使用当今可用的技术，它并不像你想象的那么困难。

如果您的帐户感觉陈旧，是时候进行研究以发现您可以发展的地方。

如果您正在寻找免费工具来帮助您，Google Ads 关键字规划师是探索新词组的绝佳位置。 Keyword Planner 允许您输入关键字，无论是您当前正在追求的关键字还是您认为可能对您有用的关键字。 它将提供有关这些关键字的统计信息和可比较关键字的建议。

您还可以输入您的网站并建议依赖于它的关键字。

请记住，此软件中的关键字数据基于聚合，无法告诉您新关键字是否可能被接受。 但是，它会告诉您典型的搜索频率，并为预期的每次点击成本提供从低到高端的范围，这可能是一个很好的起点。

如果您想进行更深入的调查，您可以使用一些 PPC 间谍工具。 例如，考虑 SpyFu。

SpyFu 可以显示您的竞争对手正在追求但您可能尚未被考虑的关键字，以及您的竞争对手对他们最有利可图的关键字的广告做了什么。

2.单关键字广告组（SKAG）

SKAG 允许您配置您的 PPC 活动，以便您可以完全控制操作的每个部分。

您基本上在您的计划中为每个广告组设置一个关键字，然后在标题中创建一组带有该术语的广告至少一次。

当您使用 SKAG 并拥有 1:1 的关键字与广告比率时，您可以创建一系列广告，在标题中至少突出显示一次相同的关键字，从而在访问者搜索时为您提供与该短语的更多相关性或类似的条款。

3.展示广告

是的，我们鼓励您在展示广告上花钱确实是一个绝妙的主意，这是一个比转化更有可能产生认知度和曝光率的时尚渠道。

我们不建议您将展示广告用于再营销网站用户。 我们正在讨论市场内列表定位、定制受众定位、类似定位，甚至是亲和力定位。

这是因为全面了解您的销售渠道，而不仅仅是底部，是您开发更实质性业务的方式。

处于管道底部的人非常接近完成交易。 当然，这些是您最有价值的候选人。 谷歌搜索广告擅长捕捉这种意图。

在曲线的顶部，您的消费者只是发现您的服务或公司并且没有什么意图。 这种意图程度通常由 Google 展示网络捕获。

换句话说，需要更多处于曲线顶部的人才能让更多人到达漏斗底部。 这是展示广告，最低意图的按点击付费 (PPC) 渠道，派上用场的时候。

它补充了搜索，这通常是一个漏斗底部渠道，有助于维持你的漏斗底部消费者。

更多具有高意图的人对您来说是一笔可观的收获！

4.意图和号召性用语 (CTA)

展示访客的冷酷意图通常与冷酷的 CTA 相匹配。

确定 PPC 温度计光谱中不同 PPC 度数的目标是确定哪种 CTA 将与您的不同客户有效执行。

您的访问者在行动周期中越热情（那些通过搜索到达的人），他们的转换意图就越热情，因此您的 CTA 危险级别就越高。

如果有人出于冷漠的目的从展示广告中走进来，请不要以侵入性的高威胁需求欢迎他们，例如询问他们的私人联系方式以获得免费咨询。

到达冰块阶段的访问者最有可能处于曲线的顶部，因此请根据转化周期的那个点调整您的 CTA 危险级别和间距，您几乎肯定会提高您的点击率 (CTR) 和该市场的转换。

因此，如果您要运行显示器，请使用不那么令人生畏的 CTA 和免费下载项目之类的优惠对其进行测试。 要求尽可能少的私人信息来获取项目，例如姓名和电子邮件地址。

您可能不会为您最有价值的主张带来流量，但您正在为他们提供一些东西来识别您的品牌和产品，从而在他们成为低漏斗客户时让您成为更可能的选择。

5.指标和关键绩效指标 (KPI)

我们中的许多人变得专注于微观测量，而忽略了整体背景。

当然，这些指标很重要，但如果它们对作为您主要业务目标的整体宏观统计（购买）没有贡献，那么这些微观指标就不会告诉您有关 PPC 活动实际进展的任何信息。

与其陷入技术困境，不如开始问自己，您的 PPC 活动是否带来更多收入并为您带来更多收入。 或者，考虑一下您在广告上的花费是否产生了更多的收入。

而且，如果您是 Google Ads 的领先者，并且您的收入并不明显，那么您对您的转化会在未来带来更多销售的把握有多大？

这是一个持续的过程

在您针对 PPC 广告系列优化 Google Ads 之前，您不能期望您的业务能够扩展。 如果您不期望您的业务增长，您会发现自己落后于竞争对手。

掌握品牌的频繁波动将使您成为更好的广告商，您的卓越业务效率也将如此。