8 种最受欢迎​​的 Google Ads 广告系列结构 [优点和缺点]

1. 具有 Alpha/Beta 结构的单关键字广告组 (SKAG)

在此 Google Ads 结构中，您有 2 个具有相同关键字但匹配类型不同的广告系列——通常是完全匹配 (EM) 和修改后的广泛匹配 (BMM)。

EM 活动是核心活动， BMM 活动用于捕获其他搜索词，然后将这些搜索词作为 SKAG 移动到 EM 活动。

SKAG 和 Alpha/Beta 结构的组合是最常见的活动结构。 以下是这种结构的优点和缺点。

重要说明： Google 广告正在逐步淘汰 BMM 作为匹配类型。 这意味着您必须使用短语匹配类型，而不是广泛匹配修改匹配类型。

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具有 Alpha/Beta 结构的 SKAG 活动的 PRO

• 通过为关键字定制广告文案来提高点击率

• 通过为关键字定制广告副本来提高广告相关性

• 根据关键字定制登录页面，提高转化率和质量得分。

• 更好的质量得分及其影响 - 更低的每次转化成本和每次点击成本以及更好的广告排名等等。

• 对 Exact Match 活动中购买的流量进行很好的控制

• 轻松的跨广告系列否定搜索词排除

具有 Alpha/Beta 结构的 SKAG 活动的缺点

• 有可能过度使用它并最终导致数以千计的 SKAG 很难维护。

• 数据过于分散，难以优化每个广告组

• 紧密匹配变体难以控制流量

• 为了获得最佳控制，您可能需要执行跨广告组否定。 这将使活动更加复杂和难以维护

• 非常耗时

简化您的单一关键字广告组

SKAG 活动是最有价值的活动结构之一，我不能跳过一个可以平衡列出的大部分缺点的关键因素。 自动化。

高维护、耗时、不可扩展——这些是手动处理 SKAG 时非常现实的障碍。

你怎么能扭转局面？

好吧，我碰巧使用了一个很棒的PPC 工具，它可以帮助广告商充分利用 SKAG 策略——Feed-Driven Text Ads 。

自动 Google 搜索广告的工作原理是什么？

1. 连接您的数据源（可能是您的电子商务平台 - 例如 Shopify 商店、Google 电子表格或其他包含有关您的产品或服务信息的文件）

2. DataFeedWatch 自动搜索广告软件将拉取输入数据并将其用于：

• 为每个产品/位置创建唯一的关键字，
• 为每个产品生成一个单独的广告组（每个广告组使用一个关键字或多个关键字 - 由您决定），
• 制作特定且相关的广告，
• 定期更新您的广告系列（例如，关闭不可用产品的广告）

您可以在整个过程中保持完全控制 - 从决定将哪些数据用于关键字、广告模式到动态出价策略。

3. 准备就绪后，您的 Google 搜索广告系列会自动在您的 Google Ads 帐户中创建，DataFeedWatch 会根据您在创建过程中分配的逻辑执行定期更新。

如果您想深入了解此解决方案 - 请随时与我预约快速在线聊天。 您还可以获取 30 天的免费试用期来进行试验并决定它在您的 PPC 策略中的位置。

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2.单关键字多匹配类型广告组

在此 Google Ads 结构中，您不使用 Alpha/Beta 结构。 相反，您只设置了 1 个广告系列。 这是一个例子：

匹配类型的数量取决于您想要的范围。 一些广告客户每个广告组仅使用 2 种匹配类型，一些广告客户使用广泛匹配和完全匹配。 这种组合完全取决于广告商的信心。

以下是此结构的优点和缺点。

单关键字多匹配类型结构的优点

• 更精简的结构。 该帐户的广告系列将减少
• 有关广告系列和广告组级别的更多数据使优化和使用智能出价变得更加容易

单关键字多匹配类型结构的缺点

• 使用智能出价时没有关键字级别的控制
• 比赛类型在拍卖中相互竞争
• 跨广告组否定广告可能需要一些时间

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3. 使用智能出价的广泛匹配广告系列

我不建议从这个广告系列结构开始，而是在现有设置的基础上使用它。 多年来，PPC 经理一直避免广泛匹配，因为它捕获的搜索词范围很广。

然而，谷歌几个月前表示，他们希望广告商再给广泛匹配一次机会。 他们声称，通过使用广泛匹配和智能出价，您可以使用拍卖时间信号，并且算法会为每个查询设置正确的出价。

以下是使用这种结构的优缺点：

使用智能出价的广泛匹配广告系列的优点

• 否则会错过的额外流量
• 与谷歌合作而不是反对他们推荐的做法
• 智能出价将为每个搜索查询设置正确的出价
• 转化次数增加

使用智能出价的广泛匹配广告系列的缺点

• 完全信任 Google 的算法 - 无法控制任何事情
• 否定关键字排除的大量工作
• Google 隐藏了 % 的搜索字词，因此很难看到您购买的内容
• 更差的点击率
• 广告相关性更差
• 质量得分更差

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4. 基于主题的广告组

广告商开始使用这种 Google Ads 广告系列结构的最大原因是松散的紧密匹配变体。 它使 SKAG 结构更难控制。

使用这种结构，您可以根据自己的需要对主题进行细分。 但是，广告组中的关键字必须与主题相匹配。

以下是主题拆分的两个示例：

示例 1

示例 2

如您所见，您可以根据需要拆分主题。 但这里是这种结构的优点和缺点：

基于主题的广告组的优点：

• 结构更精简，广告组更少
• 有关广告组级别的更多数据
• 由于更多数据，易于智能出价

基于主题的广告组的缺点：

• 即使插入关键字也不是最好的广告文案相关性
• 定义主题耗时
• 搜索词否定和收获耗时
• 使用智能出价时失去对关键字级别的控制。
  

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5. 使用智能出价按年龄划分的广告系列

说到过于详细，一些广告商还表示他们按年龄划分广告系列。

我与执行此操作的 PPC 经理讨论了这个问题。 他的公司处于订阅行业，客户终身价值是一个非常重要的指标。

他们注意到的是，不同年龄段的人有不同的终生价值观。 这意味着他们不能像花在 45-54 岁的人身上一样花在 18-24 岁的人身上。 当他们将转化价值发回给 Google 时，他们决定控制这一点的最佳方法是按年龄组拆分广告系列。

请记住，他们还会拆分广告系列，因为他们使用智能出价，并且在使用智能出价时您不能使用出价调整。

在我看来，这是一个非常复杂和高级的 Google Ads 广告系列结构，帐户必须有足够的数据才能进行这样的拆分。

但是，如果您发现，对于您的企业，年龄组的 LTV 或流失率不同，这可能是最大化您的广告支出的好方法。

以下是使用这种结构的优缺点：

按年龄组划分的活动的 PRO

• 利用不同的客户生命周期价值
• 使用智能出价时更好地控制流量

按年龄组划分的活动的缺点

• 分散数据
• 非常耗时的否定关键字排除
• 非常沉重的帐户
• 复杂的设置
• 添加新关键字非常耗时

6.使用智能出价根据关键字效果拆分广告系列

这里的第一步是定义将使用哪个性能指标作为分组的基础。 您可以根据每次点击费用、转化率、广告支出回报率和每次转化费用 (CPA) 进行分组。

大多数情况下，当应用智能出价时，会有广告组或关键字会因每次点击费用水平或转化率不同而表现出色和表现不佳。 但是，出价策略将达到目标。

一些广告客户使用这种 Google Ads 广告系列结构的原因是为了最大限度地提高关键字的效果，使表现出色的关键字无法补偿表现不佳的关键字。

这是按年龄拆分广告系列的类似方法。 然而，这是最不受欢迎的方法。

以下是此结构的优点和缺点。

基于关键字性能的拆分的优点

• 效果好的关键字不会补偿效果不佳的关键字

基于关键字性能的拆分的缺点

• 分散数据
• 广告系列过多
• 关键字的效果可以改变
• 搜索词的噩梦

相关阅读：降低客户获取成本的 8 种简单方法

7. 动态搜索广告活动

我们先来了解一下什么是动态搜索广告（DSA）。 这是一种广告类型，它不使用关键字，而是使用您的实际网站及其内容。 通常，营销人员会为他们创建单独的广告系列，因此更易于管理。

您可以根据网站页面拆分广告组。 例如，如果您对每个服务都有一个单独的页面。 然后，Google 会抓取页面内容并将其与搜索查询相匹配。

当涉及到实际广告时，您只需要编写描述行。 其余部分将由 Google 动态填充。

根据我的经验，DSA 活动很容易成为某些市场的流量和收入最大的活动。

DSA 活动可以成为您帐户中的主要驱动力，也可以用作捕获额外搜索的补充，否则您将无法获得这些搜索。

以下是使用 DSA 的优缺点。

DSA 的优点

• 获得额外的搜索流量
• 轻松制作广告
• DSA 的标题可以比正常的 30 个字符更长，这会增加 CTR

DSA 的缺点

• 无法控制广告的标题
• 无法控制搜索查询
• 添加否定搜索词可能很耗时
• 更改页面结构时出错
• 如果页面上有很多更新（例如每日优惠），则很难使用

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8. Hagakure方法

这个结构的名称来自日本的传统，它是日本武士所写的作品的标题。

抛开所有的幻想不谈，我们的想法是制作最简单的 Google Ads 广告系列结构，最大限度地收集广告系列级别的数据。 此外，最重要的是，有必要使用智能竞价来完全利用这种结构。

对于这种结构，Google 建议每个广告组每周展示 3000 次。 因此，有 3 种方法可以达到这样的阈值：

• 使用更广泛的匹配类型
• 使用动态搜索广告
• 基于 URL 而不是关键字的结构

有了这种结构，您就可以将所有控制权交给 Google。 您剩下的就是相信强大的算法会对您有利。

资源

以下是这种结构的优缺点：

Google Ads 中 Hagakure 方法的优点

• 非常简单的结构
• 快速简便的设置
• 谷歌几乎处理所有事情

Google Ads 中 Hagakure 方法的缺点

• 几乎没有控制
• 排除不相关的关键字耗时
• 更难获得高质量的分数
• 广告支出浪费在不良搜索词上

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哪种 Google Ads 结构最好，何时使用？

最后，我必须说，没有一种制胜结构能胜过所有结构。 所有的结构都有优点和缺点。

过去，我使用过运行 4 种不同结构的帐户。 相同的产品和服务，但在某些国家和语言中的结构不同。 这意味着没有可以应用的特定模式。

没有一种结构在一个行业或另一个行业中运作得更好。 但是，您可以尝试通过回答以下问题来选择结构：

• 对于我拥有的流量，我可以使用哪种广告系列结构？
• 为了使用智能出价，哪种结构最适合我的流量？
• 我有多少时间来优化广告系列？

这可以帮助您更好地了解您需要从哪个结构开始。 然而，找出哪个是最好的结构的最好方法是测试它们！

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