像专业人士一样审核您的 Google Ads 帐户的 5 个关键

多年来亲自审核了数百个 Google Ads 帐户后，我觉得我已经看到了这一切。 然后，当我发现某个广告商的资金被浪费或巨大的潜在价值被搁置在桌面上时，我会审查一个新帐户并获得新的肾上腺素冲击。

浪费金钱和错失增长机会的情况一直存在于大大小小的 Google Ads 帐户中，无论这些帐户是自行管理的还是外包给世界上最大的代理机构的。 因此，定期审核您的 Google Ads 帐户并及早发现那些看似不可避免的错误对您或您信任的人来说至关重要。

考虑到这一点，以下是在任何 Google Ads 审核过程中最需要注意的五件事。

1.查看您的搜索词报告
2. 检查您的转化跟踪
3. 使用谷歌的广告预览和诊断工具
4.找出你错过了多少流量
5.查看每台设备的数据
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1.查看您的搜索词报告

关键字是您告诉 Google 在您的广告中定位的字词和词组。

搜索字词是人们在触发您的广告时输入或对 Google 说话的实际字词。

您的搜索字词报告是搜索和购物广告系列的核心。

以下是在您的搜索字词报告中寻找的一些危险信号：

1. 寻找不相关的、浪费金钱的搜索词。

如果您清理化粪池系统并且在搜索词报告中看到“清理化粪池伤口”，那么您现在可以添加一个很棒的新否定关键字。 您可以将“伤口”一词添加为否定关键字，这将防止在搜索中包含“伤口”一词的任何人触发您的广告。

2. 寻找点击次数多、转化次数少的搜索词。

有时您的流量是相关的，但您没有向人们展示正确的广告或将它们发送到您网站的正确部分/页面。

如果您看到转化率低于平均水平的大量搜索字词，请以此为线索，仔细检查这些搜索字词触发了哪些广告组，以及这些广告组中的广告和着陆页。

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2. 检查您的转化跟踪

如果搜索字词是您帐户的心跳，那么转化跟踪就是它的脉搏。

除非您知道什么运作良好，什么运作不佳（以及为什么或为什么不运作），否则您无法知道如何从您的广告系列中获得更多收入和利润。 转化跟踪回答了这个问题。

我见过比德克萨斯州夏季（顺便说一下，大约是 365 天）更多的方式来搞乱转化跟踪。

以下是您的转化报告中需要注意的一些事项：

1. 确保您正在跟踪转化。

如果你不是，现在就开始这样做。

2. 寻找跟踪同一事物的多个转化操作。

一个常见的错误是将 Google Analytics（分析）中的目标导入您的 Google Ads 帐户，并使用 Google Ads 转化跟踪代码跟踪同一件事。

查看触发不同转化代码的页面，看看它们是否相同。

要查看您的跟踪代码触发的页面，请转到您的 Google Ads 帐户中的转化页面，点击转化操作的名称，然后点击“网页”。

如果您在同一页面上看到多个转化操作触发，那么您可能遇到了问题。

3. 检查您的转化重复率

让多个转化操作跟踪同一件事并不是意外多计转化的唯一方法。

您的 Google Ads 帐户中的每个转化操作都有一个“重复率”。 您可以在帐户的“转化”页面上找到它。

如果您的重复率高于 1，这意味着您有时会为同一次点击计算超过 1 次转化。 在某些情况下没关系。 例如，如果您是一个电子商务网站并且有些人下了多个订单，那么您最好跟踪每个订单。

但是，如果您查看“网页”标签，您会发现同一个订单 ID 被跟踪为 14 次不同的转化，那就有问题了。

4. 重新评估您所跟踪的转化

仅当某项操作对您具有明确价值时，您才应将其作为转化进行跟踪。 表单提交、订单、电话——这些都是有价值的。 每次有人加载您的主页时都不会进行跟踪。

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3. 使用谷歌的广告预览和诊断工具

如果您经常在 Google 上搜索关键字以查看您的广告是否正在展示，请停止。 这样做不好的原因有很多，但也没有必要。 您可以使用广告预览来查看您的广告是否正在展示、它的外观、竞争对手的广告外观以及您的哪些关键字是由特定搜索字词触发的。

1. 输入搜索词以查看它们是否触发了您的广告。

如果搜索字词没有触发您的广告，Google 通常会为您提供更多信息来解释原因。

2. 查看您的搜索词是否触发了正确的广告。

您可能正在使用非常具体的广告，将人们引导到非常适合这些人正在寻找的相关目标网页。 但是，如果您的广告系列结构不正确，输入这些特定字词的人可能会在您的帐户中触发更广泛的关键字，从而向他们展示相关性较低的广告，并将它们带到相关性较低的目标网页。

3. 密切关注竞争对手的广告。

广告预览是密切关注竞争对手在广告中所说内容的好地方。

如果您看到点击率下降，那可能是因为街对面的人在他的广告中提供了 20% 的优惠券。 您可以在广告预览中观察这种情况。

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4.找出你错过了多少流量

使用展示次数份额指标来了解您的广告展示的频率与它们应该展示的频率。

根据 Google 的定义：“搜索展示次数份额是您在搜索网络上获得的展示次数除以您有资格获得的估计展示次数。”

如果您有 100% 的展示次数份额，这意味着您的广告在 100% 的时间出现在某人的搜索符合您的定位条件的情况下。

有两种方式会丢失展示次数份额。

1. 如果您受到预算的限制，您将失去印象份额。

将“搜索损失 IS（预算）”列添加到您的广告系列，以查看您因预算有限而损失的展示次数份额百分比。

如果您的帐户达到您的目标并且您有足够的现金流，您应该增加您的预算。

2. 如果您的广告评级太低，您将失去印象份额。

将“搜索损失 IS（排名）”列添加到您的广告系列中，以查看您因广告排名低而损失的展示次数份额百分比。

广告评级主要受关键字质量得分和出价的影响。 大多数帐户会由于广告评级低而损失一些展示次数份额，因为几乎总是存在这样的情况，即出现在技术上可能触发您的广告的某些搜索对您来说是无利可图的，或者您可以达到的质量得分受到限制（例如，如果您将竞争对手的名称定位为关键字）。

但是，如果您由于广告评级低而损失了 50% 的展示次数份额，这意味着您可能遇到了问题。 您定位的关键字过于宽泛，您需要收紧它们，或者您需要弄清楚如何提高您的质量得分和/或更改您的出价策略以使您的广告评级更具竞争力。

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5.查看每台设备的数据

人们在手机上的行为与在电脑上的行为不同。 您的网站在手机上的外观与在计算机上的外观不同。 竞争对手对来自手机和电脑的流量的出价不同。

由于所有这些原因和其他原因，您经常会看到手机、平板电脑和计算机的不同性能比率。

按设备细分数据以查找性能差异。

1. 按设备细分以发现您的网站在特定设备上的运行方式存在的问题。

如果您的移动转化率远低于您的计算机转化率，这可能表明您的网站看起来不太好或在手机上不易于使用。

2. 按设备细分以识别要添加的出价调整。

您可以提高或降低每台设备的出价。 如果移动流量的转化率比您的计算机流量低 50%，并且较低的转化率似乎不是由于您的网站存在特定问题，那么您可能需要降低针对移动流量的出价50%，因为该流量的价值是计算机流量的一半。

这有点过于简单化了，因为还有其他因素需要考虑，包括跨设备转换、人们在销售漏斗中的位置等。但你明白了。

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