您的 3 个月星期二捐赠清单：计划充分利用这一天

周二捐赠是您年终筹款季节的跳板。 如果做得对，您的非营利组织就能成功实现您的财务目标。

然而，在年底的疯狂时期，记住每一项具体任务可能具有挑战性。 因此，我们制定了分步蓝图，帮助您步入正轨。 请遵循此周二捐赠清单，充分利用这个特殊的日子。

想要 PDF 格式的清单吗？ 在这里下载。

为什么您的非营利组织需要一份星期二捐赠清单

对于非营利组织来说，捐赠星期二是一个决定成败的时刻。 事实上，Classy 的现代慈善事业状况报告发现，与一年中的平均日期相比，非营利组织在“捐赠星期二”获得的捐助者数量增加了 10 倍。 这就是为什么你不能随意接近它。 你需要一个计划。

以下是我们的“星期二捐赠”清单如何为您的组织带来改变：

• 确保组织和准备就绪：结构化检查表可确保您不会忽视关键步骤，从而减少出错或错失机会的可能性。
• 最大限度地发挥筹款潜力：周二捐赠是您的非营利组织筹集资金和与捐助者互动的重要机会。 清单可确保您通过实施深思熟虑的策略来充分利用这一天的潜力。
• 促进协作和沟通：您的清单可以促进团队成员之间的沟通和协作。 它确保每个人都了解自己的责任和截止日期。
• 降低风险：周二捐赠期间面临如此多的风险，您需要降低与潜在挑战或挫折相关的风险。 您的清单可以包括应急计划和备份策略，以解决任何不可预见的问题。
• 提供一致性和可复制性：对于每年参加“捐赠星期二”的组织，您的清单提供了成功活动的方法和可复制性的一致性。 它有助于创建一个可靠的框架，您可以每年进行调整和微调。

周二捐赠清单：3 个月计划

虽然“捐赠星期二”要到 11 月底才开始，但您需要提前开始计划。 我们建议您在九月开始准备，以充分利用捐赠季节，这就是我们的清单的开始。

九月：计划你的影响

您的“星期二捐赠”活动即将来临，现在是开始构建成功蓝图的绝佳机会。 还剩三个月的时间，是时候构思一个引人入胜的故事、制作活动材料并确定您想要产生的独特影响了。

定义你的竞选叙述

• 定义您想要与支持者建立的情感联系。
• 传达每笔捐款将如何为受益人的生活带来真正且可衡量的改变。
• 使用 SMART 筹款目标使您的活动与组织的使命保持一致。

现在，将一切与整体品牌愿景结合在一起。 考虑品牌元素（如颜色、视觉效果、活动名称和独特徽标），以帮助您的“捐赠星期二”活动脱颖而出。 您还需要将 Giving Tuesday 的品牌融入到您的活动中——在这里找到其批准的徽标、GIF、照片和贴纸。

建立您的筹款基金会

首先，选择一个安全的筹款平台。 我们建议您详细了解 Classy 的筹款解决方案与 Classy 替代方案，以了解我们强大的功能如何融入您可以信赖的一流应用程序中，帮助推动数千个世界顶级非营利组织的发展。

完成该步骤后，您就可以开始构建广告系列登陆页面。 在此过程中，您需要弄清楚如何通过选择活动类型来筹集资金：

• 捐赠页面：一个简单的在线捐赠网站，用于安全的一次性或定期捐赠。
• 众筹：利用众多捐助者的力量，有特定目标的集体在线筹款活动。
• 点对点：由支持者创建的个人筹款页面，他们通过参与网络成为倡导者。
• 售票活动：通过出售特殊现场活动（或数字活动）的门票来筹集资金，例如晚会筹款活动、现场和在线拍卖或福利音乐会。
• 注册筹款活动：参与者可以注册组织的活动并通过个性化页面代表非营利组织筹集资金。

接下来，是时候开始处理书面内容了。 这将包括您的活动描述、号召性用语 (CTA) 和捐赠按钮文本。 写作时请记住以下几点提示：

• 使用可操作的、价值驱动的词语制作一个引人注目的标题。
• 用吸引观众的描述性语言讲述您的故事。
• 让你的文案简短、简单、切中要点。
• 说明每件礼物将如何产生影响。
• 使用尊重、包容和敏感的语言。

捐赠表格的提示

让人们填写您的捐赠表格是第一步。 现在，你需要让他们完成它。 以下是优化页面并提高转化率的一些技巧：

• 激励措施：考虑什么会激励您的捐赠者进行捐赠，无论是特殊活动福利、商品、直接认可还是针对特定受众的独特价值。
• 相关图像：查找或拍摄有力的照片来说明您的活动的影响。
• 定期捐赠：让您的捐赠者选择他们喜欢的定期捐赠频率，无论是一次性、每天、每周、每两周、每月、每季度、每半年或每年。
• 默认级别：使用过去的数据（例如您组织的平均在线礼物大小）来决定使用哪些捐赠级别作为默认或复选框。
• 雇主匹配：通过 Classy 礼品匹配与 Double the Donation 和 Amply 的集成，支持者能够利用他们的雇主，使他们的影响力加倍。
• 处理费：让捐赠者可以轻松支付一部分捐赠处理费（在 Classy 上，这是 Classy 模式）。
• 付款方式：提供多种付款方式（例如信用卡、ACH、数字钱包、Venmo、PayPal 或加密货币）。

规划您的社交媒体策略

制定深思熟虑的社交媒体计划对于最大限度地发挥非营利组织“星期二捐赠”活动的影响至关重要。 非营利组织可以采取以下步骤来制定有效的社交媒体策略：

• 设定明确的目标：确定您希望通过社交媒体实现的目标，例如提高品牌知名度、增加网站流量或筹集一定数量的资金。
• 选择您的平台：确定您的支持者最常使用哪些平台，并相应地定制您的内容。 每个平台都有其优势，因此请重点关注那些最符合您的“捐赠星期二”活动目标的平台。
• 完善您的策略：决定您在每个平台上发布内容的频率，同时牢记带宽和预算限制。
• 构建内容日历：概述您的“捐赠星期二”社交媒体策略，包括社交媒体帖子类型、发布频率以及“捐赠星期二”之前每天和当天的具体消息。
• 起草内容：创建引人入胜且可共享的内容，讲述有关非营利组织使命和捐赠影响的有力故事。 结合使用视觉效果、视频和引人入胜的字幕来吸引观众的注意力。

启动您的活动

虽然启动营销活动似乎为时过早，但最好通过建立早期势头来抢占先机。

• 通过主页顶部有针对性的 CTA 和链接，让您的活动在您的非营利网站上可见。
• 鼓励捐赠者保存日期并标记他们的日历 - 根据提供的数据细分您的电子邮件列表，并向每个受众个性化您的消息。
• 开始逐渐在社交媒体上发帖，随着“捐赠星期二”的临近，增加发布的频率和紧迫性。

十月：培养兴趣

随着“捐赠星期二”即将到来，是时候开始围绕您的活动引起轰动了。 刷新您的社交媒体渠道，加快您的电子邮件节奏，并与您的合作伙伴保持一致的期望，以确保建立有价值的关系。

深入社交媒体

• 更新您所有的社交媒体渠道以反映即将举行的活动。
• 将个人资料和标题图像替换为品牌“Giving Tuesday”图形，从而在跨平台上创建具有凝聚力的视觉形象。
• 在所有个人资料中包含指向您的活动的直接链接，使支持者可以轻松访问和做出贡献。
• 每周至少指定一天发布与“周二捐赠”相关的内容，分享有影响力的受益人故事、令人信服的捐赠理由以及诱人的激励措施。
• 使用您的活动主题标签（和 #GivingTuesday 主题标签）来提高知名度和参与度，鼓励您的支持者分享您的帖子、创建用户生成的内容并与潜在捐助者互动。

确保您的配套礼物

探索各种捐赠匹配合作伙伴类型，为您的活动寻找有利可图的机会。

考虑以下：

• 企业合作伙伴关系
• 当地小型企业
• 影响者
• 主要捐助者
• 多份个人礼物

发送一系列影响力电子邮件

启动您的电子邮件活动并提醒捐助者您努力背后的“原因”。 鼓励他们开始代表您宣传并在社交媒体上与您的品牌互动：

• 展示您节目中的个别故事。
• 详细举例说明每件礼物如何产生影响。
• 鼓励捐助者尽早捐款并向他们的核心圈子传播信息。

十一月：最后的倒计时

锁定您的启动计划，为外展日做好准备，并准备好过渡到年终筹款。

准备将您的活动转向年终筹款（3-4 周后）

集思广益，讨论将星期二捐赠活动和年终活动结合起来的简单方法。 您可以在此处决定对活动页面进行更改（例如相关的英雄图像、刷新的消息、更新的捐赠表格和具体详细信息）以添加到您的“关于”部分。

揭晓配套礼物（2-3 周后）

通过紧急电子邮件和社交媒体帖子宣布您的“捐赠星期二”捐赠匹配机会，但不要就此止步。 鼓励捐助者抓住这个机会，将其影响加倍。 您还需要考虑利用现有的捐赠者基础来匹配资金，并提醒捐赠者有关捐赠表格上的雇主匹配机会（如果适用）。

试发布（两周后）

专注于你的目标受众：

• 上一页 星期二捐赠者
• 经常性捐助者
• 新捐助者
• 筹款活动
• 董事会成员
• 职员
• 活动参加者

然后，使用个性化的“捐赠星期二”电子邮件主题行制作引人注目的电子邮件吸引力，强调其过去的影响。 利用这个机会邀请他们参加您的活动试启动，并根据捐赠者的反馈对您的活动页面进行最后一刻的更改。 在软启动期间，使用筹款温度计展示活动活动，以便在捐款开始滚滚而来时建立社会证据。

硬启动（1 周后）

通过电子邮件、社交媒体和直接电话召集支持者，增加竞选页面的流量。

您需要提及筹款目标、影响、配套礼物、激励措施和活动赞助商，以激励捐助者。

周二奉献：冲过终点线

不要放慢速度——你已经快冲过终点线了。 在优化短暂窗口以吸引尽可能多的礼物时，与您的团队保持同步。 请记住，这是一年中最大的捐赠日之一。

专注于外展

• 在社交媒体上保持活跃，每 1 到 2 小时频繁发帖，分享最新进展，匹配礼物机会，并强调捐赠的影响。
• 使用我们的“捐赠星期二”社交媒体模板来获取灵感。
• 通过引人入胜的电子邮件故事来吸引支持者，突出著名的捐赠者，分享创始人或有影响力的团队成员的来信，并提供受益人的来信解释每笔捐赠的影响。
• 利用我们的“捐赠星期二”电子邮件模板来塑造您的消息传递。

翻转您的活动以开始年终筹款

在“捐赠星期二”之后，通过更改主要英雄图像、重写与“捐赠星期二”相关的文本、根据年终呼吁进行调整以及在“关于”部分添加额外的活动详细信息来更新您的活动页面和捐赠表格。

反思、修改和重建

在你还记忆犹新的时候安排一次活动回顾，并邀请今年参与的每个人进行汇报并获得宝贵的见解。 您还可以使用 Classy 的过滤交易报告来分析您的活动指标，以确定下一个“捐赠星期二”的机会。

明年，你会很高兴你花时间了。

让优雅为您的周二筹款活动提供动力

无论是规划您的“捐赠星期二”活动还是准备全年的活动，Classy 都是您值得信赖的综合筹款工具，可以将您的非营利组织的捐款提升到新的水平。

借助我们强大、灵活且可扩展的产品套件，提高转化率、保留率和参与度。 我们将为您的筹款活动提供一切支持，从捐赠网站到非营利支付处理，再到通过 Classy Live 实现的虚拟和混合活动。

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文案编辑：阿亚娜·朱利安