2023 年星期二捐赠：什么时候以及期待什么

2023 年捐赠星期二标志着GivingTuesday.org发起的全球慷慨运动 11 周年。 每年的“捐赠星期二”，热情的捐赠者都会通过各种慈善行动创造新的捐赠记录。

如果您是参加“捐赠星期二”的新手，或者想了解更多有关今年的期待，我们已经为您提供了帮助。 下面，我们将提供所有细节，使这一天的捐赠与众不同。 此外，您还将了解尽早准备的价值以及取得重大成果的组织的示例。

让我们开始吧。

2023 年捐赠星期二是什么时候？

2023 年捐赠星期二是 11 月 28 日星期二。这是黑色星期五、小企业星期六和网络星期一的慈善收官之日。

星期二捐赠的历史

“捐赠星期二”是由纽约 92nd Street Y 于 2012 年与联合国基金会合作创立的，这一天鼓励人们捐赠、合作和庆祝慷慨。 ¹

周二捐赠有什么特别之处？

“捐赠星期二”以社区为中心，是一年中个人、组织、非营利组织、小型企业和家庭可以聚集在一起表现出激进慷慨的一天。

2022 年星期二的结果显示了非营利组织今年可以看到的潜力：

• 美国各地的捐助者 (243,254) 通过Classy 平台在 Giving Tuesday 捐款中捐款 44,168,979 美元
• 与 2021 年捐赠星期二相比，Classy 上的经常性捐助者在 2022 年捐赠的经常性资金增加了 37%
• 世界各地的捐助者在 2022 年星期二捐赠活动中筹集了总计 310 万美元的资金²

为什么非营利组织要参加全球捐赠日？

在 2023 年捐赠星期二，非营利组织将有一个舞台，将最优先的举措摆在准备提供帮助的人们面前。 Classy 的《 2022 年现代慈善事业状况》报告发现，非营利组织在“捐赠星期二”获得的捐助者数量增加了 10 倍，并且转化率是一年中平均日期的两倍。

捐赠者也往往会保持对他们在“捐赠星期二”捐赠的组织的忠诚。 Classy 的Why America Gives报告发现，69% 的美国捐赠者可能会在年底前再次向他们在 2022 年捐赠星期二捐赠的慈善组织进行捐赠，79% 的捐赠者会在新的一年向这些组织捐赠。

看到年轻人对创造变革更加感兴趣也是有希望的。 Why America Gives发现千禧一代和 X 世代捐赠者最有可能熟悉“Giving Tuesday”活动。即使在其成立的第 11 年，它仍满足并迎合当今各代捐助者的需求。

什么类型的周二捐赠活动最好？

当今一些顶级在线筹款平台（例如 Classy）的优点在于，组织可以从多种筹款活动类型中进行选择，并添加独特的风格、有意的消息传递和有针对性的故事讲述元素，使您的非营利品牌栩栩如生。 尽管看似很小，但这些个性化演示非常有力地向您的目标受众证明您了解并理解他们。

考虑哪种活动类型最适合您潜在的 2023 年捐赠星期二捐赠者：

• 点对点竞争或社区努力将权力交给捐助者，并将您的活动展示在新受众面前
• 众筹活动将您的故事放在前面和中心，呼吁观众准备好迅速采取行动
• 创意混合活动将您的团队和现有捐助者群体介绍给一群可以在任何地方学习和捐赠的全新人员
• 简单的在线捐赠页面最能有效地吸引受启发并准备采取行动的捐赠者的兴趣
• 定期捐赠活动邀请捐赠者通过按照他们喜欢的频率自动捐赠来加强与您的组织的关系

周二捐赠活动有哪些例子？

关于活动多样化，看到一些产生良好效果的活动示例总是有帮助的。 我们一直在博客上寻找能够激发您灵感的活动，但这里有两个来自 2022 年捐赠星期二的活动，可以帮助您启动计划。

具有个性化吸引力的引人入胜的故事

俄克拉荷马基督教大学在捐赠日大约三个月前开始计划 2022 年捐赠星期二，以确保其团队负责一切。 该非营利组织创造性地采用了多渠道促销方法，通过正确的渠道接触到正确的人并激励他们做出贡献。 这导致捐款超出团队目标 330%，平均捐款金额为 1,354 美元。

通过轻松的捐赠体验建立联系

亚特兰大人居署为“Giving Tuesday 2022”发起了一项定制的众筹活动，将新老捐助者与其有意义的使命联系起来。 该团队制定了一项涵盖电子邮件、社交媒体和直接外展的参与策略，以邀请捐赠者参与快速、轻松的捐赠过程。这导致平均捐款金额为 670 美元，帮助他们超越了竞选目标。

您应该什么时候宣传 2023 年星期二捐赠？

许多成功的组织在夏季开始制定 2023 年捐赠星期二促销计划，并在秋季推出活动。 这样做的原因是，在提供季节之前的计划会导致一场有意的活动，这种活动感觉有凝聚力，并且在年底可能会看到更多促销活动的捐助者中脱颖而出。

推广 2023 年捐赠星期二的最佳方式是什么？

我们的《2023 年现代慈善事业状况》发现，个性化和联系对于非营利组织的捐赠者获取、转化和保留策略比以往任何时候都更加重要，特别是围绕“捐赠星期二”。

宣传活动的最佳方式取决于您的非营利组织的独特目标和受众。 以下是一些精彩的“捐赠星期二”想法，这些想法是根据我们近年来所见的行之有效的方法进行传播的。

企业合作伙伴

企业合作伙伴关系是让您的非营利组织获得更多关注的好方法，尤其是在“捐赠星期二”。 许多组织在年底时鼓励员工通过志愿者激励措施和“捐赠星期二”捐赠匹配活动来回馈和支持他们。 企业赞助您的活动或与员工群体合作的力量可以帮助您看到更多的努力成果，并建立忠诚度，这种忠诚度将伴随您到 2024 年。

社交媒体

年中推出的Threads向我们表明，即使我们认为自己已经掌握了社交媒体，但还有更多东西需要学习。 这也意味着您可以通过更多方式通过您的活动链接、捐赠表格或“Giving Tuesday”网站吸引关注者，并围绕您的事业吸引新受众。

虽然到秋天你的帖子会变得更加相关，但创建“捐赠星期二”社交媒体策略和品牌工具包以围绕主题标签#givingtuesday 建立活跃社区永远不会太早。

有意的电子邮件

电子邮件并不是人们了解组织的第一个地方，但个性化的电子邮件可以脱颖而出并以有效的方式传达您的信息。 使用电子邮件营销工具可帮助您将消息细分到正确的电子邮件列表，并使用模板自动围绕您的营销活动进行通信。 这可以帮助您营造个人风格，而不会在繁忙季节浪费时间。

充分利用 2023 年星期二捐赠来做出改变

我们希望您对今年对您的非营利组织意味着什么持乐观态度。 2023 年星期二捐赠是一种建立追随者和加强社区的方式，您必须对您的使命产生重大影响。 当你的车轮开始转动时，请记住，这种势头不需要在十一月开始和结束。

捐赠季节持续到年底，许多组织将联合“捐赠星期二”和年终活动来利用这一预先建立的势头。 今年获得宣传的潜力巨大，您采取的每一步学习和制定战略现在都会为您的非营利组织带来巨大回报。

文案编辑：阿亚娜·朱利安

文章来源

1. “History of GivingTuesday”，Giving Tuesday，访问日期：2023 年 7 月 11 日， https://www.givingtuesday.org/about/ 。
2. “GivingTuesday 2022：庆祝 NFG 客户成功”，Network for Good，2023 年 7 月 18 日访问， https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebating-success 。