网络研讨会总结：Google 展示广告网络入门
已发表: 2022-05-11Google 展示广告网络拥有超过 300 万个网站和应用程序的库存，为您提供无限的定位选项，以覆盖全球的潜在客户。 GDN 旨在帮助您自动多次出现在正确的受众（甚至是您以前的网站访问者）面前，在他们浏览其他网站、观看 YouTube 视频、阅读博客或新闻页面、登录他们的 Gmail 时定位他们帐户或使用移动设备和应用程序。
您可以观看下面完整的 59 分钟网络研讨会视频，以了解有关 Google 展示广告网络的更多信息。在最近的 Simplilearn 网络研讨会中，按点击付费和 Google 专家 Brad Geddes 讨论了用于展示广告网络的各种定位方法以及最有效的在这个平台上开始做广告的方法。
GDN：概述
Google 展示广告网络包含超过 300 万个网站和应用程序，可以在其中战略性地向潜在客户展示展示广告。 虽然您的广告可以在包括 Google 自己的 Gmail 和 YouTube 在内的大量网站、移动应用和视频内容中展示，但 GDN 覆盖了全球 90% 的互联网用户，每天提供超过一万亿次展示。
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展示广告定位类型
以下是您可以在 Google 展示广告网络广告系列中使用的一些定位类别，以帮助扩大您的在线覆盖面：
观众
在 GDN 上，受众是指具有相似特征或行为的用户集合。 他们可以：
- 放弃您的购物车的人
- 访问过您网站的用户
- 寻找新车的用户
- 长期对摄影感兴趣的用户
- 与在您的网站上进行转化的用户相似的用户
在类似受众和有购买意向的受众的帮助下，您可以定位对您的产品感兴趣的人，并接触新的潜在客户。 此外，通过使用再营销列表等数据，您可以快速重新吸引之前访问过您网站的用户。 例如，如果您是一家在线购物企业，客户访问了您的网站，在他们的购物车中添加了产品，然后没有购买就离开了您的网站。 这种再营销基于您的用户群的行为数据或类似特征——对个人属性进行营销。 这些观众很有价值，因为他们是第一方观众，并且在漏斗的下方。
第一方数据与第三方数据
第一方数据是指直接访问您的站点或来到您的 CRM 的用户的信息。 在这里，再营销将基于行为数据和您的资产。 相反，第三方数据是从另一个来源汇总的，即 Google 的数据。
内容相关定位
这种类型的定位使用您的关键字或主题等因素将广告与展示广告网络中的相关网站配对。 Google 的系统通过使用您的关键字和主题选择、语言和位置定位、用户最近的浏览历史和其他因素来解释每个网页的内容以定义其中心主题并与您的广告配对。
通过网站、应用程序和视频进行定位
也称为展示位置定位，您可以选择要在其中放置广告的不同网站、应用和视频网站。 Google 展示广告网络包含 Google 资产，包括 YouTube、Google 财经、Gmail 和其他提供展示广告的资产，以及由数百万个合作伙伴网站和移动应用组成的网络，您可以在其中投放广告。
再营销
再营销是将广告引导回过去已经与您的网站进行过互动的访问者的过程。 再营销甚至可以让您自定义您的展示广告活动，方法是在这些访问者浏览其他网络和使用 GDN 中包含的应用程序时为其定制（使用动态再营销）。 根据尼尔森的说法，消费者在购买过程中通常至少访问一个网站六次。 在放弃购物车的人中，75% 的人表示他们打算返回零售商的网站进行购买。 提醒广告非常适合此类客户。
使用第一方数据创建您的第一个再营销活动
在 cookie 的帮助下，您可以直接将您的广告定位到过去访问过您网站的受众，甚至是其他网站。 这增加了购买的可能性，因为目标受众已经熟悉您的业务或对产品表现出兴趣。 收集有关用户的数据可以通过两种方式完成：
- 通过安装 Google Analytics 并定义数据
- 通过使用 Google Ads 代码
谷歌分析 | 谷歌广告 |
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结构化数据的动态再营销
如果您是结构化数据网站，例如电子商务网站或旅游网站，您可以通过将全局网站代码和动态再营销事件代码段添加到您的网页，向访问过您网站的用户展示动态广告。 用户将看到他们对动态广告表示感兴趣的产品。 您可以通过设置 Google Merchant Center 帐户来做到这一点。 网站细分是创建受众的关键。
常见 GDN 广告：响应式与图片式
响应式广告会自动修改其大小、呈现方式和格式以适应可用的广告空间，例如在移动设备或具有不同广告空间规格的各种网站上查看时。 因此，单个响应式广告可能会在一个地方显示为小文字广告，而在另一个网站上显示为大图片广告。 唯一的缺点是这限制了您对广告显示方式的控制。 另一方面，图片广告利用您提供的图片，突出显示有关您的企业、服务或产品的数据。 您可以完全控制它的外观。 只要用户点击您广告上的任何位置，他就会被重定向到您的网站。 图片广告可以展示在展示广告网络中的网页和其他地方。
扩大你的观众
通过定位“有具体兴趣的受众群体”，您可以与正在 Google 展示广告网络的发布商和合作伙伴网站以及 YouTube 上积极研究或分析产品和服务的客户建立联系。
在定位“类似受众”时，GDN 会考虑有关您当前再营销受众的信息，并找到与该受众表现出共同兴趣的潜在消费者。 这是一种有说服力且简单的技术，可以吸引更多的受众，并在新客户中直接点击和转化。
“自定义意向受众”选项仅在 Google 展示广告网络上可用，是一种定位类型，可帮助您专注于市场上您所提供的特定产品和服务的用户。
结论
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