地理定位和本地 PPC：针对目标覆盖面的特定位置活动

PPC 中的地理定位并不是可有可无的。 这是必要的。 它可以让您向特定位置的用户展示广告。 这意味着您浪费更少的钱，并从对您的业务真正重要的人那里获得更多的点击。

本文的目标很简单：向您展示如何设置和运行特定于位置的 PPC 广告活动。 我们的营销机构将介绍操作方法、陷阱和最佳实践。

什么是地理定位？

PPC 中的地理定位与控制有关。 您可以决定广告展示的地理区域。 这可以像一个国家一样广泛，也可以像邮政编码一样具体。

为什么要使用地理定位？ 首先，它省钱。 您无需为服务区域之外的用户的点击付费。

其次，它提高了相关性。 针对当地活动或需求定制的广告可以获得更多点击。

第三，关于竞争。 在拥挤的市场中，本地定位可以为您带来优势。 您不仅仅是另一则广告；您是另一则广告。 你是当地的选择。

为什么本地 PPC 很重要

本地 PPC 广告系列具有明显的优势，可以显着影响 Google 和 Facebook 广告管理的有效性。 以下更深入​​地探讨了为什么专注于本地可以改变游戏规则：

成本效益

第一个主要优势是成本效益。 当您将广告定位到特定地理位置时，您不会将预算抛在脑后并希望得到最好的结果。

HawkSEM 的案例研究证明了这一点，该品牌的 SEM 收入同比增长了 562%。 这种广告投放的精确性可确保您接触到实际上位于您服务区域内的潜在客户，从而使每一笔广告费用都发挥作用。

关联

第二个优势是相关性。 本地 PPC 广告可以高度定制以适应当地环境。 无论是当地活动、假期，甚至是特定的天气条件，这些广告都能更引起受众的共鸣。

这种增强的相关性不仅增加了点击的可能性，而且还可以带来更高的转化率。 这不仅仅是广告信息； 关键在于该信息如何融入观众当时的生活。

竞赛

最后，我们来谈谈竞争。 在每个人都在争夺注意力的数字环境中，本地 PPC 可以让您成为消费者的直接本地选择。

这种本地化的关注为您提供了竞争优势，使您成为特定地理区域的首选。 在拥挤的市场中，这可能是被滚动过去和被点击之间的区别。

在 PPC 平台中设置地理定位

在 Google Ads 等 PPC 平台中设置地理定位是一个简单的过程。

谷歌广告

• 登录并选择广告系列：登录您的 Google Ads 帐户并导航至您要应用地理定位的广告系列。
• 转到设置：在左侧边栏中，单击“设置”。
• 选择位置：向下滚动到“位置”部分。 单击蓝色铅笔图标进行编辑。
• 输入位置：您现在可以输入要定位的位置。 这可以是国家、城市，甚至特定的邮政编码。
• 高级选项：要进行更精细的控制，请单击“高级搜索”，您可以在其中设置特定位置周围的半径定位。
• 保存并查看：输入所有位置后，单击“保存”。 请务必检查您的设置以确认它们符合您的预期。
• 监控和调整：活动运行一段时间后，返回“位置”部分查看效果数据。 根据需要调整设置以获得更好的结果。

额外提示

• 排除：不要忘记，您还可以排除您不希望展示广告的位置。
• 出价调整：考虑为表现良好的地点设置出价调整，以最大限度地提高投资回报率。

脸书广告

• 访问广告集级别：登录 Facebook 广告管理器并转到所需广告系列的广告集级别。
• 位置设置：找到“受众”部分下的“位置”字段。 按国家、州、城市、邮政编码或半径定位。
• 详细定位：使用“详细定位”根据行为、兴趣和人口统计数据细化受众。
• 排除区域：利用“位置”字段中的“排除”选项忽略特定区域。
• 保存并查看：单击“发布”保存您的设置。 仔细检查以确保它们满足您的活动目标。
• 绩效指标：监控广告集级别的营销活动数据，并根据绩效调整地理定位设置。
• 附加功能：使用“位置类型”根据最近或家庭位置数据来定位人员。

通过执行以下步骤，您可以为 PPC 广告系列设置地理定位，并使您的广告更具相关性和效果。

地理定位的最佳实践

地理定位可以成为 PPC 武器库中的强大工具，但需要明智地使用。 以下是一些最佳实践，可确保您充分利用特定地点的广告系列。

预算分配

优先考虑高绩效区域：将更多预算分配给在点击次数和转化方面表现良好的位置。

测试和规模：从新地点的较小预算开始。 如果他们表现良好，逐渐增加预算。

关键词选择

本地关键字：在关键字中加入本地术语或地标。 例如，“布鲁克林最好的披萨”而不仅仅是“最好的披萨”。

否定关键字：使用否定关键字排除可能浪费预算的不相关本地搜索。

广告文案

语言本地化：使用当地俚语或术语，与当地受众产生更多共鸣。

号召性用语 (CTA)：让您的 CTA 针对特定位置。 例如，“今天就参观我们的曼哈顿商店！”

额外提示

季节性调整：某些地点可能有季节性趋势。 相应地调整您的关键字和预算。

竞争对手分析：密切关注当地竞争对手的动态，调整策略以保持领先地位。

通过遵循这些最佳实践，您可以优化地理定位工作，以获得更好的性能和更高的投资回报率。

常见陷阱以及如何避免它们

地理定位非常有效，但很容易犯错误，从而使您的营销活动脱轨。 以下是一些常见的陷阱以及如何避免它们：

过度瞄准

错误：将地理定位设置得太窄，从而错过了潜在客户。

解决方案：根据性能数据从广泛开始并缩小范围。 不要过早地排除潜在的高绩效领域。

目标不足

错误：定位过于广泛，导致广告支出浪费。

解决方案：使用数据来识别绩效不佳的领域，然后减少预算或排除它们。

忽视当地文化

错误：在不同地点使用相同的广告文案，而不考虑当地的细微差别。

解决方案：定制广告文案以与当地文化、俚语或需求产生共鸣。

忽视移动用户

错误：没有针对经常寻找本地解决方案的移动用户进行优化。

解决方案：确保您的广告和着陆页适合移动设备。 使用附加地址信息可提高移动可见性。

追踪不足

错误：没有按位置跟踪性能，导致优化效果不佳。

解决方案：使用平台分析按位置监控性能。 根据洞察调整策略。

预算失衡

错误：在所有目标地点分配相同的预算。

解决方案：根据位置性能确定预算的优先级。 高绩效地区应该获得更多的预算拨款。

通过了解这些常见错误及其解决方案，您可以使您的地理定位工作更加有效和高效。

案例分析

InTheMarket 是一家在线零售企业，优化了其 PPC 活动以实现显着的投资回报率。 他们对爱尔兰市场的关注为有效的本地 PPC 策略提供了可行的见解。

挑战

InTheMarket 旨在通过优化 PPC 活动来提高投资回报率，专门针对爱尔兰市场。

策略

UAWC 利用 Google 和 Facebook 广告，采用效果最大化广告系列跨多个渠道进行实时优化。

本地 PPC 影响

特定地理位置的广告支出回报率：Google Ads 上的广告支出回报率达到 5.5 以上，突显了针对特定地理位置的广告系列的有效性。

• 有针对性的购买：通过效果最大化广告系列进行的 2,224 次购买表明转化率很高，这可能是由于本地化定位所致。
• 本地化再营销：Facebook 广告的 ROAS 为 14.82，交易量为 547 笔，凸显了特定地理位置再营销的价值。

要点

• 多渠道协同：利用多个平台可以增强本地 PPC 活动的有效性。
• 数据驱动的决策：高 ROAS 和转化率强调了分析在优化本地 PPC 方面的作用。
• 再营销：本地化重定向可以显着提高投资回报率。

通过关注这些关键领域，企业可以在本地 PPC 活动中取得类似的成功。

地理定位的未来趋势

随着技术的发展，更精确、更有效的地理定位的机会也在不断增加。 以下是一些值得关注的趋势：

人工智能和机器学习

• 预测分析：人工智能可以分析过去的行为来预测未来的行为，从而使地理定位更加精确。
• 动态广告：机器学习算法可以根据实时位置数据自动调整广告内容。

声音搜索

• 本地查询：随着语音搜索变得越来越流行，优化“靠近我”的查询将变得至关重要。
• 上下文理解：语音搜索算法在理解上下文方面变得越来越好，这可以用于本地 PPC。

增强现实（AR）

• 互动广告：增强现实营销和 VR 广告可以使地理定位广告更具互动性，从而提高参与度。
• 虚拟店面：企业可以创建仅在特定位置激活的 AR 体验。

5G技术

• 更快的数据：5G 将实现更快的数据传输，使实时地理定位更加有效。
• 低延迟：减少延迟可以使基于位置的服务和广告响应更快。

通过领先于这些趋势，营销人员可以做好准备，使其本地 PPC 营销活动在未来几年变得更加有效。

结论

地理定位可以提升您的 PPC 营销活动、定位广告并最大化投资回报率。 本文介绍了其重要性、最佳实践和未来趋势。

立即开始在您的 PPC 广告系列中使用地理定位。 其好处非常显着，不容忽视。