2023 年 Z 世代媒体趋势：营销人员需要了解的内容

已发表: 2023-01-26

Z 世代——这一代营销人员因其独特的行为和媒体消费习惯而陷入疯狂。这个觉醒且有意识的人群总共拥有 4.4 万亿美元的消费能力，仅在北美就有 1.9 万亿美元，所以难怪为什么品牌争先恐后地找出最好的Z 世代媒体策略来吸引他们。

作为迄今为止联系最紧密的一代，Z 世代通常被称为“数字原住民”，因为他们从小就熟悉技术。虽然很容易将 Z 世代视为一个同质群体，但实际上，他们是一个多元化的人群——了解是什么驱使他们成为试图瞄准这一年龄段的营销人员的关键。

了解他们的媒体消费习惯可以帮助您制定营销活动，满足该人群的需求。

在这篇文章中，我们将分析 Z 世代是谁，品牌针对他们做了什么，并概述了一些更流行的 Z 世代媒体趋势。

Z 世代媒体：Z世代如何思考？

Z 世代是复杂的一代，对媒体消费的动机各不相同。他们受到真实性、民主、个性化、协作、便利和可持续性等价值观的驱动。北京金隅和 GlobeScan 的一项全国调查显示，Z 世代不相信企业会为社会的最佳利益行事，这一比例为 5 比 1，近四分之一的人不记得他们认为的一个品牌有目的的。

Snapchat 还发现 Z 世代有五个核心价值观：

赚钱
正玩得开心
实现他们的目标
关心他们的健康和福祉
优先考虑他们的关系

这些价值观表明 Z 世代希望工作与生活保持健康平衡，以确保他们有时间陪伴朋友和家人。

2023 年将纳入的 5 种 Z 世代媒体趋势

Z 世代独特的媒体消费习惯创造了营销人员将其纳入其战略所必需的几种趋势。以下是 2023 年值得关注的一些最大的 Z 世代媒体趋势：

移动优先内容

75% 的 Z 世代认为手机是他们的首选设备。 Z 世代媒体以移动为先，这一代人更有可能参与为移动设备设计的内容，例如视频、故事和 GIF。在一项研究中，25% 的受访者表示他们每天花在移动设备上的时间超过五个小时。他们不只是利用这段时间购物和浏览；他们还使用它与朋友发短信和聊天、玩游戏以及访问娱乐和新闻。

耐克以其包容的、移动优先的方式赢得了 Z 世代消费者的青睐，做得非常出色。客户可以使用将他们带到产品页面的“查看商店”按钮直接从其 Instagram 购物。

要点：为电子商务商店创建应用程序，让 Z 世代轻松直接从 Snapchat、Instagram 和 TikTok 购物，并确保您的网站适合移动设备。创建可在所有设备上访问的适合移动设备的内容。

社交购物

近四分之三的 Z 世代关注社交媒体上的影响者，大多数人表示社交媒体是他们最常了解他们感兴趣的新产品的地方。Z 世代还认为 YouTube 上的影响者，如 PewDiePie 和 MrBeast，与有影响力的名人，更信任他们做出购买决定。

了解他们正在推广的产品并与他们正在推广的受众产生共鸣，这使得有影响力的人对 55% 的 Z 世代更具吸引力。 55% 的 Z 世代人表示，影响者的推荐是他们做出购买决定的最重要因素之一。

珠宝品牌 Mejuri 使用微网红来推广其产品。例如，凯特·凯斯 (Kate Case) 目前拥有 3000 名追随者，以传统影响者的标准来看，这有点少。但因为她看起来像一个普通人，所以她的内容对年轻观众来说会感觉很真实。

要点：与受 Z 世代欢迎的影响者和微型影响者建立有意义的合作伙伴关系。研究他们关注的人、他们喜欢什么以及他们创建的内容。有影响力的人应该是真实的，因为 Z 世代倾向于相信诚实的意见，而不是有偿背书。

价值观驱动

50% 的 Z 世代坚信品牌应该在气候变化、种族正义和 LGBTQ+ 权利等社会问题上表明立场。 Z 世代也是种族和族裔最多样化的一代，43% 的人认为自己不是白人。

Snapchat 一代认为企业应该“为社区和社会服务”而不是简单地“提供优质产品和服务”的可能性要高出 3 倍。与所有其他品牌相比，品牌更有可能被 Z 世代号召通过“用他们的声音来倡导或说出”我们这个时代最紧迫的问题来发挥作用。

早在 2017 年，Fenty Beauty 就推出了 40 种粉底色调，与他们对包容性美的关注相一致。从那以后，它们已成为化妆品平等和代表性的标准。快速浏览一下 Fenty 的 Instagram 动态，可以看到一系列肤色和多元文化的模特。就是这样完成的。

要点：就紧迫问题发表意见，并与符合您品牌价值的组织建立有意义的合作伙伴关系。但要仔细选择原因并坚持到底。 Z 世代重视真实性，空洞的承诺是行不通的。将您的倡导作为企业文化的一部分，并分享能够说明您的影响的故事。

社交媒体平台作为搜索引擎

寻找食谱？使用抖音。装扮创意？ Instagram 它。

Z 世代是世界上第一个真正的数字原生代，因此他们将社交媒体平台作为搜索引擎也就不足为奇了。与传统的基于文本的学习相比，Z 世代更喜欢视觉学习。近 40% 的年轻人无视谷歌，转而使用 TikTok 或 Instagram。这些平台的视觉特性使人们更容易快速获得答案和想法。

Z 世代媒体 - Adobe Express TikTok — Adobe Express 抖音

Adobe Express 在其 TikTok 个人资料中有几个教程，例如制作手机背景或 2023 年愿景板。用户可以通过引人入胜的短视频观看和重新创建相同的设计。

要点：使用多个平台并为每个平台优化 Z 世代媒体内容。创建吸引其视觉本质的视觉效果，例如易于消化的短视频和故事。

最前沿的用户生成内容 (UGC)

内容创作是 Z 世代数字习惯的核心。 60% 的 TikTok 用户是 Z 世代，他们不停地创造、消费和分享内容。 Z 世代更喜欢 UGC，因为它感觉更真实，有助于建立对品牌的信任。 70% 的 Z 世代在做出购买决定时会考虑 UGC。

名人为广告打印脚本句子的日子已经一去不复返了。今天的年轻消费者希望看到他们的同龄人使用产品并谈论它。

星巴克会定期转发来自使用过星巴克产品或在其内容中展示星巴克产品的客户的卷轴。尤其是圣诞节，到处都是顾客发布星巴克假日主题杯子和烤白巧克力摩卡等时令饮品的内容。

带走：

请您的客户分享他们使用您的产品的故事和照片，在社交帖子中标记品牌或在您的网站上撰写评论。
在您的网站上展示用户生成的内容，并创建宣传用户提交内容的 Z 世代活动。
突出真实的故事和互动，并将它们用作 Z 世代和您的品牌之间的桥梁。

有趣、有创意的内容

想想过去一年我们在 TikTok 上看到了多少趋势。舞蹈挑战、食谱和对口型比赛似乎在不断发展，并激发用户创造新内容。 68% 的 Z 世代使用 TikTok，81% 的 Z 世代使用 TikTok 寻找有趣或娱乐的内容，Z 世代对幽默的亲和力很高。考虑到 Z 世代是压力最大的人群，他们寻求轻松的内容也就不足为奇了。