营销成功的 10 大法国奢侈品牌

从名牌服装到鞋子再到香水，法国奢侈品牌是任何时尚达人的必备品。 但究竟是什么让这些品牌在全球如此受欢迎？

在强大的品牌形象和成功的营销方面，法国奢侈品牌无疑名列前茅。 凭借 Yves Saint Laurent、Christian Dior 和 Cartier 等知名品牌和风格，这些法国品牌已成为生产市场上一些最奢华商品的标志性品牌，其中一些品牌已经风靡数百年。

与我们一起探索拥有成功营销策略并引起全球消费者共鸣的 10 大法国奢侈品牌。

法国奢侈品牌的受欢迎程度

法国奢侈品牌在有价值和标志性奢侈品牌的排名中最多。 这些品牌的历史深深植根于法兰西共和国，其中许多来自其首都巴黎。

作为皇家领地和前帝国的城市，巴黎是奢侈品和时尚的中心，拥有各种精品品牌。 当欧洲在二战后开始重建时，民主和妇女在社会中的角色问题开始出现。

随之而来的想法是将时尚的角色从纯粹的功利主义转变为更具个性的东西。

随着事情的自然发展，巴黎仍然是奢侈品牌运动的中心。 法国的设计师永远改变了时尚的现代时代，这就是为什么这么多品牌在奢侈品市场排名中名列前茅。

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为什么法国奢侈品牌有望增长？

全球奢侈品行业已恢复增长，法国处于领先地位。

随着购物者在大流行后改造他们的衣橱，以及游客寻求高端时尚，对法国奢侈品的需求正在上升。 事实上，Hermes 和 Louis Vuitton 在过去的第三季度实现了两位数的销售额增长，许多专家预测他们将在下个季度再次实现这一目标。

随着投资者密切关注封锁后的奢侈品需求，奢侈品牌正在加强营销策略以实现增长。

法国奢侈品牌 10 强

1.卡地亚

当 Louis-Francois Cartier 于 1847 年创立他的手表和珠宝品牌时，他可能并不知道该品牌后来会成为市场上最令人垂涎​​、最负盛名的法国奢侈品牌之一。

凭借高端、高品质和时尚的设计，卡地亚手表和珠宝深受社会名流和皇室成员的青睐。 拥有一件卡地亚珠宝，如戒指、项链或手链，象征着拥有可以世代相传的珍贵财产。

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卡地亚的营销团队专注于品牌的史诗和标志性方面。 许多广告聚焦于该品牌令人梦寐以求的爱情手镯，以围绕着坠入爱河的冒险的强大而具有象征意义的信息吸引消费者。

他们 2020 年的“你会为爱走多远”活动就是一个很好的例子。

2.迪奥

Christian Dior 于 1946 年由法国时装设计师克里斯蒂安·迪奥 (Christian Dior) 创立。

几十年来，这个品牌重新定义了女装，并与业内一些最具标志性的品牌合作，包括 Yves Saint Laurent。

Christian Dior 最终将其产品线多元化，包括配饰、手袋、香水和化妆品，这些继续塑造着我们今天所知的时尚和美容世界。

虽然迪奥涉足多种奢侈品，但最受欢迎的产品之一是 1947 年推出的 Miss Dior 香水。

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多渠道推广该品牌的标志性 Lady Dior 手袋，被称为“Lady Dior”活动，是一部关于 Lady Marion 以及她的 Lady Dior 手袋中可能拥有的所有物品的迷你电影。 这部华丽的电影由女演员 Marin Cotillard 主演，由 Olivier Dahan 执导。

3.香奈儿

香奈儿于 1910 年由偶像 Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel 创立，多年来在奢侈品市场上享有盛誉。

大多数人并不知道该品牌是通过制造和销售帽子起家的。 在帽子和运动装领域取得巨大成功后，香奈儿扩展到其第一个高级时装系列。 后来，该公司将其产品组合扩展到手袋、化妆品和鞋类。

然而，该系列中最具标志性的产品仍然是香奈儿 5 号香水。

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香奈儿 (Chanel) 1974 年的营销活动拯救了该品牌，并且至今仍与其大部分营销活动产生共鸣。 该活动围绕“纯粹的透明度和隐形瓶子”展开。 直到今天，一位女士透过香奈儿 5 号香水瓶凝视的独特广告仍是众所周知的形象。

4.浪凡

Lanvin 是现存最古老的法国奢侈品牌之一，也是最具标志性的品牌之一。

该品牌成立于 1889 年，与 Chanel 类似，在进入时尚界之前，它也是从制作帽子开始的。

虽然 Lanvin 最初是一个女装和童装品牌，但它最终将设计男装和内衣的日常服装。 如今，该品牌销售许多独特的产品，包括鞋履、包袋、香水和配饰。

源自 18 世纪的 Lanvin 舞会礼服和长裙依然引领着品牌柔美优雅的设计风格。 时尚达人将 Lanvin 着装风格称为 Robes de Style。

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Lanvin 早在 2021 年就涉足盲盒经济，推出了盲盒彩票，在线购物者可以支付指定金额的单次或多次参赛，以赢得独特产品组合的盲盒。

5.爱马仕

Hermes 成立于 1837 年，当时是一家皮具公司，为富有的欧洲马车主制造马鞍和马具。 后来，该品牌扩展到手袋、服装、珠宝、香水、手表和配饰，成为地球上最大的品牌之一。

爱马仕多年来打造的一些最具标志性的单品包括 Jane Birkin 的柏金包和凯莉包，其灵感来自美国女演员格蕾丝凯利。

Birkin 包现在是世界上最昂贵的手提包，也是需求量最大的包之一。 即使是名人也必须一次在候补名单上等待几个月才能拿到手。

最佳营销活动：

标志性的“像爱马仕一样玩”活动非常独特，因为它展示了品牌更有趣的一面。 我们喜欢这次拍摄，因为我们觉得它让一家独家公司感觉更加古怪，并且能够为非传统奢侈品买家的目标受众所接受。

6.纪梵希

纪梵希之家 (House of Givenchy) 于 1952 年由休伯里·德·纪梵希 (Hubery de Givenchy) 在西班牙标志性设计师克里斯托瓦尔·巴黎世家 (Cristobal Balenciaga) 的指导下创立。

纪梵希最著名的可能是他与奥黛丽赫本的长期关系，奥黛丽赫本在某种程度上成为了一个缪斯女神，曾多次与该品牌合作。 时至今日，蒂芙尼早餐中的小黑裙仍然是纪梵希最具标志性的连衣裙之一。

纪梵希甚至为赫本创造了一款名为L'Interdit的独一无二的香水，在赫本将其发布供公众消费之前很久，她就一直在使用这款香水。 即使是现在，它也是世界上最受欢迎和最畅销的香水之一。

除了高级时装，纪梵希还涉足女装成衣和男装领域。 它目前隶属于全球最大的奢侈品集团之一 LVMH。

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纪梵希长期以来以引领潮流和出人意料的广告而闻名。 2011 年春天，纪梵希 (Givenchy) 与里卡多·蒂西 (Riccardo Tisci) 和身材魁梧的白化病模特斯蒂芬·汤普森 (Stephen Thompson) 合作拍摄了多张黑白肖像，这些肖像很快成为世界上最具标志性的时尚摄影作品之一。

7.克里斯蒂安·鲁布托

Christian Louboutin 于 1991 年推出同名品牌时，发展成为最奢华、最知名的法国鞋履品牌之一。

这款以独特的红漆鞋底为特色的鞋履，迅速成为叛逆精英的最爱。 想要偏离常态的时尚爱好者爱上了 Christian 的独特风格。

事实上，克里斯蒂安经常讲一个故事，他参观了非洲的一家博物馆，该博物馆禁止女性穿细高跟鞋，因为担心她们会损坏博物馆的木地板。 看到这个标志激发了他创造一系列独特细高跟鞋的灵感，因为他想打破规则。

直到他匆忙决定在鞋底涂上助手的红色指甲油，他的标志性风格才得以实现。

除了细高跟鞋和其他类型的女鞋，Louboutin 还销售手提包、香水和化妆品。

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很难确定最好的 Christian Louboutin 营销活动，因为太多了。 使 Louboutin 领先于许多其他法国奢侈品牌的是，它与更多知名名人和有影响力的人合作，比这个名单上的任何其他品牌都要多。 与流行文化偶像合作是销售奢侈品牌的必经之路。

8.伊夫圣罗兰

伊夫圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 以时装设计师起家，在接任该品牌的创意总监之前，他曾为标志性的迪奥 (Maison Dior) 工作。 1962年，洛朗决定创立自己的品牌。

该品牌在 1980 年代因开发垫肩而闻名，将全新和独特的潮流引入女装时尚界。 随后的一些标志性作品包括 Mondrian 连衣裙、Le Smoking 燕尾服套装和束腰连衣裙。

洛朗已成为女性力量和性别平等领域的主要拥护者。 在此之前，Laurent 开发了雌雄同体的时尚单品。 随着岁月的流逝，Yves Saint Laurent 的业务已扩展到鞋履、香水、手提包、珠宝和其他奢华配饰。

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Yves Saint Laurent 长期以来一直以其多元化的传统和都市风格而广受欢迎。 该品牌最近与流行歌星 Dua Lipa 合作开展 2022 年营销活动，巩固了其作为千禧一代最受欢迎的法国奢侈品牌之一的地位。

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9.席琳

Celine 于 1945 年由 Celine 和 Robert Vipiana 创立。 它最初是一家定制儿童鞋类制造商。

然而，随着 20 世纪 60 年代的到来，该品牌开始涉足奢华时尚领域，推出主要面向女性的成衣设计。 该品牌专注于保持其服装精致而舒适，使其比一般奢侈品牌更适合在世界范围内穿着。

许多标志性人物和名人都穿着 Celine，例如摩纳哥的阿尔伯特亲王和夏洛特公主、娜奥米沃茨和娜塔莉波特曼。

如今，Celine 生产男鞋、包袋、皮具、香水和服装，同时牢记其品牌精神。 自 1996 年以来，该品牌一直隶属于 LVMH 集团旗下。

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与 Saint Laurent 一样，Celine 显然正试图打入 Z 世代市场。 当它在 2020 年与 TikTok 明星 Noen Eubanks 以及过去几年的许多其他 TikTok 明星合作时，该品牌破解了 TikTok 密码，将其个性转向更年轻的方向。

10.路易威登

路易威登不仅是该国最著名的法国奢侈品牌之一，而且恰好也是世界上最具标志性的品牌之一。

早在 19 世纪中叶，该公司就开始为马车旅客的需求制作行李箱。 从那时起，它一直是最受尊敬的奢侈品牌之一，制作高品质手袋和行李箱。

时至今日，它是最大、最有价值的奢侈皮具品牌。

LV 字母组合是路易威登的标志，几乎任何人在一英里外都能认出。 花押字已成为富裕和放纵的象征。

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路易威登通过使用名人代言来保持流行和相关性。 它使用独家经营和提升手工质量等关键营销策略来保持其作为世界顶级手袋生产商之一的地位。

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最后的想法

这些法国奢侈品牌之间的共同主题之一是，每个品牌都有根深蒂固的历史，以独特的图像和鼓舞人心的故事经受住了时间的考验。 现在，在数字营销转型和品牌概念的帮助下，他们已经扩大了他们的影响范围。