特许经营广告费：特许经营广告费用是多少？

拥有特许经营权并不便宜。 许多加盟商不只是购买现有企业，获得零售地点，为其打上品牌，在门上贴上带有特许经营标志的标志，然后销售特许经营的产品。 他们还为营销目的提供持续的资金。

在寻找潜在的公司时，您会经常遇到特许经营广告费的概念。 大多数特许经营系统要求被特许人为本地、区域和国家广告支付特定金额，称为广告费。

广告是经营特许经营的最高和最必要的费用之一。 它可以是传统的广告形式，例如广播、电视和广告牌，也可以是数字广告形式，例如社交媒体营销活动和电子邮件营销策略，或者两者兼而有之。 特许经营广告的优势在于您不会单独在广告上花钱。 特许经营广告的成本由特许经营商分摊。

本文将研究特许经营广告费、平均成本及其涵盖的内容。

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什么是特许经营广告费？

特许经营广告费是由特许经营商汇集在一起​​的年度或月度资金（通常低于特许经营商年销售额的 3%）。 该基金将提供给特许人，用于支付企业广告费用并支持系统范围内的举措，这些举措将使所有特许经营者受益并提高整个品牌的知名度。

有了这个，特许经营商在共同花钱营销和宣传品牌时可以产生比每个单独花费相同金额时更显着的影响。 在这里，广告为所有加盟商的优势建立品牌认知度。

广告费可以是固定费率或销售额的百分比，并保存在由特许人管理的银行账户中。

虽然一些特许人坚持控制所有广告的所有形式和内容，并且不允许或要求本地广告，但有些人可能需要您在您的位置进行本地广告 - 除了有义务为中央广告预算做出贡献 -例如社区赞助、搜索引擎优化、印刷广告和小册子。 特许人有时可能会指定特许人进行的本地广告类型。

平均特许经营广告费是多少？

特许经营广告费通常因公司而异，并由一些变量决定。 特许人通常会设定费用，使他们能够充分利用他们的广告策略。

根据特许经营权，广告费通常按特许经营商总销售额的百分比按月收取。 它们可以设置为美元金额或持续费用。 有些有最低费用要求，有些则没有广告费。

广告费的平均百分比可能在 1% 到 4% 之间波动。 一些特许人可能会设定最低和最高广告费——当特许人只需要预先支付特定金额并且之后不再需要支付时。

特许经营权所有者还必须注意他们的广告费不能太高。 他们不能对潜在的加盟商要求过高或不具吸引力的费用。 就像为任何事情设定任何价格一样，在这种情况下，关键是在市场潜力和财务可持续性之间找到完美的平衡。

特许经营广告费包括哪些内容？

特许经营广告费通常涵盖特许经营的广告/营销计划。 特许经营系统根据其行业和商业风格使用各种广告计划。

排名前三的广告计划是全国性的全国性广告活动，旨在提高国家品牌知名度。 本地 - 特定于特许经营商的本地广告活动并宣传他们的特定单位。 区域或合作 - 此广告活动侧重于特定区域或地理区域。 广告费可能涵盖所有或任何前三大广告计划的特许经营推广和品牌知名度的费用。

加盟商应注意，一些加盟商可能会要求他们在国家/地区的广告费之外，还要在当地的营销活动上花钱。 虽然国家/地区广告提高了品牌知名度，但本地广告活动将客户带到您的位置。 大多数特许经营协议将规定特许经营商在财务上负责每月的当地市场广告。 这种财务责任通常以 1% 到 3% 的月销售额百分比表示。 加盟商可能需要与其他当地加盟商合作开展协调的当地广告活动。

广告费是新特许经营系统的一项重要投资。 然而，它也涵盖了整个公司存在的持续广告策略，包括社交媒体、在线视频、智能电视、移动设备、印刷媒体、广播和互联网。

在确定特许经营广告的成本时应该注意什么？

在考虑广告费时，请记住您可能不会立即从您提供的金额中受益； 特许经营协议可能会以某种方式明确这一点。 仔细查看广告基金通常支持的活动，以了解该基金将用于何处以及您是否可以接受。

建议加盟商仔细阅读加盟协议中关于广告费的规定。 您可能想问以下问题以了解有关国家/地区广告基金的更多信息：

• 过去做过什么样的广告？
• 计划了哪些即将到来的广告和营销计划？
• 基金是如何持有的？
• 基金账户和特许人的普通账户是分开的吗？
• 有多少资金用于支付行政费用？
• 是否有加盟商咨询委员会，如果有，该委员会有多少加盟商？
• 加盟商是否会从特许人那里收到详细说明基金费用的会计或财务报表？

管理广告费

适当管理广告资金将有助于避免特许经营系统中的冲突。 当特许经营商在使用其广告费时没有获得必要的透明度时，就会出现争议。 这可能会引发金钱被浪费的怀疑，并且特许经营商可能认为国家或区域营销计划不会直接使他们的位置受益。

在管理广告资金时，特许人必须将资金与一般收入流和特许权使用费分开。 广告费不应被视为特许人的收入，而应视为“以信托方式”为特定目的收集的资金，例如营销和广告，或者偶尔进行品牌重塑或品牌更新。

通常的做法是通过不同的银行账户或不太常见的独立公司收款。 特许人有时会收取管理费以处理广告基金的管理。

加盟商应有权要求查看广告基金的财务记录及其分配情况。 这将使问责更容易，并确保资金得到正确使用。

虽然特许人保留和管理广告资金，但要确定资金的最佳用途以及最适合业务的广告性质可能具有挑战性。 这就是建立咨询委员会或营销委员会的地方。咨询委员会由特许经营商组成。 它创造了一条让加盟商有发言权并可以就广告基金使用情况提出意见的途径。

加盟商的投入通常会导致更好的判断和更高的决策一致性。 特许经营系统必须评估每项广告和营销活动的有效性，以确保投资的广告费用得到回报。

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特许经营广告费的好处

加盟商对广告基金的贡献有以下好处：

• 当有集中营销和广告时，使用相同的信息外观、感觉和策略有助于提高品牌知名度和一致性。

• 广告费共同用于推广品牌，以保护您当前的投资并增加您的资产价值。

• 完成任务，造福大家。 加盟商无法、不愿或不适合自行完成的任务。

• 由于广告可能很昂贵，当所有加盟商集中资金时，就有可能实施原本不可行的广告活动。

• 全国性的广告可以共同提高客户的品牌认知度，并促使他们光顾加盟商的位置。

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奖金：花费广告费的提示

如果您开始将广告费花在以下方面，那将是最好的：

• 数字广告。
• 包含微型网站和位置页面的公司网站。
• 谷歌我的商家页面。
• 目录列表管理，因此有关站点的所有信息都可以在线准确传达和更新。
• 社交媒体平台。
• 创建品牌材料或品牌特定内容。
• 视频。
• 采购点材料。
• 印刷材料（小册子）。
• 用于管理数字资产的软件。

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底线

无论如何，请努力记住您正在考虑的特许经营权是否具有真正的潜力。 对于许多公司来说，特许经营广告费是不可协商的，所以在购买特许经营权时要小心。

重要的是要记住，并非所有特许经营系统都有确切的广告费用。 较小的系统缺乏较大系统所具有的全国营销选择。 咨询其他特许经营商并仔细检查他们的广告费产生的收入。 您还可以通过咨询一些提供费用数据的来源来评估特许经营系统中的广告成本。

最终，广告费应该有助于整个系统发展其品牌并提升其知名度。 特许经营系统应通过测试不同的广告形式（包括广播、报纸、在线、社交媒体和电视）来确定最适合特许经营者的方式。

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