使用 Amazon DSP 优化您的营销活动的五个理由

在当今的数字广告领域，企业不断寻找强大的工具来有效地接触目标受众并带来有意义的结果。 在众多可用选项中，Amazon DSP 已成为主导力量，为广告商提供了一个全面的平台，以最大限度地提高广告效果。

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凭借其广泛的覆盖范围、先进的定位功能、品牌知名度培养、优化功能和宝贵的受众洞察，Amazon DSP 提供了五个令人信服的理由，说明其为何成为广告商的强大工具。

在本文中，我们将深入探讨这些原因，并探讨 Amazon DSP 如何将广告活动提升到新的高度，从而提高覆盖范围、相关性和效果。

快速指南

1. 什么是亚马逊 DSP？
2. Amazon DSP 营销活动的类型
3. 使用 Amazon DSP 营销活动的 5 个理由
4. 亚马逊 DSP 如何帮助您？
5. 结论

什么是亚马逊 DSP？

Amazon DSP 代表亚马逊需求方平台。 它是亚马逊提供的一个广告平台，允许广告商以编程方式购买亚马逊平台内外各种网站、应用程序和设备上的展示和视频广告展示位置。 DSP 通常用于广告行业，以实现购买和优化数字广告库存流程的自动化。

借助 Amazon DSP，广告商可以通过各种广告格式（包括展示、视频和音频）接触亚马逊客户和非亚马逊客户。 该平台提供对有价值的亚马逊受众数据的访问，使广告商能够针对特定的人口统计数据、兴趣和行为来投放更相关的广告。

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Amazon DSP 营销活动的类型

Amazon DSP 提供一系列广告选项，旨在针对客户旅程不同阶段的目标受众。 可以在 Amazon DSP 上创建三种主要类型的广告：展示广告、视频广告和音频广告。

1.展示广告

展示广告用途广泛，可以以各种尺寸和格式出现。 它们可以显示在桌面、移动设备以及跨 Android、Fire 平板电脑和 iOS 设备的移动应用程序上。 这些广告可能会出现在应用程序内、网站上或作为移动插页式广告。 有些动态广告会根据活动目标和用户行为自动选择最合适的广告素材。 另一方面，静态广告对于多个用户保持不变，适用于一般季节性优惠或号召性用语广告。 展示广告可以采用横幅广告、原生广告、互动内容、动画或灯箱广告的形式。 它们还可以包括短视频。

2、视频广告

视频广告可分为在线广告和 OTT 广告。 在线视频广告集成到浏览体验中，通常放置在用户正在观看的视频内容（例如 YouTube 视频）之前、期间或之后。 另一方面，OTT 广告是通过 Amazon Prime Video 等 OTT 流媒体平台或游戏机或 Amazon FireStick 等 ConnectedTV (CTV) 设备投放的程序化广告。 OTT 广告可以放置在前贴片广告、中贴片广告或后贴片广告中。

3.音频广告

音频广告使广告商能够在受众没有积极接触屏幕的时刻与他们建立联系。 这些广告针对正在听音乐、播客或有声读物的用户。 与展示广告类似，音频广告可以是动态的，也可以是静态的，可以放置在内容之前、期间或之后。

通过在 Amazon DSP 上利用这些不同的广告格式，广告商可以跨各种渠道和平台创建有针对性且引人入胜的广告体验。

使用 Amazon DSP 营销活动的 5 个理由

据 eMarketer 称，亚马逊 DSP 广告经历了显着增长，到 2022 年，超过 60% 的美国广告商会使用其自助服务选项。 这种激增可归因于 Amazon DSP 提供的多项独特优势。 了解 Amazon DSP 代理机构的关键作用可能是释放广告工作全部潜力的关键。 让我们探讨一下其中的五个优点：

1.大规模吸引相关且积极参与的受众

Amazon DSP 不仅可以访问 Amazon 网站上的广告库存，还可以访问 Amazon 拥有的各种网站和应用程序（例如 Fire TV、Audible、Twitch 和 Prime Video）上的广告库存。 此外，它还通过亚马逊出版商服务和第三方交易平台扩大覆盖范围，确保广告能够覆盖目标客户，无论他们上网的时间如何。 该平台利用亚马逊源自广泛购物数据的第一方数据，使广告商能够通过更相关的消息来吸引更多受众。

2.访问高级受众群体定位

与其他依赖预测用户兴趣的 DSP 不同，Amazon DSP 利用基于实际搜索、浏览和购买历史记录的真实用户数据。 这种独特的定位功能使广告商能够针对对其产品或服务表现出特定兴趣或行为的用户定制广告活动。 亚马逊拥有大量数据，包括购物习惯和各种亚马逊服务的参与度，可确保广告商的精准定位。

3.培养品牌意识

Amazon DSP 通过在客户旅程中不断提醒客户有关产品或服务的信息，帮助建立品牌知名度。 它超越了亚马逊广告，允许品牌在第三方平台上向潜在客户介绍自己，在这些平台上研究竞争对手的产品。 这种曝光有助于建立品牌熟悉度并增加信任。

4.优化广告活动

Amazon DSP 提供简单的广告活动优化选项，允许广告商手动或通过算法调整广告活动以满足特定目标。 手动优化使广告商能够修改预算、目标受众、出价和频次上限。 程序化优化通过动态调整预算、选择最佳广告位置和格式以及使用基于客户购物模式的广泛预测模型来分析针对广告活动目标的印象来自动优化广告活动。

5.访问受众洞察和营销活动绩效分析

使用 Amazon DSP 的广告商可以获得宝贵的受众洞察和绩效指标。 这些见解提供了有关客户购买行为的重要信息，使广告商能够在广告活动之前、期间和之后了解客户的行为。 通过分析这些指标，广告商可以实时优化其广告活动并实施重定向策略，以重新吸引未完成购买的客户。

总体而言，接触相关受众、高级定位功能、品牌知名度发展、优化选项以及受众洞察和效果分析的结合推动了亚马逊 DSP 广告的迅速崛起。

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亚马逊 DSP 如何帮助您？

为了扩大影响范围，广告商可以利用各种策略和工具，例如数据管理平台 (DMP)、广告商散列受众和像素。 这些方法使广告商能够利用现有的受众群体，并在不同的设备和广告格式上提供优化的相关广告，最终提高广告活动的效果。

通过利用 DMP，广告商可以访问有关其目标受众的大量数据，从而使他们能够制定更精确、更有效的广告定位策略。 DMP 提供了有关受众行为、兴趣和人口统计数据的宝贵见解，使广告商能够相应地定制广告。

广告商散列的受众群体是接触更广泛受众的另一个宝贵资源。 通过匿名化客户数据并生成唯一标识符，广告商可以跨各种平台和设备定位特定的用户群体，同时维护隐私。 这种方法有助于向合适的人提供个性化且相关的广告。

像素或跟踪像素是嵌入在网站上的小代码片段，用于收集有关用户行为的数据。 通过实施像素，广告商可以收集有关受众与其网站互动的信息，并使用这些数据来优化他们的广告活动。 像素使广告商能够重新定位之前对其产品或服务表现出兴趣的用户，从而提高相关性并增加转化的可能性。

通过这些方法，广告商可以通过不同的广告格式和设备向现有受众提供和优化相关广告，从而有效地扩大其影响范围。 这种增强的定位和优化有助于提高活动绩效和更好的整体相关性。

结论

Amazon DSP 已成为广告领域的主导力量，为广告商提供强大而全面的平台，以精准有效地接触目标受众。 凭借其广泛的覆盖范围和对宝贵的第一方数据的访问权限，Amazon DSP 使广告商能够大规模吸引相关且活跃的受众，从而最大限度地发挥转化和业务增长的潜力。 随着广告行业的发展，Amazon DSP 继续为广告商提供独特的优势，使其成为寻求推动成果和实现广告目标的企业的绝佳选择。

作者简介：

Arishekar 是一位多才多艺的营销专业人士，在竞争激烈的电子商务行业拥有良好的成功记录。 作为 SellerApp 的高级营销总监，Arishekar 在推动公司的发展和成功方面发挥了重要作用。 他拥有十多年的数字营销经验，专注于 SEO、PPC、社交媒体和内容营销等领域，是一位多方面的营销专家。

Arishekar 对电子商务行业有着深入的了解，并帮助众多企业实现了营销目标。 他是一位富有创造力的思想家和问题解决者，不断寻找与客户互动的创新方式。 他的营销策略始终以数据驱动的见解为后盾，确保他的营销活动具有高度针对性和有效性。

除了他的专业努力之外，Arishekar 还被公认为电子商务行业的思想领袖。 他撰写了大量关于营销趋势、电子商务最佳实践和客户行为等主题的文章。 他的见解已在许多出版物中发表，使他成为该领域的权威。