收集第一方数据的最佳方式：交互式内容

第三方 cookie 曾经是营销人员进行定向广告和重定向的秘密武器。

那么，当第三方cookies濒临灭绝的时候，你该怎么办？ 是时候看看什么应该是 A 计划了，第一方数据。

收集第一方数据的最佳方式是什么？ 互动内容。

不过，在我们深入研究之前，我们必须涵盖一些基础。

• 什么是第三方 Cookie？
• 第三方 cookie 何时会消失？
• 什么是第一方数据？
• 如何收集更多的第一方数据？
• 交互式内容如何帮助您收集更多第一方数据

我们将回答这些问题，并帮助您清理 3rd 方 cookie 留下的碎屑。

什么是第三方 cookie 和第三方数据？

第三方 cookie 肯定会成为明年左右的流行语，因为谷歌和其他网络浏览巨头正在废除它们的使用。 要了解第三方 cookie，首先，您需要了解第三方数据。

第三方数据是网站访问者浏览不同网站时不相关网站收集的信息。 网站访问者所在的当前网站实际上无法访问这些数据，而是由不同的实体拥有并收集它以利用有针对性的广告。

因此，第三方 cookie 是存储在互联网用户浏览器上的文件，它允许前面提到的该第三方实体跟踪用户在各个网站之间的在线行为。

在在线隐私方面，也许您可​​以理解为什么用户对第三方 cookie 收集和分发数据的方式感到愤怒。

第三方 cookie 何时会消失？

好吧，谷歌并不是第一个在禁止第三方 cookie 方面站出来的网络浏览器。 您可能没有注意到， Safari 和 Firefox早在 2013 年就已经在其浏览器中逐步淘汰了第三方 cookie 的使用。

谷歌浏览器宣布决定在 2023 年逐步淘汰第三方 cookie 的原因或许令人震惊，因为它占全球网络流量的一半以上。

但是，谷歌不会让广告商完全置身事外。 营销人员和广告商仍然可以在 Google 拥有的广告资源（如搜索和 YouTube）中针对个人进行定位和衡量广告系列。 他们可以通过将他们的第一方数据与 Google 的第一方数据进行匹配来做到这一点。

什么是第一方数据？

第一方数据是这个等式中的好人。 通过第一方 cookie 获取第一方数据不会很快发生，因为它直接有助于客户体验，并且需要获得明确的同意。

与第三方数据相比，第一方数据归个人当前与之交互的网站所有。 第一方 cookie 是帮助网站收集和存储有关个人用户偏好的关键信息的一种方法。

什么是零方数据？

您可能还听说过零方数据一词。 一些来源认为这两种类型的数据是相同的，而另一些来源则承认它们之间的差异。

根据定义，零方数据是客户主动和有意与品牌共享的信息。 此定义不同于第一方数据，因为它不一定是基于行为在网站后台收集的数据。

但是为了这篇博文，我们还暗示零方数据是第一方数据的一部分，因为它是您从自己的网站收集的数据。

第一方数据示例

因此，只是强调一下，第一方数据是公司从其网站访问者那里收集的信息。 让我们看一些不同类型的第一方数据的示例：

• 登录详细信息
• 购买历史
• 在网站上花费的时间
• 人口统计
• 调查结果
• 客户的反馈意见
• 网站行为
• 购物车物品
• 兴趣

如何收集更多的第一方数据？

超过70%的营销人员表示，增加他们收集的第一方数据量是当务之急。 让我们谈谈如何收集更多它。

关键是确保您收集的数据以及收集数据的方式遵守通用数据保护条例 (GDPR) 规则。 这项欧盟立法旨在让欧盟公民更好地控制他们的个人数据。

考虑到这一点，您应该拥有正确的工具和流程来获得用户的明确同意。 为了让个人想要向您提供他们的数据，另一方面也必须有激励措施。

那么，什么会激励用户与您分享他们的个人信息呢？ 我们很高兴你问。 答案是互动内容。

交互式内容如何帮助您收集第一方数据

交互式内容不像网站访问者被动消费的典型博客或白皮书。 顾名思义，用户对您的内容的参与度更高，并且有兴趣获得回报。

以下是您可以在您的网站上拥有的交互式内容的一些具体示例：

• 调查
• 测验
• 多步骤表格

调查和测验

在您的网站上进行调查或测验可以帮助您了解有关网站访问者的宝贵信息。 这一切都是为了在考虑最终目标的情况下构建你的问题。

您想了解更多关于用户的

• 购买倾向
• 产品偏好
• 人口统计
• 预算？

一旦您知道我们的目标，您就可以确保您提出了正确的问题。

使用这种类型的交互式内容，您可以一次完成两件事。 您了解了消费者的关键特征，但您也可以根据用户与您分享的信息为他们推荐最佳产品。

使用调查或测验的另一个好处是，您还可以使用它们来确定潜在客户处于营销漏斗的哪个阶段。

用户希望参与这些类型的测验和调查，因为他们获得了支持他们购买决策的信息。

这是一个例子：

假设您销售婴儿车，例如我们在瑞典的一位 giosg 客户 Bonti。

他们邀请访客回答问题，以帮助潜在客户找到最好的婴儿车。 在这个过程中，他们会问一些问题，比如

• “你住在公寓还是房子里？”
• “您是否重视您的产品是否具有可持续性和环保性？”
• “你家里有多少储物空间？”

这些问题告知品牌该用户资料的实际外观。 它还有助于品牌根据访问者的偏好重新定位广告系列和弹出窗口。

多步骤表格

多步骤表单是另一种形式的交互式内容，用于在您的网站上收集更多第一方数据。 例如，当您为网站访问者的电子邮件地址提供独家内容时，多步骤表单可能非常适合潜在客户捕获阶段。

首先，你需要确保你的报价，你的磁铁，是有价值的，足以激起访问者的兴趣。 然后，您需要使您的表单更具动态性，以便从访问者那里获得最多的信息。

例如，要将多步骤转化为多步骤形式，第一步可能是让访问者选择两个铅磁铁，看看他们最感兴趣的是哪一个。然后你可以在下一个收集他们的电子邮件遵守内容的承诺。

然后，如果他们继续点击您的表单，他们可能会订阅您的时事通讯，或者根据他们目前的行为被定向到另一条他们感兴趣的内容。

收集第一方数据，而不是强调第三方数据

事实是，在许多方面，第一方数据更可靠。 它是在您自己的网站上直接从用户那里收集的信息。 这使得第一方数据对您来说也是独一无二的，因为没有其他公司拥有该特定客户的相同数据。

如果您还没有利用这种类型的数据，那么是时候将策略付诸行动了。

使用交互式内容在您的网站上捕获有关访问者的最重要信息，当您再次听到第三方 cookie 的消亡时，您甚至不会退缩。

准备好创建自己的互动内容了吗？ 预订免费演示并了解如何开始充分利用您的第一方数据。