出来了！ DataFeedWatch 的第一份……饲料营销报告

报告的数据覆盖范围是什么？

《2022 年饲料营销报告》的制定有一个目标：为每位电子商务营销人员——营销代理专业人士、内部 PPC 专家、在线商店所有者——提供对电子商务活动基础的可行见解。

为了实现这一目标，我们分析了覆盖全球 20 多个电子商务领域的 15,000 多家在线商店的数据样本，并将其分解为 4 个角度：

产品

近距离查看用于付费活动的 15,000 多个产品目录的内容......以及它揭示了当今电子商务广告市场的内容。

频道

多渠道趋势、跨行业和国家的流行广告平台，以及您所在行业和地区的基准。

错误

阻碍更好的 PPC 性能的最常见数据障碍。 此外，分步解决方案可帮助消除现有的产品馈送错误。

战术

PPC 专业人士用来改进和扩展活动结果的顶级数据馈送策略，帮助您自信地规划下一次数据馈送优化。

通过回答一些最紧迫的问题，比如......

• 时装零售商有 20% 的待售库存就足够有竞争力吗？
• 汽车企业库存短缺 50% 是否正常？
• 家居零售商首选的广告渠道有哪些？
• 在 PPC 广告系列中修改出价的主要原因是什么？

…该报告将帮助您了解您的广告策略如何与竞争对手的零售商和行业基准相媲美。

在此处下载完整的 2022 年饲料营销报告。

那么，2022 年的电子商务广告表现如何？

经济挑战影响了供应链和零售战略

Covid-19大流行对电子商务行业产生了重大影响。 在艰难的几年之后，经济挑战继续影响广告商及其策略。 在线零售商仍在经历供应链中断，这反映在商品短缺上。 总体而言，2022 年此时广告目录中 16.66% 的产品无法购买。但是，一些欧盟市场以及英国和美国似乎已经克服了这个问题，并且库存水平高于平均水平在三月底。

一些行业受到的打击比其他行业更大。 受影响最大的企业是销售汽车和零部件的企业（57.46% 的产品缺货）和体育用品（40.09% 的缺货商品）。 服装行业是 2021 年受影响最大的行业之一，但现在似乎已经恢复了供应管理平衡，平均有 84.56% 的产品有库存。

2022 年影响世界上大多数国家的高通胀导致消费者对价格的敏感度比以前高得多。 从 2021 年 1 月到 2022 年 1 月，美国的价格上涨了 7.51%。 这促使在线零售商为其许多产品提供折扣，尤其是在服装、健康和美容以及家具行业。 在这些地区经营的商家以促销价格提供超过 30% 的产品目录。

多渠道销售在在线零售商中很普遍

我们看到某些类别的产品的用户消费量有所增加，这种情况在大流行期间开始并一直持续到今天。 这些类别是家居与园艺、电子产品和家具。 这反过来又促成了这样一个事实，即上述行业正在通过多渠道战略引领潮流，以充分利用他们的机会。 家居和园艺行业的在线零售商平均通过 3.9 个渠道进行销售，电子产品行业为 3.6 个渠道，家具行业为 3.4 个渠道。 相比之下，汽车行业的商店平均只出现在 2.4 个广告平台上。

多渠道存在还取决于特定在线商店有多少 SKU。 与拥有 50,000 到 200,000 个 SKU 的商店相比，拥有超过 200,000 个 SKU 的商店在渠道上推广其产品的渠道多 50%。

绝大多数在线零售商 (92%) 选择付费搜索渠道作为他们在线推广和销售产品的首选方式。 社交渠道不太受欢迎，但 54% 的卖家认为它们是推广产品的有用媒介。

总体而言，超过44% 的在线零售商在Google Shopping 和 Facebook上宣传他们的产品目录。 同时，在 2 个或更多市场上销售的零售商中有 68% 选择使用亚马逊和 eBay 的组合。

在线零售商似乎低估了 AWIN、Criteo 或 CJ Affiliate 等附属渠道。 只有 11% 的人以这种方式投资来推广他们的产品。 然而，这些平台具有巨大的潜力，例如在加拿大，会员营销占其电子商务销售额的 16%。

在线零售商使用提要策略来改善他们的 PPC 结果

在线零售商在优化其产品 Feed 时最关注的属性是产品标题，这可以很容易地解释为该属性在产品广告可见度中所起的重要作用。 许多人还专注于优化自定义标签和描述。

同时， 27.47% 的在线广告商为他们选择的广告渠道提供额外的图片，以增加产品列表的吸引力。

大多数（87.68%）使用单一数据源，这意味着单一产品信息流，而只有大约十分之一的广告商通过二级数据源提供额外的产品信息，例如库存管理系统、分析、谷歌表格等。

为了提高 PPC 活动的投资回报率，65% 的营销人员从他们的提要中排除了一些项目，特别是那些他们认为利润较低的项目。 在决定削减哪些产品时，价格是考虑的首要因素之一。

说到广告系列优化，大约五分之二的广告客户创建自定义标签以创建战略产品分组并区分他们的每个出价。

饲料健康取决于多种因素

由于数据错误，Google 购物提要中的所有商品中有 7% 被拒绝。 最常见的 Feed 错误与运输设置和图片有关——它们占所有产品广告拒登的 44%。

放大错误，我们还发现几乎 6% 的提交 GTIN 无效，导致产品被拒批，即使零售商可以选择跳过 GTIN 属性并在没有 GTIN 的情况下启动和运行产品。

Shopify 卖家在 Feed 健康方面取得了最佳效果（只有 5.47% 的商品被拒登），而 Magento 卖家的广告中有近 10% 受到 Feed 错误的影响——这可能说明跨不同平台的后端系统管理的复杂性.

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