2023 年 2 月美容洞察：成功的影响者之旅

已发表: 2023-03-05

‍ 以下是我们 2023 年 2 月版的美容排行榜通讯，其中我们每月提供有关不断上升的美容趋势的数据支持见解、对成功的品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美国品牌聚焦：Tarte Cosmetics / Glow Recipe + 网红之旅

2023 年初，美容影响者一直是社交媒体上热议的话题。

所有这些嗡嗡声的重要贡献者？ Tarte 化妆品迪拜之旅。 1 月，该品牌邀请了 50 位流行的美容和生活方式影响者（以及一位嘉宾）与他们一起在迪拜庆祝他们新基金会的成立。 随着创作者发布旅行视频博客，展示他们乘坐商务舱并在装有礼物的丽思卡尔顿私人别墅中尽情享受，社交媒体上出现了批评者。 大部分批评都围绕着这次旅行为 Tarte 带来的巨大代价，以及这种激活是否是品牌预算的有效利用。

虽然现在判断这次旅行是否会对 Tarte 的销售或品牌声誉产生持久影响还为时过早，但它肯定会立即显着提升他们在社交媒体上的话语权。

提及 Tarte Cosmetics 的内容，2023 年 1 月 15 日至 2 月 15 日与 2022 年 1 月 15 日至 2 月 15 日

  • +17% 提及
  • +453% 参与度
  • +374% 视频观看次数
  • +270% 体力

Tarte 还进入了我们 1 月排行榜的前十名（排名第 6），这是他们在 2022 年的任何一个月都无法做到的。这次旅行中表现最好的帖子来自 Monet McMichael 和 Alix Earle。 两者都是 TikToks，其中有 4 位来自旅行的女孩闲逛——Monet McMichael (@monetmcmichael)、Alix Earle (@alixearle)、Aisha Mian (@itsaishamian) 和 Azra Mian (@azramian)。

回家后仅几天，Alix Earle 和 Monet McMichael 以及 Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira)、Stephanie Valentine (@glamzilla)、Clark Peoples (@claaaarke) 和 Xandra Pohl (@xandrapohl) 再次收拾行李加入 Glow在怀俄明州杰克逊霍尔的 Amangani 度假村度过周末假期的食谱，以推广该品牌的 Plum Plump 透明质酸保湿霜。 目的是让这款保湿霜经受住怀俄明州严酷冬季条件的考验。

有点令人惊讶的是，从 2 月 1 日（旅行前几天）到 2023 年 2 月 15 日，与 2022 年同期相比，Glow 的总提及次数实际上略有下降。

然而，参与度和视频观看次数显着增加，证明影响者旅行可以以不同的方式产生影响，这取决于它的执行方式和品牌的目标受众。 来自 Mikayla Nogueira 和 Alix Earle 的 GRWM TikToks 是这次旅行的热门帖子，分别获得了 840 万和 410 万的视频观看次数。

提及 Glow Recipe 的内容，2023 年 2 月 1 日至 2 月 15 日与 2022 年 2 月 1 日至 2 月 15 日

  • -17% 提及
  • +608% 参与度
  • +503% 视频观看次数
  • +316% 体力

鉴于最近 Tarte 和 Glow Recipe 的这些旅行获得了消费者的高度关注，看看是否有更多美容品牌将在整个 2023 年举办类似的奢华、奢侈的影响者旅行将会很有趣。

英国品牌聚焦： MAC Cosmetics + HYPER REAL 护肤品发布会

MAC Cosmetics 在 2023 年开局强劲， VIT 增加了 100%，比上个月跃升 7 位，在英国排行榜上排名第二。 大部分成功归功于 Hyper Real High Performance 护肤系列的推出，这是该品牌首次进军护肤领域。 为了推广在英国的发布，该品牌与 Laila Paul (@lailapaul7)、Zak Health (@zakheath)、Alice T (@alxcext) 等少数受欢迎的超级 (100 万+ 粉丝) 和宏观层 (250k+ 粉丝) TikTok 影响者合作和 Bex Campbell (@bexcxmpbell)。

每个影响者的广告内容都遵循类似的结构，每个视频持续约 15 秒，并以影响者使用 Serumizer 皮肤平衡保湿精华液，然后使用 001 血清 + 保湿刷将产品按摩到皮肤中为特色。

考虑到我们近年来在美容行业看到的皮肤化趋势，MAC 进军护肤领域的尝试并不令人意外。 随着越来越多的消费者寻求能够促进持久健康的性能和成分驱动的产品，我们已经看到护肤品和化妆品之间的界限变得不那么严格。 化妆品配方中包含透明质酸和神经酰胺等流行成分，这一点尤为突出。

提示：计划即将开展的产品活动，但不确定您应该提供多少费用来支付您想要与之合作的影响者？ 查看我们最近的文章 它将指导您如何以一种让双方都满意的方式与有影响力的人进行谈判。

FR 品牌聚焦：K18 + 沙龙护发

K18 在排名中跃升了令人难以置信的 147 位，在 FR 月度排行榜上排名第 31 位。 VIT 环比增长 787%，参与度环比增长 872%，视频观看量环比增长 638%。

K18 1 月份的表现展示了专业护发品牌如何利用这两个平台同时优先考虑其宝贵的形象大使社区，同时扩大他们在更广泛受众（尤其是专业护发服务领域和在年轻消费者中）。

一月份，K18 的 VIT 中有 63% 来自 Instagram，37% 来自 TikTok。 在 Instagram 上，大多数热门帖子来自 Eric Maurice (@ericmaurice57)、Romain Berg (@romain.berg_)、Joris Ganier (@joris_ganier) 和 Mathieu Chris (@mathieuchris) 等护发专业人士。 在 TikTok 上，热门帖子通常来自美容/生活方式影响者，如 Nastassia (@nastblog) 和 Kamelia (@curlykams)，以及经常在 TikTok 上发帖的发型师，如 R​​omain Berg 和 Stef Le (@steflecoiffeur)。

虽然在美发专业人士和普通美容消费者中建立良好的品牌声誉很困难，但像 K18 和 Olaplex 这样的品牌已经成功地做到了这一点，并且他们愿意承担风险并在新兴平台和趋势上迅速跳跃的意愿发挥了重要作用在他们的成功中。

提示：正在寻找具体示例来为您即将开展的赞助活动获取灵感？ 查看我们在此处突出显示的 6 个最近表现最好的赞助帖子。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。