零售商的健康和优化 Facebook 产品目录 Feed 清单

已发表: 2022-09-01

就像谷歌购物一样，Facebook 动态广告活动的成功始于高质量的产品提要。

Facebook 动态广告新手？ 查看我们的初学者指南！

在本文中，我们想分享我们的13 条防弹 Facebook 产品目录技巧，以及这将如何促进您的广告活动取得成功！

#1。每天至少一次将您的产品 Feed 提取到 Facebook 产品目录

#2。将您的 Facebook Pixel 连接到您的产品目录

#3。确保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。避免重复。确保每件商品都有唯一的标题、描述和 GTIN

#5。使用产品变体和 item_group_id

#6。尽可能多地使用可选属性

#7。优化产品标题

#8。确保使用高质量的图像

#9。提交产品类型属性

#10。提交 Google 产品类别属性

#11。提交自定义标签

#12。提交销售价格和使用价格叠加

#13。提交准确的运输信息并使用运输覆盖

结论

#1。每天至少一次将您的产品 Feed 提取到 Facebook 产品目录

您可以在 Facebook 动态广告中取得成功的第一步是提交新数据。

确保尽可能频繁地将您的产品 Feed 提取到 Facebook 目录。与谷歌不同，Facebook 让您可以每小时获取一次您的提要。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_schedule_feed_fetch

为此，请使用提要 URL 而不是手动上传。您可以将 Feed 存储在您的 FTP 中，或者直接使用 Google

电子表格并以 .csv 的形式将其发布到网络此外，请确保您的提要格式正确。 Facebook 目前支持以下格式：

facebook_dynamic_ads_supported_feed_formats

使用 DataFeedWatch 之类的数据提要管理工具，您不必担心格式，因为该工具会自动生成 Facebook 支持的格式的提要。

每小时更新和上传 Feed 的主要原因是能够传递新的可用性和价格数据。

事实上，产品可能很快就会缺货，尤其是在高峰期，你绝对不想宣传你卖不出去的产品。 Facebook 实际上允许几个可用性值：

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_availability_feed_attribute_and_values-1

您可能仍希望使用预购或可用于订单价值来宣传缺货产品。

产品价格也可能经常变化，尤其是在促销期间，因此您希望您的广告能够反映您的产品页面所显示的内容。

这是为了避免给客户带来不愉快的惊喜以及商品拒批。事实上，为了改善客户体验，Facebook 会拒绝产品页面上的价格与 Feed 中的价格不匹配的商品。

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#2。将您的 Facebook Pixel 连接到您的产品目录

Facebook 动态广告的全部意义在于通过非常相关的广告重新吸引已经在您的网站上采取行动的用户，这些广告展示了他们最有可能购买的产品。

在这种情况下，您可以展示用户留在购物篮中的产品作为提醒，或者根据他们的在线行为追加销售/交叉销售您认为他们会感兴趣的其他产品。

在这两种情况下，将您的 Facebook Pixel 连接到产品目录对于将精确的客户行为信息传递到系统并将您网站上的用户操作与目录中的产品相匹配至关重要。

只需转到提要设置并单击“连接事件源”。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_connect_event_source-second_step

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#3。确保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

产品标识符对于 Facebook 系统对目录中的每个产品进行分类和分类至关重要。

始终确保您提交有效的 GTIN（全球贸易项目编号。GTIN 可以包括 UPC、EAN、JAN 和 ISBN）。如果您的商品没有 GTIN，请提交品牌或 mpn（唯一制造商 ID）。

我们还建议始终添加品牌属性，即使您的产品确实有 GTIN。这在创建产品集和动态轮播广告时会很有帮助。

#4。避免重复。确保每件商品都有唯一的标题、描述和 GTIN

请注意类似的产品，因为它们可能具有相似或相同的标题和描述。例如，可能是同一本书的平装本和精装本格式，或者也是一本书的电影等等。

始终确保您提交唯一的标题、描述和 GTIN。

如果同一产品以不同的格式（如尺寸或颜色）销售，您必须将所有变体组合在一起。阅读下文了解更多信息。

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#5。使用产品变体和 item_group_id

例如，当您销售不同尺寸或颜色的衬衫时，最佳做法是只展示一个广告，而不是每个产品变体一个。事实上，这件衬衫的形象很可能是一样的。

您只希望人们点击广告，然后选择合适的尺寸。为了让系统知道您有多个产品变体并且只展示一个广告，请提交item_group_id属性。 Facebook 声明：

组可以更轻松地宣传特定产品的其他颜色、样式或图案。产品组中的所有产品共享相同的 item_group_id。在动态广告中，我们根据从像素或应用接收到的信号从组中只选择一项。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_item_group_id_attribute

基本上，您对同一产品的所有变体使用相同的值。这样系统就知道它们被组合在一起了。然后 Facebook 实际上将此属性重命名为retailer_product_group_id ，您可以在用于创建产品集的过滤器中找到它。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_retailer_product_group_id

除了允许系统仅显示一个广告而不是多个广告外，从广告系列优化的角度来看，此属性也是必不可少的。事实上，当涉及到产品集细分时，将产品与产品变体组合在一起并给它们更高/更低的出价会容易得多。

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#6。尽可能多地使用可选属性

根据上述观点，我们建议尽可能多地使用可选属性。 Age_group 、 color 、 gender 、 material 、 pattern和size是您可以用来提升 Feed 的可选字段。从下面的屏幕截图中可以看出，您可以使用所有这些字段作为过滤器来创建产品集：

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_optional_feed_attributes

例如，您可能希望基于age_group 创建一个产品集。 您可以针对父母提供面向幼儿的产品，并针对非父母提供面向成人的产品。与性别相同。

假设您同时销售女鞋和男鞋。您想针对男士穿男鞋和女士穿女鞋。只需根据性别属性创建两个产品集。

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#7。优化产品标题

产品标题非常重要，因为它们是产品轮播广告中唯一基于文本的部分。你想让标题尽可能清晰和吸引人。

使用标题大小写，并尽可能提及产品品牌。我们在 Dept 的朋友汇总了以下信息图，显示了每个垂直行业可以遵循的标题结构。

facebook_dynamic_product_ads_tips_titles

您可以通过 DataFeedWatch 优化标题，或者在可能的情况下，甚至可以从 Facebook 广告管理器中的广告创建部分进行优化。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_title_optimisation

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#8。确保使用高质量的图像

图片是迄今为止最重要的广告属性，在优化产品目录方面发挥着关键作用。事实上，Facebook 动态广告本质上是展示广告，因此，它展示的是基于图像的广告，而不是文字。图像必须清晰、明亮并以最佳状态展示产品。避免图像中的文字和同一图像中的多个产品。 Facebook 表示，“最低图像分辨率要求为 500px * 500px，Facebook 将其裁剪为 1:1 的纵横比。” 但是，建议使用 1080x1080 的图像，因为它们的质量更高，而且 Instagram 无法显示小于 600x600 的图像。

您可能还会发现有趣的：掌握 Instagram 产品目录

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_image_attribute

还建议尽可能添加多个图像。您可以使用additional_image_link可选属性添加最多 10 个额外的图像。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_additional_image_link

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#9。提交产品类型属性

尽管product_type属性是可选的，但我们强烈建议您提交它。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_product_product_type_attribute

使用产品类型，您可以将自己的产品分类添加到提要中。这样，您将能够根据此属性过滤动态广告活动中的产品。您可以根据需要进行细化，也可以添加多个子类别。例如。 书籍 > 小说 > 犯罪 > 美国作家。 您可以根据产品类型创建产品集。因此，例如，您可以对小说类书籍的出价高于非小说类书籍，等等。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_product_type_to_create_prodcut_groups

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#10。提交 Google 产品类别属性

同样的故事也适用于Google 产品类别属性。与产品类型（其值是用户定义的）不同，此字段必须遵循 google 分类法。您可以使用它来创建产品集。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_google_product_category

这个属性也很重要，因为 Facebook 使用它来匹配同一类别的产品。例如，用户刚刚将产品添加到购物篮中，然后离开了您的网站。您想重新定位他/她，展示他/她留在购物篮中的相同产品。此外，您想展示他/她可能感兴趣的其他产品。Facebook 更有可能展示来自同一 Google 产品类别的产品，因为它们可能相似，因此可能对目标用户更感兴趣。

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#11。提交自定义标签

我们涵盖了以下主题 Facebook 自定义标签在我们的博文 How To Use Custom Labels for Facebook Dynamic Ads 中广泛介绍。自定义标签基本上是 5 个可选的自定义列，您可以将它们添加到 Feed 中以传递有关您的产品的其他信息。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_custom_labels-1

您可能希望传递给您的提要的信息示例包括：

利润
库存水平
出售或促销
位置可用性
特殊运输要求

所有这些信息都可用于在产品集中细分您的提要并相应地出价。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_create_product_sets_with_custom_labels

示例：您希望对利润率更高的产品出价更高。您希望减少对库存水平低的产品的出价，直到您完全重新进货。您想对促销产品等出价更高...查看我们之前的博客文章以获取更多示例。

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#12。提交销售价格和使用价格叠加

当您有促销活动时，请务必同时提交原价和促销价

facebook_dynamic_ads_feeds_sale_price

通过这种方式，您将能够添加删除线价格或叠加百分比：

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_strickethrough_price_overlay

facebook_dynamc_ads_feed_marketing_tips_percentage_off_overlay

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#13。提交准确的运输信息并使用运输覆盖

运输字段也是可选的，但同样，我们强烈建议您添加它。事实上，由于这个属性，您将能够为您的广告添加一个强大的免费交付覆盖。不用说，重叠式广告让您的广告更加突出、引人入胜并且更有可能推动点击。

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_delivery_attribute

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_free_delivery_overlay

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结论

仅仅因为 Facebook 动态产品广告是自动再营销，并不意味着您不应该进行优化以对广告活动的投资回报率产生重大影响。

Facebook 动态广告的成功始于您的产品提要。确保您将这篇文章用作您可以做的所有事情的清单，以提高您的提要质量和活动绩效。

一旦你付出了努力，你可以在未来节省很多时间！借助我们的 13 条提示，您一定会从动态广告中获得更好的效果。

新的号召性用语

零售商的健康和优化 Facebook 产品目录 Feed 清单

#1。 每天至少一次将您的产品 Feed 提取到 Facebook 产品目录

#2。 将您的 Facebook Pixel 连接到您的产品目录

#3。 确保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。 避免重复。 确保每件商品都有唯一的标题、描述和 GTIN

#5。 使用产品变体和 item_group_id

#6。 尽可能多地使用可选属性

#7。 优化产品标题

#8。 确保使用高质量的图像

#9。 提交产品类型属性

#10。 提交 Google 产品类别属性

#11。 提交自定义标签

#12。 提交销售价格和使用价格叠加

#13。 提交准确的运输信息并使用运输覆盖

结论

#1。 每天至少一次将您的产品 Feed 提取到 Facebook 产品目录

#2。 将您的 Facebook Pixel 连接到您的产品目录

#3。 确保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。 避免重复。 确保每件商品都有唯一的标题、描述和 GTIN

#5。 使用产品变体和 item_group_id

#6。 尽可能多地使用可选属性

#7。 优化产品标题

#8。 确保使用高质量的图像

#9。 提交产品类型属性

#10。 提交 Google 产品类别属性

#11。 提交自定义标签

#12。 提交销售价格和使用价格叠加

#13。 提交准确的运输信息并使用运输覆盖

结论

#1。每天至少一次将您的产品 Feed 提取到 Facebook 产品目录

#2。将您的 Facebook Pixel 连接到您的产品目录

#3。确保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。避免重复。确保每件商品都有唯一的标题、描述和 GTIN

#5。使用产品变体和 item_group_id

#6。尽可能多地使用可选属性

#7。优化产品标题

#8。确保使用高质量的图像

#9。提交产品类型属性

#10。提交 Google 产品类别属性

#11。提交自定义标签

#12。提交销售价格和使用价格叠加

#13。提交准确的运输信息并使用运输覆盖

#1。每天至少一次将您的产品 Feed 提取到 Facebook 产品目录

#2。将您的 Facebook Pixel 连接到您的产品目录

#3。确保每件商品都有 GTIN、品牌或 mpn

#4。避免重复。确保每件商品都有唯一的标题、描述和 GTIN

#5。使用产品变体和 item_group_id

#6。尽可能多地使用可选属性

#7。优化产品标题

#8。确保使用高质量的图像

#9。提交产品类型属性

#10。提交 Google 产品类别属性

#11。提交自定义标签

#12。提交销售价格和使用价格叠加

#13。提交准确的运输信息并使用运输覆盖