Facebook 零售动态广告：初学者指南和最佳实践

已发表: 2022-09-01

Facebook 零售动态广告：它是如何开始的

去年，Facebook 宣布他们将为零售商扩展 PPC 广告的功能。为此，他们引入了更多功能，旨在帮助具有物理位置的企业。这是在他们认识到 49% 的店内购买受到数字交互的影响之后发生的——其中大部分是通过移动设备进行的。

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对于用户来说，它们看起来像这样：

Facebook Dynamic Ads for Retail

熟悉 Google 购物的人可能会注意到本地库存广告和 Facebook 的零售动态广告之间的相似之处。这两个平台都提供产品广告以向本地用户展示，并提供有关产品和最近商店的更多信息。

它是如何工作的，这与普通动态产品广告有何不同

那么发生了什么变化，这与普通的动态产品广告有何不同？以下是实体店光顾广告系列的运作方式：

Facebook 动态广告根据用户的在线行为和表达的兴趣提供定位。零售动态广告引入了将其与来自实体店的信息分层。
商店访问活动将用户引导到销售产品的实体店。
它还提供项目可用性、价格和特别优惠等信息。
为了进一步改善从开始到结束的流程和用户体验，零售商还可以根据他们在店内购物的可能性来定位用户。 这不仅可以帮助零售商吸引新的受众，还可以保持他们向用户展示的广告的相关性。

首先，您需要设置 Facebook Locations 。这是最重要的，因为它允许您通过一个业务经理在所有位置连接和管理您的业务。

有两种方法可以做到这一点：

请求位置：这是您请求访问您的每个位置并让 Facebook 为您的业务整理和创建页面的地方。如需进一步帮助，可以在请求位置帮助页面上完成。

Facebook Dynamic Ads for Retail Request Location Access

使用商务管理器添加它们：可以说添加位置的更好方法是在商务管理器中手动添加它们。这可以通过转到“业务位置”来完成 - 单击添加位置，选择当前页面或选择“添加新页面”并按照流程完成新页面的创建。

选择这些步骤后，您需要将位置页面连接到您的“主页”。

现在您已经设置了 Business Manager 和位置，您可以开始创建特定于您的页面位置的广告的过程。

Create a Store Visits Facebook Ads Campaign

通过从营销目标列表中选择“实体店光顾”来创建实体店光顾活动。
在下一页上，您可以选择要为其投放广告的营业地点。您的广告将自动定位到覆盖 50,000 人的特定半径，但是，该半径可以缩小或扩大。
以您通常为 Facebook 广告的方式继续创建广告的过程，包括分层定位和创建您的单个图像、视频或轮播广告素材和后续文本。
在报告方面，与任何其他 Facebook 活动一样，请转到广告管理器，在那里您可以找到每个活动的主要统计数据。这些统计数据可以按位置细分，如果您的商店访问量超过 100 次，您将能够看到一些额外的信息，例如商店访问和人口统计细分。

Facebook 零售最佳实践动态广告

因此，既然您已经设置了“实体店光顾”广告系列，并且准备好吸引更多客户光顾您的实体店，那么请牢记一些最佳做法，以帮助您充分利用广告。

利用添加地图卡片的优势：仅当您使用轮播广告时才可用。这将在其中一个轮播部分放置一张地图，该部分将更新其定位器，以显示离 Facebook 用户最近的商店位置。

Add Map Card in Facebook Ads

动态号召性用语按钮：这将使用与每个位置相关的号召性用语。额外的号召性用语包括仅在运行实体店光顾活动时可用的“获取路线”。

遵循 Facebook 的设计建议：虽然 Facebook 最近在图像要求方面变得更加宽松，但最好还是遵循他们的建议。例如，在图片中使用过多文字时，您的广告系列可能会因展示频率降低而受到阻碍。

这可能会导致更频繁地向竞争对手展示，或者使用不能代表您的图像对您的业务造成损害。

Facebook Ads Image Requirements

拆分测试：您可能已经厌倦了听到它，但始终值得拆分测试以确定广告是否可以改进。试用不同的广告文字、最终到达网址和不同的图片等。此外，如果您向同一个人多次投放广告，定期（大约每 2 周）更改您的广告可以让它们保持新鲜和令人兴奋。

频次上限：与所有平台上的任何其他 PPC 活动一样，值得考虑频次上限。这可以避免品牌在短时间内向同一个人投放广告而被视为垃圾邮件或浪费金钱，尤其是在您对每千次展示费用模型进行出价时。

结论

在决定是否应该使用 Facebook 动态广告来推动销售时，您能做的最好的事情就是尝试一下。它旨在将购买商品之前的在线交互水平与实际的店内购买流程本身结合起来。如果您有许多实体店，那么它很可能会改变您的游戏规则。

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