Facebook 商业模式：Facebook 如何赚钱
已发表: 2020-03-08Facebook 的商业模式创造了超过700 亿美元的收入，80 亿美元的净收入，在全球拥有超过 25 亿用户。 这个全球社交媒体平台向使用 Facebook 收集的用户数据来定位广告的企业销售广告。 Facebook广告收入占总收入的98.52% 。
| 产品与服务： | Facebook、Instagram、Whatsapp、Oculus、Facebook Business、Facebook Games、Facebook Live、Facebook Marketplace、Facebook Messenger、Facebook 门户 |
Facebook 是世界上最大的公司之一，使用最广泛且利润丰厚。
Facebook 如此成功的原因在于，它拥有最广泛的覆盖范围、最丰富的用户数据和一流的广告定位工具的强大组合。
| 公司名称： | 脸书公司 |
| 创始人： | 马克·扎克伯格、爱德华多·萨维林、安德鲁·麦科勒姆、达斯汀·莫斯科维茨和克里斯·休斯。 |
| 年收入： | 2019 年： 707 亿美元 |
| 利润 | 净利： | 2019 年： 184.9 亿美元 |
| 市值： | （2020 年 4 月）： 2039 亿美元 |
| 成立年份： | 2004年 |
| 公司总裁： | 马克·扎克伯格 |
| 总部： | 美国加利福尼亚州梅尼奥公园 |
| 关联： | |
| 在职员工人数： | （2019 年 12 月）44,942 |
| 业务类型： | 上市 |
| 股票代码： | 脸书 |
目录
Facebook 关键统计数据和数据
- Facebook 总部位于 1 Hacker Way, Menlo Park, California 94025。
- Facebook 在撰写本文时（1 月初）价值超过 6070 亿美元（瑞士 2019 年的 GDP 为 7150 亿美元）。
- 截至 2020 年 3 月，每月有 25 亿 Facebook 活跃用户注册。
- Facebook 拥有 1.66 位每日活跃用户（2020 年 1 月）。
- 亚太地区的月活跃用户为 10.38 亿。
- 2019 年第四季度每用户平均收入 (ARPU) 为 8.52 美元。
- 截至 2019 年 12 月 31 日，Facebook 员工人数为 44,942 人。
- Facebook 拥有超过 700 万广告客户。
- 93% 的营销人员定期使用 Facebook 广告。
- 2015 年，71% 的青少年在 Facebook 上很活跃。 目前，只有 51% 的 13 至 17 岁的美国青少年使用 Facebook。
- Facebook 94% 的广告收入来自移动端。
- Facebook 广告的平均每次点击费用为 1.72 美元。
Facebook拥有的顶级公司
1.Instagram
2012 年 4 月 9 日，Facebook 以 10 亿美元的价格收购了 Instagram。当时 Instagram 并没有产生任何收入。
社交媒体统计数据显示，2019 年全球有超过 10 亿人每月至少使用一次 Instagram，全球超过五分之一 (20.6%) 的互联网用户会使用 Instagram。
2. WhatsApp
Facebook 于 2014 年 2 月 19 日以 190 亿美元的价格收购了 WhatsApp。
社交媒体统计数据显示，在 180 个国家/地区拥有超过 15 亿用户，这使 WhatsApp 成为世界上最受欢迎的消息传递应用程序。
3. Oculus VR
Facebook 于 2014 年 3 月 25 日以 23 亿美元的现金和股票收购了 Oculus VR。 自 2014 年 Facebook 收购 Oculus VR 以来，Oculus 已经进行了多次收购。 或许最值得一提的是 2015 年收购了一家专门从事 3D 场景映射重建的公司 Surreal Vision。
其他 Facebook 公司
Facebook的商业模式还包括以下公司。
- Facebook Payments Inc.：让Facebook通过支付业务产生收入。
- Atlas ：广告服务和衡量平台，为广告商和代理商提供服务。
- Onavo ：移动实用程序。
- Parse ：移动应用程序的后端基础设施提供商。
- 动作：运动（步数）跟踪应用程序。
- LiveRail ：发布商货币化平台。
- 化装舞会：视觉过滤器移动应用程序。
Facebook 提供的服务
Facebook 已经发展并将我的不同类型的服务纳入其商业模式。 其中许多用于收集有价值的用户数据，以改进广告定位。
其他策略是鼓励人们在平台上花费更多时间，例如游戏。
脸书网
拥有超过 25 亿用户的全球最大社交媒体网络是广告收入的主要网站。
信使
Facebook Messenger 于 2011 年推出，从那时起它已成为下载次数最多的应用程序之一。 每月在人和企业之间发送 200 亿条消息。
脸书工作场所
Facebook Workplace 于 2015 年 1 月 14 日首次发布。它在 2016 年 10 月正式发布之前作为测试版发布。据报道，它现在拥有超过 300 万付费用户。
市场
Facebook Marketplace 是与 eBay 类似的商业模式——一个人们可以买卖产品的平台。 截至 2018 年 10 月，全球每月有超过 8 亿人使用 Marketplace 浏览、购买或销售商品。
脸书游戏
Facebook Games 希望减少年轻成人视频游戏玩家每周观看其他人游戏的 3 小时以上。 它于 2019 年推出了 Fb.gg，并专门针对 Twitch 等竞争对手。 Facebook 会从“小费”和粉丝订阅中分一杯羹。
脸书观众网络
Facebook Audience Network 是 Google Adsense 的直接竞争对手。 Facebook 受众网络是一个由广告网络提供支持的广告网络，可在应用程序中投放广告。
Instagram 由 Mike Krieger 和 Kevin Systrom 于 2010 年创建。最初，它主要旨在帮助人们公开和私下分享照片和视频。 由于早期的成功，它于 2012 年被 Facebook 收购。在短时间内，Instagram 已成为最大的社交媒体网站之一。
WhatsApp 是一种即时且安全的消息传递应用程序。 它由 Jan Koum 和 Brian Acton 于 2009 年创立，后来在 2014 年被 Facebook 以 190 亿美元收购。它现在拥有超过 15 亿用户。 与其他服务不同，Whatsapp 尚未货币化——为未来的增长提供了充足的空间。
Facebook 商业模式
Facebook 商业模式依赖于使用多种商业模式模式，但总体而言，其主导模式是隐藏收入模式。
Facebook 商业模式画布
Facebook如何赚钱？
Facebook 通过向企业出售广告来赚钱。 2019 年，Facebook 创造了超过 700 亿美元的收入，净收入为 180 亿美元。 92% 的收入来自移动设备上的广告。
美国和加拿大仍然是广告收入的主要地区，占 2019 年第一季度总收入的 48.6% 。
每用户平均收入显着增加不仅是因为美国和加拿大的经济比发展中国家更繁荣。 由于空间有限且 Facebook 是主要的社交网络，广告成本要高得多。
亚太地区将继续成为 Facebook 在中国以外拥有自己的社交网络以及整个地区的机会。 它统治着印度、印度尼西亚、泰国和新加坡。 它仍然是日本和台湾三大社交媒体网站之一。 资料来源：Wearesocial。
Facebook 为每位用户赚了多少钱？
Facebook 在其 2019 年第四季度财务报告中公布的全球每位用户平均收入为 8.52 美元。
在所有地区，每用户平均收入 (ARPU) 逐年稳步增长。 截至 2019 年第四季度，按地区划分的每位用户平均收入如下：
- 美国和加拿大：41.41 美元
- 欧洲：13.21 美元
- 亚太地区：3.57 美元
- 世界其他地区：2.48 美元
为什么广告商喜欢 Facebook
Facebook 的大部分广告收入（高达92% ）来自企业为移动设备上的目标用户付费。 为什么？
世界上大多数人在他们的手机上使用 Facebook（来源：Wearesocial）。 广告商去眼睛去哪里。
广告商在人们花费最多时间和关注最多的地方花钱。
换句话说，人们在社交媒体平台上花费多长时间会使其对广告商更具吸引力。 然而，参与率的水平也会影响选择——分享多少内容。
Facebook 报告的大部分广告收入来自三个平台：
- 脸书信使
Facebook 没有按平台细分其广告收入。 然而，据报道，照片分享应用 Instagram 创造了 Facebook 总广告收入的四分之一以上。
这意味着Instagram 在 2019 年创造了约 200 亿美元的收入，超过了 150 亿美元的 Youtube。
Facebook 收入增长（按地区）
尽管在过去两年中影响了公司的政治分心，但 Facebook 的业务一直在发展。
现在每天有超过 25 亿人使用 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 服务。 虽然毫无疑问，Facebook 的收入和收入增长将放缓，但这家社交媒体巨头一直在创造新的方式来通过其用户群获利，并且尚未通过 Whatsapp 获利——一个仍然存在的问题是，这是否可能在不失去用户的情况下实现。
深入研究这些数据，您会发现在过去四年中，亚太地区的用户数量翻了一番，增长最快的来自印度。 与此同时，季度广告收入增长了 400% 以上。
尽管美国和加拿大的用户增长缓慢，但 Facebook 每位用户的广告收入却显着增长。 这反映了可用的广告空间有限，而现在更多的营销人员正在争夺该空间。
Facebook 成本和费用
Facebook 在其运营中产生了费用。 以下是其主要费用的明细以及它们如何影响其整体收入模式。
收入成本
收入成本代表与 Facebook 提供服务所需的基础设施等运营相关的成本。 它包括以下内容：
- 设施和 IT 设备费用和折旧。
- 服务器和相关的能源成本
- 客户支持
- 日常运营成本
研究和发展
Facebook 是世界排名第一的社交媒体网络。 然而，为了在竞争中保持领先地位，Facebook 需要花钱以确保其保持相关性、竞争力并利用新技术。
Facebook 通过两种方式做到这一点：
- 研发支出。
- 收购公司——购买团队的知识产权和专业知识。
因此，研发对于 Facebook 的保留和发展至关重要。 研发对于 Facebook 来说是一笔巨大的开支，而且还会继续。
营销成本
Facebook 的营销和销售成本始终占其总收入的 14% 左右。 营销如何花费其营销资金？ Facebook 通过全球公共关系花费了大量资金。
围绕 Facebook 的争议在多个国家/地区仍在继续，Facebook 聘请了多家机构来帮助管理其声誉。
一般和行政
一般管理成本包括员工、运营、法律和会计费用。
Facebook 收购 – 一个强大的游戏主题
最新的一系列收购揭示了 Facebook 打算如何加强其游戏能力并改善 Oculus VR 的收入来源。
最近的游戏收购：
- Sanzaru Games （2020 年 2 月 25 日）：Sanzaru's 为 Occulus VR 开发游戏——自 2016 年以来，它总共为 Oculus 制作了四款游戏。
- Scape Technologies （2020 年 2 月 9 日）：
- Packagd （2019 年 12 月 20 日）：一家视频商务初创公司，专注于让用户通过直播、拆箱式视频直接购买产品。
- PlayGiga （2019 年 12 月 19 日）：一家总部位于马德里的基于云的游戏公司，成立于 2013 年。云游戏是指流式传输到连接到互联网的设备的控制台质量游戏。
- Beat Games （2019 年 11 月）：Beat Saber 背后的游戏工作室，这是迄今为止 VR 最受欢迎的游戏。 Beat Saber，一款使用光剑的节奏游戏，由水果忍者和吉他英雄组成。
- CTRL-Labs （2019 年 9 月 23 日）：CTRL-lab 的手镯可检测来自手臂等肌肉纤维的微小电脉冲，并将这些信号转化为屏幕上的运动。 注意：有很多应用程序，但我现在只是把它放到游戏中。