设置 Facebook 汽车广告所需的 6 个步骤
已发表: 2022-09-01什么是 Facebook 汽车广告？
您可能会遇到不同名称的Facebook 汽车广告，例如汽车库存广告 (AIA) 或汽车库存动态广告。
它们类似于Facebook 动态广告，但主要区别在于Facebook 汽车广告专门针对汽车销售。 Facebook 使用像素或 SDK 向在您的网站或应用程序上寻找车辆的潜在客户展示广告。 使用这种格式，您可以宣传新车和二手车库存。
您不仅可以定位所有可能购买汽车的购物者，还可以定位确切知道他们在搜索什么的购物者。 通过输入品牌、型号或内饰，潜在客户可以找到匹配的理想车辆，并显示在您的广告中。 您也可以在 Facebook Automotive 广告中包含位置详细信息，以防您想关注居住在附近的买家。
Facebook 汽车广告也是动态的。 这就是它们对汽车经销商重新定位汽车购物者特别有用的原因。 您可以为您的网站访问者创建量身定制的广告系列，展示他们在您的网站上使用过的汽车以及其他类似车辆。
在 Facebook 上投放汽车广告所需的 3 个组件
1.要开始使用 Facebook Automotive Inventory 广告，您需要创建车辆产品 Feed并将其提交给 Facebook 业务经理。它应该包含所有相关信息，例如品牌、价格、型号、里程、制造年份 - 您的整个库存及其功能。
创建 Facebook 汽车提要 | 数据馈送观察
3.最后，您可以创建您的车辆广告活动来定位潜在的购车者。
Facebook 汽车库存广告的优势
创建 Facebook 汽车广告的最大理由之一是91% 的汽车购物者开始在线搜索汽车。 以下是您在 Facebook 上推广汽车经销商时可以体验到的一些好处。
- 易于设置和维护
设置您的 Facebook 汽车广告非常容易。 首先，您提交您的车辆提要以及您经销商库存的所有详细信息。 然后，您创建一个动态广告模板，并根据提交的 Feed 中的信息创建广告内容。 从这一点开始，这一切都是自动完成的。
您只需为库存中的所有汽车设置汽车广告活动。 每次需要新车广告时，Facebook 都会从您的目录中提取必要的数据。
您的 Facebook 汽车营销活动始终处于激活状态。 根据他们在您的网站或应用程序上显示的行为，它们默认设置为在正确的时间以正确的广告资源覆盖用户。 您的站点不需要更多的工作。
- Facebook 广告覆盖面广
千禧一代是这个已经席卷汽车市场几年的消费群体。 他们承认他们讨厌汽车经销商，但他们喜欢在线购买汽车。 此外，Facebook 是他们首选的第一社交平台。 考虑到这一点，Facebook 汽车库存广告似乎是个好主意！
截至 2022 年，Facebook 拥有近29.36 亿月活跃用户，其中大多数人每天都访问该平台。 这些数据意味着潜在购车者的数量正在增加，或者至少一直保持在非常高的水平。 由于 Facebook 上每天都有大量观众滚动他们的新闻源，因此零售商可以利用它。 他们可以使用 Facebook Automotive Ads 向打算购买汽车的人展示他们的汽车库存优惠。
- 您只向目标人群展示广告
Facebook Automotive Inventory 广告可让您根据潜在购车者在您的网站或应用程序上使用的非常具体的车辆，自动向他们展示具有实时可用性和实时定价的广告。
您不会向不感兴趣的人展示您的汽车广告。 您将它们提供给真正有兴趣购买您销售的汽车的人。
- 您的汽车库存广告活动针对所有设备上的用户
汽车库存广告会在所有类型的设备上向人们展示：网络（笔记本电脑、台式机）、手机、平板电脑。 而且，您的潜在客户最初使用什么设备来查看您的车辆并不重要。 您的广告系列将覆盖世界各地的人们。
- Facebook 消除了缓慢的移动页面加载时间的摩擦
将 Facebook 汽车广告与 Facebook 上的目的地结合使用，您的潜在客户将被直接引导至车辆详细信息页面，其中包含他们需要的针对移动设备进行了优化的信息。
如何设置汽车库存广告？
设置 Facebook Automotive 广告非常直观。 我们创建了本指南来帮助您完成整个设置过程。 最重要的步骤是：创建 Facebook 目录、准备您的车辆信息流并在您的网站上实施元像素。
1. 使用您的汽车库存数据创建 Facebook 目录
Facebook 汽车目录包含您的车辆库存数据。 您可以通过 3 种不同的方式进行设置：
- 在目录管理器中上传优化的车辆信息
- 使用第三方广告资源提供商
- 手动上传所有车辆数据
上传目录的最佳和最简单的方法是使用车辆源。 这是你应该采取的行动。
- 转到 Facebook业务管理器，然后从您的仪表板中打开业务设置。
- 在左侧菜单中，展开数据源菜单并单击目录。
- 然后单击+ 添加按钮并创建新目录。
- 为您的目录命名任何您想要的名称，并根据您的业务选择一种正确的库存类型。 在这种情况下，它将是Vehicles 。 然后单击创建目录。
2. 将您的车辆信息上传到 Facebook
车辆提要应包含有关您所售汽车的所有信息：state_of_vehicle（无论是新的还是二手的）、品牌、型号、装饰、vin、body_style、价格等。 我们建议您包括所有必填字段（您可以在此处找到完整列表）以及一些相关的其他字段，这些字段可能会增加您的产品在平台上的知名度。
您可以只上传一个列出所有车辆的 Feed，也可以针对特定车辆类型（例如 VAN 或 SUV）使用多个 Feed。 Facebook 接受的提要格式为 CSV、TSV、RSS XML 或 ATOM XML。
如果您决定使用诸如DataFeedWatch之类的提要管理解决方案，则无需关心任何提要规范。 Facebook（或任何特定渠道）的所有要求，例如文件格式、必填和推荐的字段名称等，都将预先加载到模板中。 您需要做的就是在 Facebook 汽车提要模板中填写您经销商的产品数据。
创建 Facebook 车辆信息后，将其上传到您的 Facebook 目录。
- 导航到业务设置并选择“目录管理器” 。
- 选择您之前创建的目录。
- 转到数据源>目录，然后单击添加项目。
- 选择您的提要上传选项。 我们建议您安排定期上传 Feed，以便您的目录可以每小时、每天或每周更新一次。 频繁的提要更新很重要。
- 从您的计算机中选择文件并上传。 为其命名并选择货币。
3.添加车辆组
车辆集是您的 Facebook 目录中将用于汽车广告的项目列表。 一个目录可以包含一个或多个产品集。 例如，您可以拥有 2 组车辆：SUV 和 VAN。
- 在您的目录管理器中选择目录。
- 转到集并选择创建集。
- 命名您的新车辆组。
- 选择一个属性来过滤您的商品。
- 在文本框中输入搜索词。
- 如果需要，请添加更多过滤器。
以下是有关车辆组创建的一些最佳实践。
4. 设置像素和/或移动 SDK
如果您想将潜在客户吸引到您的网站，则需要实施像素，或者如果是应用程序，则需要实施移动 SDK。 像素是您需要放置在网站上的代码，以便能够跟踪转化、优化汽车库存广告、定位正确的受众和再营销汽车购物者。
Meta (Facebook) 像素是一种分析工具，可让您跟踪访问者在您的网站上执行的操作。 Facebook 的移动 SDK 依次测量在您的应用中执行的操作，并将事件数据从您的应用传递到 Facebook。
实施 Facebook 像素应该是创建 Facebook 汽车广告活动的第一步。 它提供的知识非常宝贵。
- 转到Business Manager仪表板并选择Business Settings 。
- 展开数据源菜单并选择像素，然后单击添加。
- 命名您的新像素。 您最多可以使用 50 个字符。
- 输入您的网站 URL 以获取有关设置选项的信息。
- 如果您想在您的网站上设置像素，请点击立即设置像素，或继续管理我的业务（如果您想留在商务管理器中） 。
您可以在此帮助页面上找到有关实施元像素的更多信息。 这里有一堆对您的开发人员的帮助。
5. 将像素或移动 SDK 连接到您的目录
设置好像素和/或移动 SDK 后，您需要将 Facebook 目录链接到它们。 这使您可以运行 Facebook 汽车广告。 该连接还可以重新营销您以前一直在寻找汽车或参与您的车辆库存的访问者。
- 导航到目录管理器，然后是事件管理器。
- 单击绿色按钮+ 连接数据源。
- 选择Facebook 像素并按照说明进行连接。
- 选择您要使用的目录。
- 在事件选项卡下选择连接到跟踪。
6. 在广告管理器中创建汽车库存广告活动
在这最后一步中，您将选择目标受众、广告格式并设置预算。 您将设置 Facebook Automotive 广告模板。
汽车库存广告是动态的。 您无需为您销售的每辆汽车制作单独的广告。 您的任务是只创建一个广告模板，该模板会自动从您的 Facebook 车辆提要中提取产品数据。
- 导航到广告管理器并选择目录销售作为主要活动目标。
- 选择包含您要宣传的车辆库存的 Facebook 目录。 然后点击继续。
- 选择您的广告系列预算。
- 然后选择您之前创建的车辆组或创建一个新的。
- 选择您要定位的受众。 您可以在您的受众中包含和排除某些类型的人，还可以针对非常广泛的受众。
- 选择目标受众的位置、年龄、性别和语言。
- 在自动和手动广告位置之间进行选择。
- 选择您要使用的图片格式并填写汽车库存广告的详细信息。 您可以对此类广告使用单一、轮播或集合广告格式。
- 设计您的广告模板。 然后选择您的跟踪偏好和首选语言。
Facebook 上汽车库存广告的最佳做法
Facebook 汽车广告是汽车经销商促进汽车营销的一种简单方式。 请记住实施一些良好做法以充分优化您的汽车库存活动。
优化您的车辆图像
确保汽车广告中的车辆图片质量高且有趣，足以吸引潜在客户点击。 事实上，图像优化是每个在线广告活动的重要组成部分。 老实说，没有多少司机不关心他们的车的外观。
为您的活动准备车辆图像的最重要方面是使用好的相机、中性背景、经过深思熟虑的照片构图和有效的照明。
在您的车辆提要中包含图片网址之前，请缩放图片以避免失真并减小图片文件大小，使其完美契合您的 Facebook 汽车广告模板。
彻底研究您的竞争对手和目标受众
在投资推广您的经销商之前，研究您的潜在买家很重要。
您应该对您的主要竞争对手进行分析，并了解他们的客户的行为方式。 您还可以使用可用的营销工具识别相关关键字，并在您的受众定位中利用这些知识。
优化您的经销商的位置信息
许多购车者仍然在当地购买。 Facebook Automotive 广告将这一点考虑在内（您还可以在广告中包含位置详细信息）。
您应该照顾您的业务的 SEO 并优化您的经销商的在线知名度。
您的网站上应该有一个联系页面和一张商店地图。 您还可以让用户在移动设备上点击您的电话号码。 创建 Google 我的商家资料是必须的。 社交证明表格（例如您网站上的推荐和评论）是一个好主意。
结论
评估汽车营销的各种方法都很好，投资 Facebook 汽车广告是最好的想法之一。 它们使您可以定位您知道有兴趣购买汽车的受众，这样您就不会浪费时间将您的库存推销给随机的人。 如果您向平台提交优化的车辆信息，您就已经成功了一半。 其余的只是 Facebook Business Manager 中的一个活动，对于我们的指南来说应该不难。
