营销人员的下一个广告收入应该去哪里：Facebook 广告与 YouTube 广告

随着付费社交份额的增加，客户会寻找将他们的广告预算转移到哪里，Facebook 广告与 YouTube 广告。 Hootsuite 2022 年社交趋势报告显示，社交媒体视频广告支出增长了 20.1% ，达到 243.5 亿美元。 随着广告技术的进步，出现了新的社交平台和广告解决方案。

广告商正在充分利用竞争带来的好处：Facebook 广告与 YouTube 广告。 哪些大型社交媒体最爱去年表现良好，大部分广告资金应该流向哪里？

在 Facebook 广告和 YouTube 广告之间划清界限

有机和付费社交的视频内容创作一直在稳步上升。 根据 Marketingcharts.com，去年B2B 内容消费的平均观看时间飙升至 63% 。 事实上，35% 的营销人员选择制作更多视频内容来满足需求。

借助社交平台上丰富的优质广告资源，Facebook 和 YouTube 广告可以吸引更多参与的受众，从而使社交广告更加有效。

2022 年对 Facebook 广告的预期

Apple iOS 14.5 安全更新可能会改变广告定位功能，但各种规模的企业将继续依赖 Facebook 广告。 直到现在，更名的 Facebook 仍然拥有最多的用户。 基于 Statista.com，该平台每月有 2.62 亿活跃用户。 除了更多地关注 Facebook 内容之外，营销人员还应该对今年的 Facebook 广告有所期待。

适应 Facebook 广告定位变化

Meta 于去年 1 月 19 日在其 Facebook 广告管理器中推出了这些更改。其中包括取消了种族、民族、性取向、宗教、政治信仰和健康原因下的一些详细定位选项。

Meta 的产品营销副总裁 Graham Mudd 表示：“我们从专家那里听到了这样的担忧，即此类定位选项的使用可能会给代表性不足的群体带来负面体验。”

Mudd 先生分享了品牌跟上 Meta 广告定位更新的重要技巧。

• 媒体购买者可以最大化 Facebook 广告管理器上的“参与自定义受众”，以接触对其内容或页面表现出兴趣的 Facebook 用户。
• 从现有的参与自定义受众创建相似受众将有助于扩大广告覆盖面。
• 对于针对本地消费者的企业，位置定位 可以是通过 Facebook 广告增加产品发现的一种选择。

iOS 14.5 更新后的 Facebook 广告如何？

快速解答，性价比高。 由于数据限制，App Tracking Transparency (ATT) 导致广告商争相调整 Facebook 广告活动。 Emarketer 的“数字背后”播客引用了只有五分之一的人选择加入 ATT。

由于 Apple 阻碍了第三方数据，媒体购买者依靠 Facebook Ad Manager 通过本地参与来定位精确受众的能力。 使用 Strike Social 数据，针对观看次数、参与度和关注度优化的 Facebook 广告活动更具成本效益。

总体而言，Android 设备上 2/3 的广告支出导致 Facebook 广告展示次数、链接点击次数、页面参与度和覆盖率表现不佳。 对于重新定位平台用户的客户而言，改进的 Facebook 广告成本比跟踪 Facebook 以外的活动更为明显。

2022 年对 YouTube 广告的期望

在这个收视率的新时代，受欢迎程度和相关性取决于视频观众的行为。 根据 2022 年尼尔森广告商手册，1.42 亿美国成年人在 CTV 或连接到互联网的电视设备上消费媒体。 近年来，流媒体视频的眼球增长了 51%。 让 AVOD 和 SVOD 成为家庭观众的首选。

大屏幕上的 YouTube 广告

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品牌投入巨资制作视频广告。 那么 2022 年超级碗广告的成本是多少？ 在锦标赛期间播放 30 秒电视广告的平均成本为 650 万美元。 公司正在通过一个永远在线的活动通过数字平台扩展他们的视频广告。

大型比赛前一周，各大品牌已经在三大社交媒体平台上发布了他们的超级碗广告：YouTube、Facebook 和 Instagram。 在上述三者中，YouTube 广告的收视率最高。

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移动设备上的视频广告可能仍占有相当大的市场份额，但桌面、平板电脑，尤其是 CTV 上的 YouTube 最近越来越受欢迎。 使用 CTV 作为比较基准，平板电脑的 CPM 相对相似，无论在广告支出中所占的份额如何，YouTube 桌面版和平板电脑上的 YouTube 视频完成率都略有不同。 联网电视上的 YouTube 广告是赢家：比移动设备广告成本低 12%，比手持设备低 5%。

哪个更有效：Facebook 广告或 YouTube 广告？

没有简单的答案，但两种付费社交渠道都以自己的方式有效。 品牌在了解如何以及在何处接触受众方面的营销敏捷性是释放 Facebook 和 YouTube 广告全部潜力的关键。

根据数据，借助剪线器和屏幕切换器，希望利用覆盖面和印象的数字广告活动在 YouTube 上表现良好。 虽然 Facebook 广告会收集更多帖子互动，并有助于为针对点击和参与度优化的广告系列产生较低的每次点击费用

许多广告商将这两个平台视为相互竞争的付费社交渠道，但实际上，两者都是媒体购买者利用数字活动的工具。 通过精细定位、广告相关性和优化，公司可以通过社交广告寻找新客户、扩大品牌知名度并建立产品忠诚度。

赢得下一个广告系列，从“Facebook 广告 VS YouTube 广告”转变为“Facebook 广告和 YouTube 广告”。