针对小型企业的 Facebook 广告技巧和最佳实践

当谈到为您的品牌在线展示选择完美的每次点击付费 (PPC) 解决方案时，Facebook 广告绝对是您的最佳选择。

这个社交媒体平台的 PPC 应该是任何小型企业付费广告的首选，因为该应用程序在当今的在线环境中是多么经典和多产。

从广泛的活动选项，到 Meta 或 Facebook 上的全面广告政策，这个社交网络为小型企业广告的成功提供了大量机会。 有了正确的提示和广告清单，您就可以开发一个 PPC 广告活动，为您的品牌带来令人难以置信的胜利，从而从长远来看为您的公司带来重大利益。

那么，您准备好立即使用这本针对您的小型企业的 Facebook 元广告终极指南了吗？ 然后继续阅读，发现在这个多产的社交媒体平台上开展超级成功的广告活动的最佳提示、技巧和实践。

为什么 Facebook 中的广告适合本地企业

想要了解这个多产社交媒体平台的 PPC 基础知识吗？ 您可能需要更多关于这个经典社交网站广告效果的信息和证据。 您可能会问自己：为什么这个社交网站上的广告对当今的小型企业如此有效？ 以下是一些主要原因：

• 这些广告比传统广告执行更具成本效益。 Facebook 广告的成本低于大多数传统广告的执行成本。 这意味着您只需花费更少的钱即可在当今的互联网上获得更大的影响力和成果。
• 他们还将您的在线品牌展示在数十亿客户面前。 该社交网站拥有数十亿活跃的在线互联网用户，只需几次简单的点击，即可帮助您将您的品牌展示在来自世界各地的极其多样化的客户群面前。
• 它们可以帮助您吸引合适的客户。 这个社交网络不仅可以帮助您覆盖数十亿人，而且 Facebook Meta 还可以帮助您通过与您理想的买家角色完美匹配的个人资料来定位正确的受众。
• Facebook 广告管理器可以帮助您实时跟踪效果。 借助这个高科技管理系统，您可以提取数据驱动的见解来改善您的每项广告需求。
• 总的来说，他们返回了强大的结果。 2022 年的一项调查发现，该社交网络在所有社交媒体平台中拥有最高的投资回报率。 Facebook 的广告平均转化率为相对较高的 9.21%，难怪营销人员认为它是在线宣传公司的强大工具。

考虑到所有这些重要原因，您为什么会犹豫今天是否要加入该网络的 PPC？ 您可以通过优化的 Facebook 广告推动数字化胜利，并在这个多产的社交媒体平台上推广您的业务时获得强大的成果。

Facebook（元）广告的基础知识

现在您已经了解了这个流行社交媒体平台上付费促销背后的原因，现在是时候深入了解这个社交网络的基础知识及其今年针对小型企业的 PPC 解决方案了。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 中的广告是企业付费在该社交媒体网络上向用户推销其产品或服务的帖子。 这些付费帖子可以采用不同的格式，也可以出现在不同的元受众网络的不同位置。

Facebook 广告与提升帖子

Facebook 广告是通过平台自己的元广告管理器专门创建的促销内容。 它可以针对高级活动目标（例如应用程序安装、商店订单或网站转化）进行独特定制 - 所有这些仅适用于此付费帖子类型。

另一方面，增强帖子是一段促销内容，以页面上的现有帖子开始。 然后，您可以向该帖子付费，以便将其推广给您选择的受众。 虽然推广帖子仍被视为广告，因为它们是由您的公司付费的，但它们没有与常规广告相同的自定义选项或高级广告系列目标。

不同类型的 Facebook 广告格式

如前一节所述，此社交网站上的付费广告可以采用多种媒体类型和格式。 无论您想使用视频、文本还是交互式图像来宣传您的公司，总有一种广告格式可以满足您的业务需求。 不同类型的格式包括：

• 照片– 第一种类型是最简单、最基本的付费广告格式，您可以使用它来为您的公司宣传引人入胜的图像、图形和书面文案。
• 视频– 与照片不同，这种下一个基本格式可以有非常广泛的长度和风格 – 从用户社交源上的短视频到可以在更大屏幕上观看的长视频。
• 轮播– 轮播是一组可滑动的照片或视频，用户可以通过它在单个广告中展示最多十张图像或视频。
• 故事- 故事是一种快速且短暂的促销内容，显示在 Facebook Stories 上，并针对垂直全屏视图进行了优化。
• Messenger – 通过 Messenger（一项相关元技术）上的广告，您可以帮助用户在平台上与您的企业发起直接的互动对话。
• 幻灯片- 幻灯片是一种更简单的视频广告类型，由基本动画、声音和文本组成。 然而，它们的加载速度比视频快，因此它们在每种连接速度下都可以很好地播放。
• 集合- 集合是另一种快速加载的促销内容，可让用户直接从您的公司发现、浏览和购买。 用户可以点击您的收藏中的幻灯片来了解有关您的品牌提供的产品或服务的更多信息。
• 可玩游戏– 这种独特的类型利用交互式视频来说服用户安装移动应用程序。 可玩游戏让用户可以测试应用程序或预览游戏，因此该格式有一个有趣的名字。
• 即时体验– 即时体验以前称为 Canvas 格式，允许品牌创建全屏且快速加载的目的地，以便潜在客户在移动设备上探索您的产品和服务。

这种极其广泛的广告类型和格式可以在整个 Meta Audience Network 中找到。 详细了解您可以在下一部分中放置促销内容的位置，了解该网络的独特广告展示位置。

Facebook 广告展示位置的运作方式

Facebook 中的展示位置是您可以展示品牌独特广告的地方。 根据您的营销策略选择的目标，您的内容可以出现在 Meta Audience Network 上，例如 Facebook、Messenger、Instagram 等。

展示位置由您选择的广告格式和选择的广告系列设置决定。 并非所有展示位置都适用于每个广告，但您可以从所有元技术中选择的展示位置包括：

• Feed 展示位置- 市场、右栏、搜索、Business Explore、Messenger
• 故事展示位置- Facebook、Messenger
• 插播广告展示位置– 卷轴、视频
• Oculus 移动应用展示位置– Oculus feed、Oculus 搜索结果

所有这些展示位置都不可避免地使您能够在当今这个多产的社交媒体网络上接触并定位广泛的受众。

Facebook 广告定位的工作原理

该社交媒体网络的广告通常根据受众的人口统计、位置、兴趣和其他个人资料信息来定位。 一旦活动开始运行，平台的算法将帮助您缩小用户范围并确定最佳目标受众，以实现您的策略目标。 Facebook 广告定位选项的示例包括：

• 详细定位– 这是元广告管理器中设置的任何营销活动的默认选择。 详细定位可让您通过人口统计、位置、兴趣和行为等精细定位类别吸引新客户。
• 自定义受众– 另一方面，自定义受众可以帮助您在所有元技术的用户中找到特定的现有受众。 例如，要创建已了解您业务的用户的自定义受众群体，您可以使用过去的客户列表、网站流量或 Meta 多个展示位置的参与度等资源。
• 相似受众——最后一种定位类型可以让您吸引可能对您的公司感兴趣的新受众，因为他们与您现有的最佳客户非常相似。 借助相似受众，您可以通过定位与您品牌当前客户相似的兴趣、人口统计数据或位置来吸引新受众。

设置您企业的 Facebook 广告管理器帐户

您认为您对该社交网络 PPC 的基础知识产生了新的兴趣吗？ 那么您肯定要做的下一件事就是在社交媒体网络上设置您公司自己的广告管理器帐户。 要为您的小型在线企业开始这一点，您所要做的就是遵循以下简化步骤：

• 确保您拥有适合您品牌的 Facebook 企业页面。 当您创建主页时，系统会自动为您提供一个广告管理器帐户来进行日常管理。
• 查看您的广告管理器帐户设置。 这将确认您的帐户信息并帮助您继续完成其余的设置过程。
• 设置付款方式。 这样您就可以通过平台批准的方法验证并支付您的 PPC 内容。

一旦您设置了 Facebook 业务页面和后续的广告管理器帐户，您就可以为您的品牌在线数字化成功创建全新的 PPC 策略。

创建您的第一个 Facebook 广告帖子活动

准备好为您的小型企业创建您的第一个 PPC 活动了吗？ 以下是实现此目的的基本步骤的简化概要：

• 在广告管理器中创建新的广告活动。 您可以通过单击管理器主表格上的“+创建”按钮来打开此新营销活动的窗口来完成此操作。
• 选择一个活动目标。 从网络的一组新的简化营销活动目标中进行选择：认知度、流量、参与度、潜在客户、应用程序推广和销售。
• 创建广告组。 您可以在此处为整个营销活动中的 Facebook 广告帖子设置受众定位、展示位置、预算和时间表。
• 设计您的广告创意。 您可以在此处设计或上传该特定集合的广告​​素材。 除了上传图像或视频之外，您还可以为此社交媒体网络的广告帖子添加副本和标题。
• 选择号召性用语 (CTA) 按钮。 CTA 按钮的可用性将取决于您在创建该组时选择的营销活动目标。 然而，最常见的按钮包括“立即购买”、“了解更多”、“订阅”等 CTA。

有了充分准备的广告集，您现在可以启动并运行您的广告系列，以在广泛的元受众网络中宣传您的小型企业。

启动和管理您的活动

如今，当您的营销活动在该网络上运行时，您如何成功管理其执行？ 在今年推出之前，请记住以下一些提示：

• 监控您的绩效指标。 您可以通过查看“帐户概述”页面来执行此操作，该页面显示与最新 PPC 广告系列策略相关的关键指标。 访问此页面后，您可以获得经过仔细分析的见解、数据和建议，以便在下一次迭代中有效地投放广告。
• 评估并优化您的广告。 为此，您可以使用 Ad Manager 的应用内实验工具进行 A/B 测试，以帮助评估您的广告并针对出价调整或其他预算问题进行优化。
• 扩大您的整体营销活动。 一旦您从“客户概览”页面和“实验”工具中收集了见解，您就可以采取可行的步骤来扩展和改进您的整体营销活动策略，从而为您的公司带来更好的结果。

一旦启动执行，您就必须不断管理它以确保其持续成功。 如果没有正确的见解，这可能很难做到——所以请继续阅读，发现一些当今PPC 营销活动管理成功的最佳行业实践。

Facebook PPC 的最佳实践

鉴于所有这些专家对此平台 PPC 的见解，您终于可以充分利用这些新知识了。 当您进入社交媒体上的付费促销内容世界时，请务必利用Facebook 的这些最佳实践：

• 创建引人入胜的广告创意。 如果您需要灵感，请查看元广告库，了解当今网络上最流行的设计模板。 不要忘记尝试多种广告类型，以找到最能吸引受众的广告类型。
• 优化内容维度。 始终确保您选择的图像和视频符合最佳内容尺寸，以便您上传的内容不会出现任何扭曲。
• 了解您的目标受众。 尽可能具体地确定目标受众，以便您的广告创意能够更有效地响应他们的兴趣和需求。
• 利用广告调度。 借助调度程序等内容规划工具，您可以定期按时发布内容，从而促进社交网络算法的发展。
• 监控和管理广告支出。 始终记住战略性地规划您的预算，这样您就不会在回报极低的广告上花费太多。
• 针对移动设备进行优化。 全球超过 60% 的互联网人口使用移动设备上网。 优化移动设备内容，以便大多数用户看到您的广告的最佳效果。
• 保持你的副本简短。 根据移动营销协会的数据，用户只需 2 到 3 秒即可阅读桌面广告，而在移动设备上阅读广告文案只需 0.4 秒。 因此，请确保您的文案简短、清晰、简洁，以传达广告信息。
• 使用垂直视频。 垂直视频是您在移动设备上优化视频内容的一种方式，因为大多数移动用户无论如何都会垂直握住手机。
• 让你的 CTA 清晰明了。 该社交网络为其广告提供了一系列 CTA 按钮，因此请务必尝试这些按钮，以找到最适合您的广告系列目标的 CTA。
• 测试一切。 只有在测试内容时，您才会发现创意、设置和展示位置的完美组合。 因此，请务必测试您的所有实验，找到最适合您的品牌的实验。

想为您的品牌推动数字化成功吗？ 现在您知道了：Facebook 广告是最佳选择。 因此，当您在今年小型企业 PPC 旅程的其余部分中利用这些最佳实践时，就有机会在数字领域赢得巨大胜利。

要点

当您知道如何正确使用 Facebook 广告时，它们可以为您的品牌带来数字化胜利。 当您为小型企业的成功而追求 PPC 之旅时，请带上最后三个​​关键要点：

• 从经典开始。 Facebook 看似是一个基础平台，但它在数字营销领域的受欢迎程度始终使其成为任何希望在线推广其产品和服务的小企业的经典选择。
• 努力向上。 乐于学习此社交网络广告创作中的新概念和想法，以便您的品牌能够在未来获得更好的在线形象。
• 利用成熟的 PPC 专业知识。 通过与当今的专家数字营销服务联系，您可以确保策略的质量，并保证您的品牌在网上的长期成功。

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