您对在世界上最大的社交网络上投放广告感兴趣吗？ 立即了解 Facebook 广告价格、预算和其他营销概念。

2022 年，Meta（原 Facebook, Inc.）的 Facebook 广告收入达到惊人的 110 亿美元，而 2020 年为 860 亿美元，其中广告收入占该公司收入的大部分。

令人印象深刻的收入可能要归功于Meta的社交媒体平台，其中包括Facebook和Instagram，成为广告商的首选。 如今，该公司拥有 300 万活跃广告商，其中 70% 以上来自美国以外的地区。

如果您想加入 Facebook 上数以百万计的按点击付费 (PPC)广告商的行列，了解广告拍卖的运作方式以及它如何影响广告价格会有所帮助。 本文概述了 Meta 的广告选项，以便您知道从哪里开始。

您还可以与信誉良好的PPC 广告公司合作，帮助您最大限度地提高营销成本（只需支付费用，剩下的事情将由专家完成）。

在本文中，“Facebook”和“Meta”将统称为元技术。

为什么你应该在 Meta 上做广告

在 Meta 上投放广告让您有机会利用 Facebook、Instagram 和全球其他 Meta 技术的 20 亿用户。 使用 Meta 强大的分析工具，您可以在一定程度上精准定位广告受众，从而增加转化机会。

以下是在 Meta 上做广告的其他优点：

• 您不必是数字广告专家。 – 无论您是否是经验丰富的广告商，Meta 都有很多广告选项可供您选择。 您可以首先直接从主页上增加帖子，然后继续执行更复杂的任务，即对您在广告管理器上创建的每个独特的广告活动进行更改。

您的页面和元广告管理器是 Facebook 上广告的两个主要来源。 您的主页允许您在移动设备、计算机或主页管理器应用程序上购买广告。 这是最简单的广告购买选项。 广告管理工具具有主页上不可用的自定义选项。 这可以在计算机上使用，也可以作为移动应用程序使用。

• 您可以跨平台挖掘您的目标受众。 –如上所述，有 20 亿人积极使用 Meta 技术。 通过 Facebook、Instagram 和其他 Meta 技术接触您当前的客户、潜在客户和其他对您的业务感兴趣的人，例如潜在投资者和供应商。
• 您可以自定义广告以符合您的业务目标。 – Meta 提供多种广告目标选择，可以满足您的需求、目标和预算。 有一些工具可以帮助您提高品牌知名度、提高参与度并提高网站转化率。

使用 Meta 的最大好处是您可以免费创建一个页面并以最低费用进行测试。 您可以尝试以每天 1 美元的价格来提升帖子。

下一节将分享 Meta 上广告费用的基础知识。

成本基础知识

使用元广告，您不必担心超出预算。 对于大多数广告类型，您每天的花费低至 1 至 5 美元。 您还可以根据需要调整预算、暂停或停止广告。

有两种定义元广告费用的方法：

1. 支出金额是指在指定时间段内您在广告系列、广告组或广告上花费的预计金额（相对于您的最大预算）。
2. 每个结果的成本是一个指标，表明您实现广告活动中设定的目标的成本效益如何。 计算方法为指定时间段内的支出总额除以结果数。

如果您想密切监控和控制您的广告支出，您可以设置如下限制：

• 广告活动支出限额是您愿意在给定广告活动上花费的最大金额。
• 帐户支出限额是您的广告帐户可以在所有广告系列中支出的金额上限。

例如，您将为期一个月的广告活动的帐户支出限额设置为 100 美元。 当您投放广告时，您花费的金额就会增加。 当支出金额达到 100 美元时，您的所有广告都会暂停，并且您将收到一条通知，表明您已达到支出限额。

您可以删除或提高帐户支出限额并恢复您的广告活动，或者在准备好后将支出金额重置为您的限额，以符合您的广告预算。

如何在 Meta 上购买广告？

如果您在主页上购买广告，则可以使用竞价购买，Meta 会自动为您出价。 如果您在广告管理工具上购买广告，则有 3 种购买类型选项：

1. 通过拍卖，您可以出价以尽可能低的金额或一致的目标金额来吸引目标受众。 建议大多数广告商这样做。 这将在下一节中进一步解释。
2. 覆盖面和频率允许您支付固定价格，这可能会让您的广告到达目标受众。 这种购买类型仅适用于某些营销目标，并且通常需要大量预算或覆盖至少 200,000 人的活动。
3. 目标收视率点允许使用 Facebook 和 Instagram 上经尼尔森验证的目标收视率点 (TRP) 在电视和其他在线视频频道上规划、购买和报告视频营销活动。 此购买类型仅限于符合条件的广告系列。

在接下来的部分中，我们将重点关注所有广告商都可以使用的购买类型，即拍卖。

广告拍卖如何运作？

Meta 使用广告拍卖来确定在给定时间点向用户展示的最佳广告。 每当有机会展示广告时就会进行拍卖，以确定向该人展示哪个广告。

一个人可能属于不同广告商定义的多个目标受众。 例如，广告商 A 可能希望覆盖居住在马尼拉的母亲，而广告商 B 的目标是 25-35 岁的女性。 同一个人，一位住在马尼拉的 25-35 岁的母亲，可能属于这两个目标受众。

具有该人所属目标受众的广告有资格参与拍卖。 在上面的示例中，广告商A和B可以参与广告拍卖。

拍卖的获胜者是总价值最高的广告，这是 3 个主要因素的结合：

1. 出价是广告商为达到预期结果而愿意支付的价格。
2. 预估行动率是指向用户展示广告导致转化的概率。 转化是期望的结果，例如网站访问、电子邮件注册或销售。
3. 广告质量是对广告质量的衡量标准，由反馈等各种来源确定（广告不相关、重复等）。

具有较高估计操作率和良好广告质量（统称为“广告相关性”）的广告可能会赢得出价较高的广告的拍卖。 借助Facebook 广告优化清单，让您的广告具有相关性。

通过运行广告相关性诊断来检查您的广告是否与目标受众相关。

Facebook 广告费用是多少？

有多种指标可以帮助您估算 Facebook 上的广告活动将花费您多少费用。 这些指标包括：

• 每次点击费用 (CPC)显示每次链接点击的平均费用。 该指标相当于总支出除以链接点击次数。

  如果您的广告获得两次点击，总费用为 0.60 美元，则您可以将 0.60 美元除以 2（总点击次数），得出平均每次点击费用为 0.30 美元。 2023 年，Facebook 广告的平均每次点击费用为 0.94 美元。

• 每千次展示费用 (CPM) ，也称为每 1,000 次展示费用，通常用于比较不同广告发布商和广告活动之间的效果。 该指标衡量广告活动的总支出，除以展示次数，再乘以 1,000。

  例如，如果您花费 100 美元并获得 20,000 次展示，则您的每千次展示费用为 5 美元。 2023 年，Facebook 广告的平均每千次展示费用为 12.07 美元。

• 每页点赞成本 (CPL) 的计算方式为总支出除以页面点赞。 该指标衡量页面参与度。 2023 年，Facebook 广告的平均 CPL 为 1.07 美元。

总的来说，您将花费的金额应取决于您的目标和预算。 如果您不愿意在第一个广告活动中投入大量资金，您可以研究最低预算的最佳实践。 我们还建议您向 PPC 广告公司寻求指导，该公司拥有 Facebook 搜索广告方面的专业知识和工具。

Facebook 的广告费值这个价吗？

Facebook 和其他 Meta 技术上的广告值得这个价格吗？ 没有准确的答案，但可以肯定的是，它永远不会花费您超过您必须花费的钱。

要了解Facebook 广告的真实成本，请分析避免这些赞助广告的成本。 与仅依靠免费的有机覆盖相比，增强的内容将帮助您将营销活动的覆盖范围扩大一倍（如果不是三倍）。

请记住，有 20 亿人积极使用 Meta 平台。 只需每天 1 美元，您就可以接触到目标受众，甚至扩展到 Meta 庞大数据库的其他部分。

要点

Meta 是全球最大的社交媒体公司，被全球 300 万广告商选择。 它拥有 20 亿活跃用户，提供了无限的广告和营销可能性。 如果您想尝试 Facebook 广告，请记住以下重要事项：

• 使用主页上提供的基本功能测试您的 Facebook 广告方式。 一旦熟悉了，您就可以探索更高级的元广告管理器。
• 通过设置限额来监控和控制您的支出。 您可以设置活动或帐户支出限额。
• 通过优化 Facebook 广告赢得广告拍卖。 联系 PPC 广告代理商，帮助您进行广告优化和其他数字营销服务。

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