事件营销：过去、现在和未来

对于任何一直关注的人来说，很明显事件营销在过去几年中经历了一些巨大的变化。

在这一点上，我们都厌倦了谈论大流行，但它的影响不容忽视。 从面对面的交流，到活动的取消，再到远程，再到婴儿步入面对面的活动世界——活动营销的发展一直迅速且不断变化。 这清楚地表明了事件的重要性。

即使在最具挑战性的情况下，我们也已采取一切必要措施继续举办活动。 数据显示，这种对活动的关注将继续下去，预计未来六年全球活动行业将以 11.2% 的增长率飙升。

今天，我们正在探索一个不断发展的新格局，因为我们找到了更多营销和销售活动的方法，并改善了与会者的整体体验。 让我们来看看不远的过去、现在和我们对未来的预测中的事件。

事件营销过去的幽灵

贸易展览、会议、峰会、圆桌会议——在不远的过去，活动是任何公司营销战略的共同组成部分。 活动不仅用于发布新产品和与潜在客户互动，还用于建立行业联系、建立关系和合作伙伴关系，以及培养内部公司文化。

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从跨国公司到本地市场，所有依赖面对面会议的企业都错综复杂，损失惨重。 由于大流行，将数百名买家、品牌代表和其他行业领袖聚集在一个房间里展示新产品和服务的想法已经从一种常见的营销策略变成了不可想象的——而且在许多地方世界，非法——概念。 但是，在当时，这是人们想要和期待的。

我们的新常态

快进到现在，当前的事件营销策略与 COVID-19 大流行之前的营销策略有很大不同。 简而言之，虚拟趋势将一直存在，并将无限期地保持下去，直到消费者决定转向更大更好的东西——但他们可能不会，而且不仅仅是因为公共安全问题。 远程举办活动使活动营销人员可以接触到更广泛的受众。 在线选项有助于减少参与者的距离和资金等限制，并且它们不需要昂贵的场地、餐饮服务商和旅行住宿。

虚拟活动和远程会议已成为在大流行期间保持活动营销持续进行的首选安全解决方案。 网络研讨会是虚拟活动的标准选择，因为它们简单明了、相对容易组合，并且被证明是有效的。

直播——也就是说，在社交媒体上进行直播——是举办虚拟活动的另一种方式。 直播活动可以是即兴的——在片刻之前就计划好，也可以提前计划好。 直播播客在营销行业占据了一席之地。 对于希望定期提供有价值内容的思想领袖来说，它们是理想的选择。

虽然虚拟活动也比现场活动更容易重新安排、调整甚至直接取消，但它们无法取代现场活动。

随着 COVID-19 感染显着下降且政府放宽旅行限制，人们很高兴能够亲自联系和建立网络。 借助混合活动模型，与会者可以虚拟参加活动，也可以从多个地点亲自参加活动，或两者兼而有之。 一个观众与另一个观众的比例并不重要，因为创建混合事件是为了将多个观众连接到一个事件。

而这只是活动营销的冰山一角！

使用虚拟活动可以延长品牌内容的保质期，并在不同的消费者群体中传播您的业务，尤其是在正确营销的情况下。 探索 B2B 影响者营销与您的活动营销相结合，以围绕您的活动引起轰动，可以为您的业务创造奇迹。

这就是 Zendaya 方法背后的理念——在这种方法中，公司不是将其事件作为主要体验，而是将事件视为临界点。

人们在参加你的活动时应该已经知道你是谁，他们的经历应该让他们想知道更多。

未来是光明的

从大流行中汲取的许多教训之一是虚拟平台将人们聚集在一起的潜力。 但这并不意味着面对面的活动正在消失。 根据 DBC 行业日历，广告行业活动现在更常见的是面对面举行，而不是完全虚拟的活动。

而 B2B 展览行业取消率表明，未出现的人已准备好出现：

• 2020 年第四季度 – 97.9%
• 2021 年第四季度 – 12.5%

作为社会人，我们都渴望亲身体验，体验和活动营销将继续成为我们未来的一部分。

虽然过去的一年告诉我们预测未来是徒劳的，但所有迹象都表明混合模型的出现和主导地位。

从物理空间到数字空间的转变不仅对于防止重大财务损失至关重要，而且对于证明营销人员在危机时期的敏捷性也是必不可少的。 虚拟活动，以及混合了虚拟和面对面组件的混合活动，往往比单独的面对面聚会更具可持续性和环保性。 但是，他们仍然缺乏面对面活动所具有的“团结”。

这就是 VR 在面对面和虚拟之间发挥中间立场的地方。 是的，我们正在谈论探索元界并使用虚拟现实来举办活动并在新的水平上与同行、合作伙伴和潜在客户建立联系。

在你说我们疯了之前，让我们先谈谈它。

Metaverse 是一个虚拟世界，用户可以通过他们创建的化身进行社交、工作、购物和做更多事情。 元界营销为品牌提供了创建高度参与社区的机会，并提供您很可能在其他任何地方都找不到的体验。 公司可以从数据密集的元宇宙中生成大量知识，并将化身行为与使用它们的真实人联系起来。 对于营销人员来说，这将进一步扩大您的影响力，并为推广您的品牌内容打开新的大门。

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元宇宙仅处于婴儿阶段，因此还有很多需要了解它的能力和局限性或缺乏的东西。 这为活动营销人员提供了绝佳的机会，可以进行研究并尽其所能地了解在这个新空间中营销自己的品牌。

虽然没有什么是确定的，但这个不断发展的时代保证了要跟上，你必须敏捷并愿意适应。 无论您是在 2020 年在线举办活动，还是在 2022 年重新离线举办活动，无论您是在考虑即兴直播活动还是安排混合产品发布，无论您是在为您的元宇宙活动设计头像还是安排面对面的独家活动——都灵活，倾听您的听众，并确保您的活动只是引爆点，而不是整个策略。

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