6 种 Google 购物 Feed 类型及其使用方法

Google 在 Google 购物中创建了各种程序，以更好地帮助商家并适应他们销售的产品类型。

为了在Google 购物上列出产品，商家必须通过数据馈送向Google Merchant Center提交产品信息。

在很多情况下，主要的购物提要可能就是您所需要的。 但在某些情况下，例如，如果您是产品制造商或在本地销售您的产品，您可以利用其中一种其他 Feed 类型。

让我们向您介绍提要类型的演员表：

1. Google Merchant Center 提要

又名超级英雄

这个提要可以做到这一切，让它看起来很容易。 在这里拯救每一天，每一天。

目的：这是包含将发送到 Google Merchant Center 的有关您的产品目录的所有信息的主要 Feed。

文件格式：必须上传为 .XML 或 .TXT 文件。

如果您要销售实物产品，那么此 Feed 适合您。

您的Google 购物 Feed必须包含以下字段：id、title、description、link、image_link、price、condition、availability、brand 和gtin 。 如果您的商品没有 GTIN，您可以使用 identifier_exists 属性来表示这一点。

对于服装零售商，必填字段还包括：age_group、gender、color、size、material。

其他重要的可选属性包括 product_type 和 google_product_category，这进一步帮助 Google 在正确的时间向正确的人展示您的产品。

在创建提要之前，请务必检查必填和可选字段的完整列表。 这是确保 Feed 符合 Google 的所有要求的最安全方法。

如何创建和优化您的提要

如果您的产品已经列在 Internet 上的某个位置（例如您自己的网站或购物车），那么您可能已经有了产品 Feed 的基础。 即使您在一个文档中拥有所需的所有信息和数据，您仍然应该花时间进一步优化。 最简单的方法是使用像 DataFeedWatch 这样的提要优化工具。

补充饲料

您还可以将补充提要与此提要一起使用。 它们将允许您快速进行批量更改、添加季节性自定义标签等。 顾名思义，这只是您的主要提要的附加组件，并且仅应包含您要更改的产品。

保持您的饲料新鲜

您应该多久向 Google Merchant Center 发送一次 Feed 更新？ 要求至少每月一次，但我们建议至少每天更新一次。 这也适用于大多数其他 Feed 类型。 如果您的提要在任何一天都发生了很大变化，那么您应该考虑更频繁地更新。

DataFeedWatch 如何提供帮助

如果您使用像 DataFeedWatch 这样的 Feed 管理解决方案，它真的可以让设置主要的 Google Merchant Feed 变得非常容易。 借助 DataFeedWatch 提供的 Google 购物模板，您可以确保创建了完美优化且无错误的 Feed，并且 Google 不存在不批准您的任何商品的风险。 该工具还将每天、每周甚至更频繁地为您提供自动提要更新。

使用 DataFeedWatch，您还可以使用您不会想到的其他属性来丰富您的产品提要，这样您就可以从竞争对手中脱颖而出并增加您的销售额。

有了这样的解决方案，您可以轻松地将您的 Google 设置复制到您想要销售的所有其他渠道，例如 Facebook、Fruugo 等。

2.动态再营销Feed

又名运动员

此提要灵活、敏捷且可快速适应。

目的：重新定位访问过产品页面或放弃购物车的购物者。

动态重定向将允许您根据过去访问者在您网站上的活动向他们展示量身定制的广告。

Feed 格式：您必须以 .XML 或 .TXT 格式向 Google Merchant 提交常规 Feed。

为了使用动态再营销，您需要执行几个步骤。

1. 通过 Google Merchant Center 提交您的数据 Feed
   
   注意：您的 Feed 最多可能需要 3 个工作日才能通过验证。
   
2. 将您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帐户关联在一起
3. 制作动态再营销广告系列

已经设置了您的主要购物提要？ 您可以简单地使用相同的数据来创建动态再营销 Feed，或向现有的购物 Feed添加其他属性。

您还可以向文档添加一些附加字段，例如display_ads_id 、 display_ads_title和ads_label 。 这是完整列表：

请务必注意，尽管购物和动态再营销 Feed 之间可以使用许多相同的数据，但它们都有不同的政策。 这是因为有关用户数据和隐私的法律非常严格。 这些“个性化广告”政策确保您负责任地使用这些数据。

DataFeedWatch 如何提供帮助

借助 DataFeedWatch Feed 管理解决方案，您可以根据常规 Google Merchant Feed 中的数据创建单独的动态再营销 Feed。 您还可以简单地将一些额外的属性添加到您的 Google Merchant Feed 中，并将这个单一的主要 Feed 用于多种用途。

如果您使用 DataFeedWatch 工具，您可以确保您的提要包含所有必要的属性，所有字段均已填写并且已完美优化。 通过这种方式，您可以增加成功运行动态再营销活动的机会。

3. 谷歌本地库存广告提要

又名沙发土豆

这个提要不喜欢冒险太远，更愿意把东西放在离家近的地方。

目的： Google 的本地库存广告旨在帮助实体店将客流量引导至实体店。

本地库存提要的重要性

2020 年大流行的出现凸显了这种提要的重要性。此时，购物者更愿意在网上查找和支付商品，然后在实体店安全地取货。

除此之外，购物者一直在寻找最方便的选择。 对他们来说，在线浏览然后在商店取货（并在同一天拿到商品）可能比等待他们交付更好。 对于有兴趣购买特定商品的准时购物者来说，这也是有益的。 这样他们就不需要浪费时间访问或致电多家商店来找到它。

84% 的消费者在本地搜索商品，因此对于希望提高商店销量和知名度的商家和企业来说，这是一个不错的选择。

如何设置本地库存广告

以下是设置本地供稿所需执行的步骤。

使用本地产品目录广告的要求

首先，请确保您满足 Google 的所有要求（以“注意事项”和“注意事项”的形式）：

• 允许所有购物广告政策

• 确实在您投放广告的国家/地区拥有购物者可以实际光顾的实体店

• 无需任何会员资格即可进行购买

• 不要从客户那里收集任何个人身份信息

您必须位于以下国家之一：

• 澳大利亚
• 奥地利
• 巴西
• 加拿大
• 丹麦
• 法国
• 德国
• 日本
• 荷兰
• 挪威
• 瑞典
• 瑞士
• 英国
• 美国

逐步设置本地库存广告：

1. 要启用本地库存广告，您需要设置 3 个不同的帐户：
   
   Google Ads 帐户- 这是您管理广告的地方。
   
   Merchant Center 帐户- 这是您存储产品的地方。 如果您使用过购物广告，您将已经拥有此帐户。
   
   谷歌我的营业地点- 这是您可以连接有关您的实际位置的所有信息的方式。
   
   
2. 激活本地库存广告计划。 如果您在欧洲国家，那么您还需要验证您的“关于”页面。
   
   
3. 是时候创建您的提要了！ 这包括一个主要的购物提要（如果您还没有的话）。 我们将在下面详细介绍如何创建本地提要。
   
   
4. 本地提要准备就绪后，您需要注册并提交。
   
   
5. 然后，您需要提交一份请求以验证您的库存。
   
   
6. 最后一步是为您的 Google 购物广告系列激活本地库存广告。

如何创建 Google 购物本地提要

首先，让我们看一下必需和可选属性。

必需的本地 Feed 属性

• 商店代码
• ID
• 数量
• 价格

可选的本地 Feed 属性

• 销售价格
• 售价生效日期
• 可用性

一旦它们组合在一起，它将看起来像这样：

您应该多久提交一次这些提要？

• 本地产品饲料——至少每周一次；
• 本地产品库存 Feed - 每天至少一次。

完整与增量本地库存广告

完整的本地库存广告 Feed每天更新，包括您的全部库存。

如果每天对您的库存进行许多更改，那么最好使用增量本地库存 Feed 。 要使您的 Feed 增加，请登录 Merchant Center 并转到产品 > Feed > 设置，然后选择“保留 Feed 中不再提供的商品”选项。

本地饲料合作计划

某些商家可能会在不创建额外 Feed 的情况下投放本地库存广告。 为了利用本地库存广告提供的机会，商家必须创建 3 个额外的提要，其中包含他们在商店中销售的所有产品的列表。

• 业务信息源- 将列出有关您所有业务位置的信息。
• Google 本地产品 Feed - 此 Feed 将包含有关您仅在店内或在线和店内销售的产品的信息。 在这里了解更多。
• Google Local Product Inventory Feed - 将包括每个实际位置的库存信息和价格。 在这里了解更多。

Google 将通过“item_id”属性自动匹配四个数据 Feed：Google Business Locations、Google Local Products Feed、Google Local Product Inventory Feed 和 Google Products Feed。

在线购买 店内取货 (BOPIS)

当您的客户具有 BOPIS（在线购买，店内取货）偏好时，他们将能够立即告诉您您是他们的商家。

在这种情况下，他们很可能会选择 Bed Bath & Beyond 或 Target 而不是 Macy's。

第一次在网上卖？

正如我们之前提到的，大流行的开始确实激发了消费者对在线购物的渴望。 而且，随着越来越多的东西转向数字化，你想走这条路是有道理的。 查看我们关于在线移动实体店的文章，了解一些实用策略。

 

这也可能意味着您还将创建您的第一个 Google 购物提要。 我们还为您提供了 10 个初学者 Google 购物优化技巧。

DataFeedWatch 如何提供帮助

使用像 DataFeedWatch 这样的第三方工具真的可以让创建额外的源（如本地源）变得轻而易举。 当您继续通过自动提要更新（每周、每天或更频繁）开展业务时，它也会有所帮助。 当您拥有不断变化的库存并且您在网上和当面销售时，这一点尤其重要。

另外，如果您决定要在 Google 购物之外进行扩展，您可以复制提要设置并将其用作 Facebook 等其他渠道的基础。

常问问题

您是否需要为每个物理位置提供单独的本地提要？

4.谷歌促销Feed

又名讨价还价猎人

在这里展示有关 SERP 的最新和最优惠的交易。

目的：在 Google 购物中的产品列表广告中添加促销文字。

文件格式：您可以通过 XML、制表符分隔 (.txt) 或 Google 电子表格文件上传您的提要。

商家可以使用Google Promotions Feed来提高其在 Google 购物上的列表广告的点击率。 目前，该服务仅在少数几个国家/地区提供：澳大利亚、法国、德国、印度、英国和美国。

该计划将提供给其他国家/地区，您可以在他们的商家促销页面上查看您的国家/地区是否已添加到列表中。

为什么是促销提要？

就目前而言，您一次只能设置一项促销活动。 但是，如果您想进行多个促销活动，您可以创建一个特殊的提要来实现它。 谷歌甚至与 Office Depot 进行了案例研究，发现其德国分公司的点击率提升了 9.3% 。

为了使用促销信息源，商家必须提交商家促销意向表。 一旦您的 Google 促销申请获得批准，Google Merchant Center 中就会有一个额外的供稿类型可供选择。

促销信息流有 6 个必填字段：promotion_id、product_applicability、offer_type、 long_title 、promotion_effective_dates 和 redemption_channel。

可选属性包括：promotions_display_dates、description（未向用户显示）、generic_redemption_code、image_link、fine_print 和promotion_price。

这是促销提要模板：

这是映射提要的示例：

在您的 Feed 和促销活动获得批准之前，Google 需要对其进行审核并检查以确保它们符合政策和要求。

促销限制

谷歌对你的促销有一些非常具体的要求，这是有道理的。 他们希望确保与购物者进行诚实的沟通。

• 免费礼物必须是实际物品，而不是免费样品或订阅
• 折扣必须至少为 5 美元或 5% 折扣，并且不能含糊不清（如现金返还或“最高 x% 折扣”之类的声明）
• 不能过分限制（例如仅限首次访问者的折扣）
• 促销活动的持续时间不得超过 6 个月

您可以在此处找到所有限制和允许的内容。

产品过滤器

除了必需的属性之外，如果您的促销活动并非针对您的所有产品，您还可以应用产品过滤器。

当您将product_availability设置为特定产品时，这些过滤器将被激活。

DataFeedWatch 如何提供帮助

DataFeedWatch 工具可以帮助您创建完美优化的 Google 促销信息流。 此解决方案将帮助您确保您的 Feed 包含所有相关属性：Promotion_id、Product_applicability、Offer_type、Long_title、Promotion-effective_dates、Redemption_channel。

您可以在本文中阅读有关将 Google 购物促销添加到广告系列的更多信息。

借助 DataFeedWatch 和您可以在其中创建的广告系列供稿，您可以一次运行多个广告系列（如果没有专门的 Google 促销供稿，您一次不能创建多个广告系列）。

在 DFW 解决方案中创建促销提要后，它将在 URL 下可用，就像任何其他提要一样。

5. 产品评分提要

又名批评家

这个提要有意见，不怕让全世界知道！

目的：在列表中添加产品评分和Google 商家评论，以建立与潜在买家的信任并增加销售额。

在线购物者在决定购买什么之前严重依赖 Google 购物中的评论。 在产品之间做出决定时，您可能遇到过类似的情况。 自动获得最多 5 星评级的那个似乎更值得信赖。

虽然所有这些咖啡机都有大量的评级，但拥有 5 颗星和超过 5k 评级的咖啡机看起来像是赢家。

如果我们仔细查看其中一条评论，我们可以看到购物者能够找到有关您产品的非常具体问题的答案。 也许竞争对手的评级更高，但您拥有某人正在寻找的特定功能。

要在产品列表中显示评级，商家必须将产品评论发送给 Google：

• 通过将 Feed 上传到 Merchant Center 帐户；
• 通过第三方评论聚合器提交。

如果首选第二个选项，Google 将直接从聚合器获取数据，商家无需提交 Feed。 但是，如果评论是通过零售商的网站收集的，则需要创建Google 商品评分 Feed 。

更新的 Feed 至少需要每月提交一次。 否则，该文档可能包含与购物者无关的潜在不准确数据。

未能遵守此要求可能会导致您没有资格参与商品评分计划。

最后一件事：您必须至少有 50 条评论才能在 Google 购物中的产品列表中显示评级。

DataFeedWatch 如何提供帮助

您可以将产品评论提要添加到 DataFeedWatch 工具中，并将所有提要集中在一个地方。

然后可以直接在 DataFeedWatch 工具中映射：

6.谷歌制造商中心饲料

又名工匠

此提要无需购买商品，因为他们可以自己制作。

目的：让品牌制造商和品牌所有者能够更好地控制他们的产品如何在 Google 购物和其他 Google 服务上展示给购物者。

如果您是实际创建或制造实体产品的人，那么此提要适合您。 要开始使用，您还需要一个 Google Manufacturer Center 帐户。

借助Google Manufacturer Center ，制造商可以通过向购物者和零售商等提供丰富、准确和标准化的内容来提高他们在 Google 上的影响力。

有 6 个必填字段：id、 gtin 、标题、描述、图片链接和品牌。 但是，你不应该停在这里。 建议您填写其他属性，因为它可以让购物者更轻松地搜索和找到您的产品。

包含 GTIN 的好处是，让您的产品信息在经销商和互联网之间保持一致。 您可以更好地控制与您的产品共享的信息。

值得一提的是，您可以上传测试提要以查找和查看潜在错误。 这些 Feed 不会创建符合 Google 购物结果的商品。

最后，请记住，您需要为您提交产品的每个国家/地区提供单独的 Feed，并且每个国家/地区最多可以有 20 个 Feed。

DataFeedWatch 如何提供帮助

DataFeedWatch 解决方案可以帮助您确保所有必要的属性都包含在您的 Google Manufacturer Center Feed 中。 此外，您还将了解哪些附加属性可以帮助您在 Google 购物广告系列中取得更好的效果。

当您使用自制产品创建提要时，很容易出错。 在 DatafeedWatch 工具中，您可以查看您的测试供稿并确保没有错误并且您的商品已获得 Google 的批准。

结论

Google 购物是让您的产品出现在大量受众面前的绝佳渠道，也是吸引更多客户的一种方式。 在大多数情况下，您将最常使用我们的超级英雄 - 主要的购物提要。

但我们希望本文能帮助您更好地了解您必须向 Google 提交的产品信息类型，具体取决于您的电子零售目标。

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