每家公司都是内容和媒体公司

早在 2013 年，Gary Vaynerchuk 就宣称每家企业都是一家媒体公司：

如果您不发布故事，那么您基本上不存在。

在本文中，我们将越来越多地解释这个预测的含义以及它是如何实现的。

首先，让我们从对当前媒体格局的一些基本观察开始：

• 媒体和内容的创建和分发正变得越来越民主化。 任何人都可以用他们的电脑创建博客，或者用他们的智能手机成为一名记者。
• 人类正在消费创纪录数量的内容。 美国成年人每天花费超过 11 小时收听、观看、阅读或一般与媒体互动。 青少年和儿童的媒体消费也在上升。
• 与此同时，我们生活在一个注意力稀缺的经济中。 人们只有这么多的时间，所以他们只能消耗这么多。 消费者关注度是高商品。
• 对于品牌而言，这意味着定期制作和分发高质量的内容是保持相关性的唯一途径。 如果你不这样做，你就会被那些这样做的人打败。

简而言之，这就是媒体正在发生的事情。 随着企业适应新的注意力经济，他们发现除了他们销售的任何产品或服务之外，他们还需要成为媒体公司。

这是一场影响全球的巨大变革。

如果企业想要生存，他们就需要适应。 成功的品牌已经将自己视为媒体公司。

你也应该这样做。

传统媒体的衰落

过去，主要的新闻和媒体机构是传达您信息的守门人。

如果你想宣传你的品牌，你必须通过它们。 不再。

这些天来，进入的障碍已经被摧毁。

借助 WordPress 和 Medium 等免费发布平台，任何人都可以创建博客。

借助 YouTube 和社交媒体等免费分发平台，任何人都可以发布图片或视频，使其在网上疯传。

这一切都需要零钱。

结果，人们更关心内容的质量，而不是谁编写了它或它在哪里发布。

这意味着与当今社会相关的唯一真正成本是内容本身。

增加价值的独特内容是让自己与众不同的唯一途径。

因此，品牌需要讲述引人入胜的故事。

仅仅在社交媒体上是不够的。 您的媒体战略需要成为您整个业务战略的一部分。

如果高层领导不适应，他们就会被甩在后面。

他们将成为下一个柯达或百视达，他们未能看到他们面前的技术变革。

从 2011 年到 2022 年，美国每天花在数字媒体与传统媒体上的时间（以分钟为单位）

资料来源：https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

现代形式的内容和媒体

那么，您应该创建哪些媒体形式以及应该在哪些平台上分发它们？

好吧，有很多选择可供选择。

让我们分解它们：

视频

这是一种流行的媒介，因为它很容易被客户消化，尤其是年轻一代。

年轻的美国人每天观看在线视频近一个小时。

此外，在 YouTube 等平台上创建和发布视频变得越来越容易。

尽管很多人习惯于说内容为王，但在很多方面，视频才是王道。

书面内容

尽管写作是最基本的内容形式，但它仍然非常强大。

俗话说，笔胜于剑。

例如，您可以使用 WordPress 和 Medium 等平台与超过 6 亿人一起撰写博客。

或者，您可以共享信息图表和长篇内容，例如案例研究、白皮书和电子书。

时事通讯也是一种流行的内容写作形式——通过 Substack 和 Ghost 等平台轻松实现。

播客

播客是一种快速增长的现象。

目前，美国有超过 1.2 亿播客听众。

近年来播客急剧上升的部分原因是它们的便利性。

您可以一边听他们一边做其他事情，例如开车或锻炼。

您甚至可以加快它们的速度以更快地消耗它们。

对于品牌来说，这是一个巨大的机会。 与客户讨论您的产品或与其他专家讨论该行业。

播客的美妙之处在于它们需要最少的设置，并且可以立即推送给活跃的观众。

播客非常适合链接构建，这只是一个额外的好处。

只需开始录制自然对话，您就可以立即获得盈利的播客。

社交媒体

社交媒体是品牌曝光的金矿。 超过 70% 的美国成年人使用它。

但是随着社交媒体平台的无穷无尽，很难知道从哪里开始。

从 Facebook 到 Twitter，从 Instagram 到 TikTok，您可以快速忙于为每个人创建内容。

所以从小处着手。

最重要的是像真人一样与目标受众建立联系。

快餐连锁店 Wendy's 在这方面做得非常出色。

他们不断发布有趣的内容并回复评论。

来源：https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

如何征服现代内容和媒体格局

一旦您知道有哪些内容选项，您就需要投资制定策略。

我们不是在谈论简单地建立一个社交媒体帐户或偶尔写一篇博客文章。

要取得成功，您需要一个认真而敬业的团队。

您的品牌内容努力需要成为您业务战略的核心部分。

以下是成功的媒体和内容活动的 5 个步骤：

1.瞄准你的观众

尽可能缩小受众范围。

随着媒体在不同平台和用户群之间变得越来越分散，您可以将客户划分为更小、更具体的群体。

利用有针对性的广告或与您所在领域的影响者合作。

只需知道联邦贸易委员会 (FTC) 对品牌内容有规定。

这意味着您的内容不应隐藏其营销议程。

内容应具有信息性和教育意义，但必须透明。

2. 投资优质优质内容

随着网络上的大量内容，从其他内容中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。

无论您是制作品牌视频系列、播客还是在线杂志，关键是成为讲故事的大师。

您的内容应该通知、娱乐和激励客户。

最好的故事讲述某种形式的英雄旅程，无论英雄是客户、公司还是创始人。

换句话说，让你的内容成为一件极具创意的艺术品，然后巧妙地为它打上烙印。

这是在当今注意力经济中取得成功的唯一途径。

3. 使用内容与观众互动

一旦您的内容出现，请使用它来促进与客户的真实对话。

尝试将其用作在社交媒体上讨论或通过在线调查收集反馈的跳板。

您希望您的客户看到您的品牌是活跃的和充满活力的。

例如，有人在 2017 年向 Wendy's 发推文，询问他需要多少次转发才能获得一年的免费鸡块。 温迪的回应是“1800万”。 360 万次转发后，这条推文成为今年转发次数最多的推文，提升了品牌的在线曝光率。

成功的内容是互惠的。 在某些情况下，它甚至不需要大量的生产预算。 重要的是参与度。

4. 采用跨平台方法进行分发

使用跨平台方法来最大化回报。

这意味着跨多个渠道联合或重新利用内容或更新旧内容以匹配新渠道。

除了在您的网站上发布它，还可以在 LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitter 等平台上分享它。 这样，您的品牌就会获得最大的曝光率和参与度。

跨平台方法也有助于保护您的内容。 如果你过分依赖一个发布平台，比如 Facebook，你就会让他们控制它的传播和推广方式。

如果他们失败了，你的内容的影响也会失败。

相反，通过多样化分享内容的渠道来拥有您的内容，并始终首先将其发布在您自己的网站上。

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转型为媒体公司并非易事。

但是，凭借正确的专业知识和坚持不懈，您可以在当今的新媒体环境中提升您的品牌。

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