在 Facebook 上获得关注的要点

我们都希望我们的 Facebook 帖子能够完全按照我们的想法工作，准确地显示我们想要的时间和地点，以及我们所针对的确切（和大量）受众。 不幸的是，对于我们营销人员来说，Facebook 有自己的想法，我们只能在力所能及的范围内跟上。

为了在这个平台上有效地管理我们的社交活动，我们需要学习如何像 Facebook 一样思考。 这意味着了解哪些有效，哪些无效，以及 Facebook 算法看起来是什么样的。 通过一些实践，我们可以向这家社交媒体巨头展示我们的帖子与其数百万用户的相关性。

脸书算法

Facebook 算法是一个系统的野兽，所有营销人员都在努力导航。 这些规则似乎会根据 Facebook 及其用户的意愿而改变，从而为公司带来合理的担忧。

最近的一些变化包括向用户提供有关他们看到某些帖子的原因的上下文，以及重新组织信息在新闻提要上的显示方式。

这些更新强调了受众定位和参与努力的重要性，喜欢、评论和分享相当于社交媒体货币，让品牌变得更加相关。 积极的反应让品牌清楚地了解人们喜欢什么，而消极的反应帮助品牌调整他们的内容以适应观众的需求。

Facebook隐藏帖子？

如果帖子没有被看到，它们就没有被互动，这成为品牌的一个担忧点。 这种“帖子隐藏”活动源于排名，这是 Facebook 用于组织新闻提要的算法中的一个过程。

页面的优先级基于用户过去与您的内容的交互。 反应、评论，或者更好的是，被添加为“收藏夹”是让您的帖子在 Feed 上排名更高的原因。 影响排名的最重要因素包括：

• 互动频率。 过去一直与您的内容互动的人将继续看到您的内容。
• 帖子的相关性。 例如，如果您发布了很多关于汽车的内容，这将显示在一个用户的动态消息中，该用户过去曾喜欢、评论或分享过其他与汽车相关的帖子。
• 订婚。 用户关注的页面、群组或朋友分享的反应较多的帖子优先。
• 帖子的新近程度。 在某些情况下，更新的内容确实会首先出现。

News Feed 的默认设置是 Top Posts，它将使用排名来确定某人首先看到或没有看到的内容。 但是，社交媒体用户可以选择更改此设置以反映最近的帖子。

要求您的关注者为您的页面指定更高的优先级永远不会受到伤害。 您是否一直在发布您知道他们会喜欢的有趣内容？ 鼓励他们将您的页面添加到他们的“收藏夹”中，这样​​他们就不会错过。

Facebook 算法策略

您可能想知道在 Facebook 方面您还能做些什么来帮助您的营销工作。 该算法的目的是推动真正的参与，这意味着定制您的策略以优化这些交互是要走的路。

一方面，当您知道您的关注者在线时安排您的帖子。 无论您是自己绘制趋势图还是使用社交媒体工具来帮助您捕获数据，这些信息都可以揭示最佳发布时间。

如果你想把某件事做好，那就自己做。 这是可以轻松应用于 Facebook 内容的常见说法。 如果您想要参与和讨论，请成为第一个开始让每个人都加入的人。 例如，“谁对发布感到兴奋？ 让我们知道你最期待什么！” 或“你最喜欢外卖什么？ 喜欢吃寿司，喜欢吃比萨饼。”

最后，优先考虑照片、视频和独特的副本。 当有人向下滚动他们的 Feed 时，视觉效果是吸引注意力的好方法。 保持内容新鲜将使观众保持兴趣，如果您有遗漏的内容，请不要惊慌。 您可以使用不同的方法将其重新介绍给关注者。 改写您的消息或将其链接到另一个活动。

在 Facebook 上引起注意

要被 Facebook 的算法注意到，你必须首先被你的观众注意到，创建一个两步过程，一个触发另一个。 如果您的受众参与其中，Facebook 将很快参与进来。

为了让您的观众站在您这边，您可以采取有机路线或付费路线。 通常，最好的策略是两者的结合。 创造有价值的有机内容，让它发挥作用，然后提升表现最好的帖子是大多数人推荐的获得关注的方式。

脸书广告

对于预算有限的人来说，Facebook 广告活动是一个不错的选择。 Facebook 广告的力量将使您的广告系列走得更远。 从视频广告到轮播广告，有多种付费促销选项可以很好地补充您的有机策略。

对于本身已经表现良好的帖子，提升是一种有用的策略。 如果您发现有机帖子获得了大量互动，请通过花费一些广告费用来提高其影响力来帮助它。 这样做可以为热门帖子提供应有的额外关注。

Facebook 广告还可以使用受众优化工具根据年龄、位置等不同因素来定位用户。

有几点需要注意： Facebook 的母公司 Meta 对 2022 年 1 月实施的广告定位进行了新的更改。这些更改删除了人们认为更敏感的主题中的详细定位选项。 示例包括与健康相关的原因、性取向、宗教习俗和团体，以及政治信仰、社会问题、原因、组织和人物。 此外，还删除了被认为过于冗余或过于细化的利基定位选项。

外卖

我们不会撒谎——掌握 Facebook 一开始是一个试错过程，你必须适应社交媒体的趋势和变革呼声的演变。 重要的部分是专注于你所知道的——你的公司和你的观众。 如果您对两者都有一个清晰的想法，那么无论何时推出更改，您都将处于有利位置。