要跟踪的 10 个关键企业 SEO 指标

您想测量什么？

使用您公司来年的目标来指导您的企业 SEO 分析。 例如，如果您想建立品牌知名度，请跟踪搜索位置和印象以监控搜索可见性。 如果您的目标是将用户拉入营销渠道，请查看点击率或会话持续时间。 要了解您产生潜在客户的情况，请监控着陆页转化情况。 跟踪电子商务的购买。 你可能明白了。

您收集的数据应该有意义，并提供 SEO 性能的全局视图。 他们还应该提供可操作的洞察力，让您了解您实现特定营销目标的情况。

要跟踪的企业指标

随着时间的推移，企业 SEO 管理和分析计划将提供大量有用的数据。 以下是您可以跟踪以监控您的 SEO 策略的十个最重要的企业 SEO 指标。

1.有机流量

自然流量是 SEO 难题的关键部分——您需要稳定的用户流来维持或增加转化率。 有机流量显示有多少访问者通过有机搜索引擎结果找到您的网站。 您可以将流量与特定活动隔离开来，以确定其有效性或比较每月、每季度和每年的流量变化。

要查看您的网页在搜索中的表现如何，请监控整个网站和每个关键业务页面的有机流量。 如果任何核心页面性能不佳，请查看该页面的其他关键指标，以将无效内容归零。

2. 自然流量的转化

转化率告诉您与访问者总数相比，有多少人在您的网站上执行所需的操作。 要计算转化率，请将总转化次数或操作次数除以一段时间内的访问者总数，然后乘以 100。您可以跟踪特定着陆页和整个网站的转化率。

• 转化率=（总转化/总访问者）x 100

也就是说，您可能永远不需要手动计算它。 大多数分析工具（如 Google Analytics 4）都会在指定的报告中为您跟踪此指标。

如何衡量转化取决于您的目标。 对于特定的活动，转化可以是下载电子书的人数。 对于电子商务网站，转化率可能是购买商品、加入折扣邮件列表或将产品添加到愿望清单的人数。

低转化率需要一些侦探工作。 也许您没有吸引目标受众，或者您的内容与用户在购买过程中所处的位置不匹配。 或者罪魁祸首可能是糟糕的用户体验，导致客户无法采取行动。 也许某些页面类型比其他页面类型更有可能带来转化。 A/B 测试可以帮助您缩小罪魁祸首并提高转化率。

3. 有机收入

使用有机收入来跟踪有机搜索访问者在您的网站上花费了多少钱。 当您按流量来源跟踪收入时，您可以看到哪些活动最具影响力以及哪些渠道产生了最好的结果。

达到您的有机收入目标可能需要时间，因此请继续监控您的 SEO 策略的其他元素以衡量进展。 随着搜索可见性、流量、参与度和转化率的增加，您应该也开始看到有机收入呈上升趋势。

4.搜索引擎优化投资回报率

SEO 投资回报率 (ROI) 将您对 SEO 活动的投资与其产生的收入进行比较。 使用此指标可以确定您在 SEO 工作上的投资效率。 大获成功可以帮助您提出增加或重新分配营销支出的理由。

要计算 SEO 投资回报率，请计算一段时间内有机收入和 SEO 成本之间的差异。 将此数字除以 SEO 成本。

• SEO ROI =（有机收入 - SEO 成本）/ SEO 成本

例如，如果您每月在搜索引擎优化上花费 50,000 美元，每月产生 200,000 美元的有机收入，则将 150,000 美元除以 50,000 美元。 您的 SEO 投资回报率为 3，这意味着您在 SEO 上花费的每一美元都会产生 3 美元的回报。

低 SEO ROI 可能意味着资金没有以正确的方式分配，或者您应该重新访问该活动以找到需要改进的地方。 另一方面，如果您的 SEO 投资回报率高于其他营销渠道，您可以利用成功并加强优化工作以获得更大的回报。

5.搜索可见性

搜索可见性是指您的网站在搜索结果中的显眼程度。 以下是衡量搜索可见性的三个重要指标。

关键词排名数量

跟踪您网站排名的关键字数量——显示您网站的 SERP 越多，用户就越容易了解您的业务。 如果您没有随着时间的推移获得排名，请加倍关键字研究以找到其他相关的搜索短语作为目标。 实施内容创建的支柱战略，并组织编辑日历以增加内容的推出。

关键字位置

对于每个关键字，跟踪您的页面链接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示位置。 如果您的页面优化工作奏效，平均搜索排名应该会上升。 排名的急剧下降可能暗示技术问题或 Google 算法的变化可能需要您重新制作您的内容。 在一个非常大的网站上，单个关键字的小变化可能会分散注意力，但仍然值得每月检查关键字位置的最大变化，看看重要关键字的减少或增加可以利用的关键字位置。

印象

展示次数显示您的链接出现在搜索结果中的频率。 在大多数情况下，印象会告诉您用户可能会看到您的链接的次数。 例如，如果您的页面是 SERP 第一页上的最后一个搜索结果，但用户只滚动到第二个结果，那仍然算作一次展示。 展示次数少可能表明您的内容不符合搜索意图或 Google EEAT 准则，并且未在 SERP 结果中被优先考虑。

6.点击率

点击率 (CTR) 是在 SERP 中点击您的链接的人数与展示次数的百分比。 如果您对重要页面的点击率较低，请编写引人注目的页面标题和元描述，以准确反映页面内容并吸引不经意滚动浏览者的注意力。 通过添加结构化数据创建包含图像、星级和其他引人注目的信息的丰富结果，使您的代码段更具视觉吸引力。

7.反向链接配置文件增长

反向链接是来自外部站点的传入链接，是搜索引擎排名因素。 Google 将来自可信赖的高质量网站的链接视为对您内容价值的认可。 页面拥有的反向链接质量越高，它排名靠前的可能性就越大。

有效的 SEO 策略应包括链接构建，以建立您网站的权威并产生推荐流量。 您不需要所有页面的反向链接——相反，目标是链接到重要的转化和参与页面。 监控您的反向链接随时间的增长。 如果高质量反向链接的数量几乎没有有机增长，请将精力集中在使用链接构建服务创建入站链接上。

引用域

作为反向链接分析的一部分，检查有多少单独的网站链接到您的页面。 旨在增加引用域的数量。 来自新的权威域的入站链接往往比来自已经链接到您的域的链接具有更大的权重。

8. 页面速度和核心网络生命力

互联网用户可能会不耐烦——当一个页面似乎需要很长时间才能加载时，我们更有可能跳出。 为确保用户在点击热门结果时拥有积极的体验，谷歌将网站速度视为桌面和移动搜索的排名因素。

使用 Google Search Console 上的 Core Web Vitals 报告跟踪您网站的技术性能。 谷歌为网络生命力推荐了阈值以优化用户参与度——当满足这些阈值时，访问者放弃页面的可能性降低 24%。

将这些核心网络生命力纳入您的企业 SEO 指标：

• Largest contentful paint (LCP)： LCP 是页面上要呈现的最大视觉元素（无论是图像、视频还是文本）的加载时间。 目标是将 75% 的页面加载的 LCP 保持在 2.5 秒以下。
• Cumulative layout shift (CLS)： CLS 是页面在视觉上变得稳定所需的时间。 对于大多数页面，您需要小于 0.1 的 CLS。
• 首次输入延迟 (FID)： FID 是用户在页面上看到操作结果所花费的时间。 Google 建议将 FID 保持在 100 毫秒以下。

但是，有多少网站符合这些建议？ 根据我们收集的 SEO 统计数据，只有 33% 的网站通过了 Core Web Vitals 阈值（Ahrefs，2022）。 出于这个原因，最好为您的顶级竞争对手提取其中一些指标（您可以使用 Chrome 开发工具中的 Lighthouse 或 PageSpeed Insights 来执行此操作）。 然后，您可以查看您的站点的比较情况，并确定您需要多高的分数才能比竞争对手做得更好。

9. 用户参与

一旦用户登陆网页，就用令人兴奋的内容引导他们完成购买之旅。 以下是一些企业 SEO 分析，用于评估您的网站吸引访问者的程度。

跳出率

跳出率是指只访问一个页面而没有进一步探索就离开的用户百分比。 高跳出率可能表示由于难以阅读的文本、缓慢的加载时间或分散注意力的广告和弹出窗口而导致的用户体验不佳。 您可能还需要加强您的号召性用语 (CTA) 或为您的内容增加价值以吸引读者的注意力。 或者，高跳出率可能意味着访问者找到了他们需要的信息，然后离开了您的网站。 包括指向相关内容的链接，以鼓励他们查看更多您的网站。

每次访问页数

每次访问的页面数是访问者在您网站的单个会话中浏览的平均页面数。 通过将总页面浏览量除以会话总数来计算此指标。

• 每次访问的页数 = 总页面浏览量 / 会话总数

每次访问的页面数量越多，使用您网站不同部分的访问者就越多。 每次访问页面数较低可能意味着您的内容对用户不感兴趣或不相关，或者您需要更多内部链接来引导用户。

现场停留时间

在网站上花费的时间衡量用户会话的平均持续时间。 与每次访问的页面相比，该指标特别有见地。 如果您每次访问的页面数量很多，但在网站上花费的时间很少，用户可能会在点击几个页面后放弃，因为他们找不到他们需要的东西。 重新访问您的站点组织并确保您的导航是直观的。

退出页面和退出率

退出页面是用户在离开站点之前访问的最后一个页面。 有时，这可能是一个自然的退出位置，例如包含联系信息或营业时间的页面。 用户找到他们需要的东西并准备好使用。 但是，如果核心页面的退出率很高，请检查是否有什么东西造成了糟糕的用户体验并导致您失去潜在客户。 例如，是否有机会改进页面上的信息？ 导航方便吗？ 加载时间会不会太长？ 查明问题并对其进行故障排除以降低退出率。

10.首页

首页指标告诉您网站的哪些页面最受欢迎。 评估这些页面以发现访问者感兴趣的内容，并使用这些见解来提高转化率和参与度。

例如，如果访问者被某个主题吸引，请发布其他相关内容，让他们在您的网站上停留更长时间。 如果一个受欢迎的页面为漏斗顶部的用户提供一般信息，请创建相关内容以将他们进一步拉入漏斗。 或者，如果用户处于决策阶段，则提供折扣或奖励以尝试转化他们。

衡量重要的事情

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