通过企业 SEO 审核提高您的在线知名度

已发表: 2023-04-21

由于企业 SEO 审计涉及爬取数千或数百万网页以寻找错误或改进机会，因此它们可能难以解析。 无论您是在寻找错误的规范还是缺失的 hreflang 标签，全面的企业 SEO 审核都可以为您提供解决网站技术 SEO 和提高其搜索可见性所需的数据。

想知道企业 SEO 审计应该涵盖哪些内容以及如何处理数据？ 下面是对该过程的深入回顾。

什么是企业 SEO 审计？

企业网站 SEO 审核是对您网站的全面评估，旨在发现可能影响您的搜索引擎排名的页面内、技术和页面外问题。

由于企业站点的规模，查找和修复 SEO 问题可能感觉像是一项艰巨的任务，但它非常值得付出努力。 企业 SEO 审核可以帮助您发现孤立页面、打破重定向链、解决错误代码并查明导致页面变慢的原因，以便您可以制定切实可行的策略来改进网站的优化。

将企业 SEO 审核视为对您网站的全面检查。 使用您的发现，您可以提高性能并确保没有任何东西阻碍您网站的排名。

企业审计所需的工具

企业网站有数千个页面，因此您不能仅使用任何工具来发现 SEO 问题。 最好的企业审计工具是强大的、快速的和详细的，使您能够发现微小的错误并精确定位将对您的站点性能产生最大影响的修复。

使用不适合该任务的工具可能会产生不太好的结果。 如果您使用非企业工具，它可能无法有效地评估您的网站，或者它可能会生成一份长得惊人的报告，过分重视不重要的因素，从而无法确定改进的优先级。

为获得最佳结果，您可能希望使用一些单独的工具来完成您的企业 SEO 审核。 这样，您就可以充分利用每种工具的优势。 以下是完成现场审核所需的工具类型：

爬虫工具

这些工具“抓取”您的网站，收集有关损坏链接、重复内容和页面速度的信息。 他们浏览您网站上的每一页、帖子和公开访问的内容，因此他们必须非常快速和可靠才能为大型企业网站工作。 使用爬虫查找技术性 SEO 错误，例如重复内容、重定向链、缺少 hreflang 标签等。

最流行的爬虫工具包括：

  • 尖叫的青蛙
  • 深度抓取
  • 网站灯泡

反向链接和内容工具

全面站点审核的一个关键组成部分是对反向链接和内容的评估。

您将需要一个或多个能够检查关键字使用情况、反向链接和引用域的内容工具。

这些工具将帮助您识别关键字蚕食（针对同一搜索词的多个页面）和关键字差距，它们代表您应该为其创建新内容的词。

最受欢迎的反向链接和内容工具包括：

  • Ahrefs
  • 搜索引擎优化
  • 类似网站

分析工具

虽然对于纯技术审计来说不是必需的，但分析工具可用于评估内容和页面性能，这是全面的企业 SEO 审计的重要组成部分。

最受欢迎的分析工具包括：

  • 谷歌分析
  • 类似网站
  • 热罐

在此处详细了解流行的企业 SEO 工具。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 提供有关您网站的数据，但在进行企业 SEO 审核时要审查的两个最重要的元素包括索引页面报告和核心网络生命力。

索引页面报告可帮助您确保 Google 正确索引您的页面，而 Core Web Vitals 报告可深入了解页面速度问题。

谷歌灯塔

Google Lighthouse 是另一个提供页面速度信息的强大工具。 它是 Google PageSpeed Insights (PSI) 工具的开源、企业友好型替代品。 在此处详细了解 Google Lighthouse 与 PageSpeed Insights 以及何时应使用每种工具。

如何进行企业 SEO 审核

如果您使用正确的工具并遵循最佳实践，那么进行企业 SEO 审核就不必耗时或费力。 按照以下步骤开始发现企业网站上最常见的 SEO 问题。

1.抓取您的网站以发现技术搜索引擎优化问题

进行企业 SEO 审核的第一步是抓取您的网站。 此过程模仿搜索引擎抓取工具如何在您的网站上查找信息，并且可以帮助识别技术 SEO 问题，例如重定向链和孤立页面。 这些问题不仅会阻止搜索引擎正确索引您的网页，而且还会降低您的排名，并通过造成糟糕的用户体验来影响您网站的整体性能。

指数化

在进行企业 SEO 审核时，您需要回答的第一个问题是：您的所有页面是否都被 Google 索引了？ 您还需要检查您是否在指导哪些页面被正确索引。

  • 确认所有面向公众的页面都已编入索引。
  • 您不希望在搜索结果中显示的无索引页面。
  • 使用 robots.txt 确保内部搜索结果和论坛被 SERP 阻止。
  • 查找没有传入链接的页面或孤立页面。
  • 检查索引膨胀，这可能会浪费您的“抓取预算”，并将注意力从您想要排名的更重要的内容上移开。

技术错误

错误会中断用户的旅程并阻止搜索引擎爬虫。 您的审计可能发现的一些关键技术错误是：

  • 损坏的链接：这些无效链接指向不存在的页面。 用相关链接替换它们很重要。
  • 404 错误代码：这些代码包括“找不到页面”和“找不到文件”错误。 如果内容已被移动或删除，您应该设置适当的重定向以确保旧链接（包括第三方网站上的链接）仍会将用户和爬虫带到正确的位置。
  • 重定向链：当一个人点击的 URL 和他们的最终目的地之间存在不止一个重定向时，就会发生这种情况。 虽然乍一看它们似乎没什么大不了的，但就用户体验而言，每一秒都很重要——重定向链会耗尽你的抓取预算。
  • 规范错误：不正确的规范可能导致谷歌得出结论，您有重复的内容。 确保您的规范得到正确实施以避免这种情况。
  • 滥用hreflang 标签：如果您服务于全球受众，使用此 HTML 属性将帮助搜索引擎根据用户的位置和语言确定向用户显示哪些内容。 确保正确标记不同的语言和页面，以避免无意中向您的受众提供错误的内容。

网站架构

随着网站的不断发展，网站结构方面的考虑很容易被忽略，但定期评估您的网站架构非常重要。 如果您没有正确构建您的 URL 和整体网站架构以确保您的内容对用户和抓取工具友好，您网站的性能可能会受到影响。

要在企业 SEO 审核期间彻底评估网站架构，请查看以下内容：

  • 内部链接：确定内部链接的其他机会，并确保您的主题集群与您的支柱页面正确对齐。
  • 锚文本：您的内部链接是否使用适当的锚文本进行了优化？ 检查您的内部链接的锚文本是否帮助用户和搜索引擎了解他们的导向并在适当的地方引用目标页面的关键字。
  • 面包屑：验证您的面包屑是否经过优化，并使用与链接页面的主要关键字相关的锚文本。

页面体验

直接影响用户在任何给定页面上的体验的一个因素是页面速度，您应该使用 Core Web Vitals 进一步分析它。 Google 根据以下因素评估您的页面速度：

  • Largest Contentful Paint：跟踪页面加载速度的指标
  • 首次输入延迟：用户可以与页面交互之前花费的时间
  • Cumulative Layout Shift：跟踪页面视觉稳定性的指标

使用 Lighthouse 或 Google Search Console 查看 Google 是否标记了任何需要改进的页面。

移动友好性

由于来自移动设备的搜索流量如此之多，Google 非常重视页面的移动友好性。 为了让您的内容被认为是移动友好的，它需要快速加载并在移动设备上正常运行。

在评估移动设备友好性时，请确保您网站的所有内容和功能在所有设备上都能正常运行。 这意味着让您的网站完全响应，而不是依赖于曾经是常见做法的替代移动版本。

元数据和模式

审核技术部分的最后一步是梳理页面和帖子所附的元数据。

  • 确保每个页面都有唯一的页面标题和元描述。
  • 检查您是否使用图像的描述性替代文本。
  • 在 GSC 结构化数据报告中查找架构问题。

2.调查内容

企业 SEO 审核的下一步是更仔细地查看整个网站的内容。 这部分过程通常更耗时，需要更多的人工审查和批判性思维，但它非常有价值。

关键词使用

关键字是任何内容审核的核心。 如果您最近没有进行关键字研究，请暂停您的审核工作以进行此项研究，这样您就可以使用更新的关键字信息返回此评论。

当您开始调查您网站上的内容时，首先要关注的是哪些关键字与您的关键收入驱动页面相关联。 页面副本中是否使用了您要定位的关键字？ 如果没有，请记下哪些关键字需要添加到哪些页面。 还要查找应解决的关键字堆砌实例。

重复和精简内容

在您的内容评估期间，确定“瘦内容”，以便您的内容营销团队可以决定是删除它还是改进它。 在此过程中，您还应该检查重复内容。

关键字蚕食

关键字蚕食是指您网站上的两个唯一 URL 以相同的关键字意图竞争相同或相似的关键字。 随着时间的推移，企业网站很容易发生这种情况，并且会阻碍您的排名。

如果您发现两个或多个内容以相同或相似的关键字为目标，具有相同的搜索意图，请考虑合并它们并重定向具有最少反向链接的页面。 您还可以完全删除旧的/较薄的内容或重写它以专注于新的、相关的——但不是直接竞争的——关键字。

H1标签

h1 是您可以在页面上使用的六种标题类型中的第一种，它告诉爬虫和读者一段内容的首要主题和目的是什么。 H1 标签通常被设计为页面上最大的标题，它们应该对读者可见。 每个页面应该只有一个 h1 标签，理想情况下，它应该包含页面的关键字。

内容差距

内容差距分析可以将您的企业网站 SEO 审计报告转化为更具战略性的规划文件，以支持未来的网站发展。 使用内容差距工具，您可以将您的网站与竞争对手的网站进行并排比较，并确定为他们带来您尚未捕获的流量的关键字。

EEAT

谷歌优先考虑展示经验、专业知识、权威和可信度 (EEAT) 的搜索结果。 根据每个特征评估您的内容。 例如，你应该修改在添加“经验”之前创建的旧内容，以包括你能够贡献的任何个人或第一手账户，因为谷歌现在优先考虑这个因素。 如果您的网站被视为 YMYL（Your Money or Your Life），这一点就更为重要。

3.检查反向链接

反向链接仍然是一个主要的排名因素。 要利用指向您网站的链接并确保它们不会损害您的 SEO，请监控您的反向链接配置文件的健康状况（从其他网站指向该网站的入站链接的集合）。 检查你的：

  1. 高质量的反向链接：来自信誉良好、权威和相关网站的链接在搜索引擎算法中具有更大的权重，可以对您网站的排名产生积极影响。
  2. 来源多样：拥有来自各种引用域的反向链接，而不仅仅是少数几个，有助于证明您的网站在您的行业或利基市场中得到广泛认可和尊重。
  3. 自然锚文本：反向链接中使用的锚文本（超链接中的可点击文本）应该具有相关性和多样性，而不是过度优化或塞满关键字。
  4. 平衡的链接速度：链接速度是指网站随时间获取新反向链接的速率。 一致且自然的链接速度是可取的，因为突然的峰值或下降可能被搜索引擎视为操纵并可能导致惩罚。 就链接速度而言，没有放之四海而皆准的目标，“好的”基准确实取决于您所在的行业以及您的竞争对手的表现。 如果您将自己的链接速度与业内其他公司进行比较，发现您获得反向链接的速度较慢，那么这是您在未来几个月内需要解决的一个关键问题。

编制您的企业网站SEO审核报告

完成企业 SEO 审核后，花时间编译结果，获得有意义的见解，并以关键利益相关者易于理解的方式格式化信息。

例如，虽然可以展示爬网数据，但请确保始终有一个部分解释爬网数据的含义以及您将如何解决您发现的问题。 共享解决问题所需的工作量、改进的优先级以及合理的实施时间表也很有用。 提供 SEO 审核服务的企业 SEO 机构可以为您处理此问题。

不同团队和部门之间的协作对于解决 SEO 审计的结果至关重要。 通过以易于理解的可管理格式共享您的数据，您可以获得所需的支持，以解决您的分析确定的每个问题。

您的企业 SEO 合作伙伴

进行企业 SEO 审核可能既复杂又耗时，但它是让您的网站做好最佳性能准备的基本要素。 如果您没有时间自己进行审核，请让我们的专家团队为您制定清晰的路线图。 安排与我们团队的免费咨询，以了解有关我们企业 SEO 代理的更多信息。