电子邮件弹出窗口：为了获得结果而不是惹恼该做什么和不该做什么
已发表: 2021-08-18
对于许多消费者来说，电子邮件弹出窗口只不过是一种麻烦。
因为不幸的是，许多设计不佳的弹出窗口只是随机出现并且很难消除。
像电子邮件营销一样，成功的电子邮件弹出窗口的诀窍是让它在正确的时间出现，并带有明确的号召性用语 (CTA)，鼓励订阅者采取行动。
但是，如果有这么多人发现电子邮件弹出窗口令人讨厌，那么它们真的值得集成到您的网站中吗？
绝对地。
来源：活动监视器
当谈到从您的网站获得新客户时，您需要包括多个订阅电子邮件通讯的选项。 虽然您希望为该过程提供一个专用的登录页面，但您也可以考虑将其添加到电子邮件弹出窗口中。
如果做得好，电子邮件弹出窗口可以成为增加电子邮件列表的有效方法。 在开始设计有效的电子邮件弹出窗口之前，您首先需要了解是什么让它们让消费者如此厌烦。
为什么人们鄙视电子邮件弹出窗口
人们通常会发现电子邮件弹出窗口令人讨厌或具有破坏性。
什么被认为是“烦人的”？ 最近的一项案例研究表明，消费者不喜欢弹出窗口有几个原因。
资料来源：G2 学习中心
这项研究表明，消费者非常不喜欢弹出窗口，因为：
“他们无处不在。”
它们出现得太早，没有给人们足够的时间在被要求注册时事通讯或其他选择之前查看页面上的内容。
它们不引人注目，而且设计乏味。
这项研究告诉营销人员，人们认为电子邮件弹出窗口只不过是一种营销工具。 当然，虽然该声明并非完全错误，但您网站上的电子邮件弹出窗口需要被视为一种参与方式，而不是另一种营销工具。
在您的网站上制作电子邮件弹出窗口的关键是将它们用作您与访问者之间进一步沟通的一种方式。 您网站上的用户不想被出售——他们希望被告知（事实上，39% 的消费者有这种感觉）。
现在，这并不意味着您不能激励潜在的新潜在客户。 事实上，您需要为他们提供填写该选择加入表格的理由。 但是表现出“烦人”和提供实际价值之间是有区别的。
5 个必不可少的电子邮件弹出窗口
那么，是什么造就了有效的电子邮件弹出窗口？ 有相当多的作品，尽管其中一些比其他作品更突出。 这就是为什么我们编制了一份包含五个基本电子邮件弹出元素的列表，供您在为您的网站设计它们时考虑。
1. 语境就是一切
Gary Vaynerchuk 说得最好：“内容为王。 语境就是上帝。”
上下文是围绕您的内容的消息。 为了提供上下文，您需要提供内容——这就是为什么这么多人觉得弹出窗口很烦人的原因。 如果您的弹出窗口出现在读者有机会阅读内容之前，他们为什么会关心您提供的任何内容？
这个来自 Elegant Themes 的例子展示给那些阅读 WordPress 主题和插件的人。 当读者浏览博客时，他们会体验到该品牌所提供的东西。 因此，当以下弹出窗口出现在他们的屏幕上时，他们知道如果他们选择加入时事通讯，他们将收到什么内容。
如果品牌在文章中提供了一些很好的提示，那么消费者更有可能想要选择更多质量信息。
2. 清晰直接的信息
就像在您的网站和电子邮件内容中一样，您希望电子邮件弹出窗口中显示的信息既清晰又直接。 您的弹出窗口的意图应该是毫无疑问的。
在下面的示例中，我们在 Campaign Monitor 的朋友提出了明确的要求，并透露了消费者得到的回报。
来源：活动监视器
使这个弹出窗口更好的是它立即为新潜在客户提供了自定义订阅的选项。 一旦他们点击订阅按钮，他们就确切地知道会发生什么。
3. 为读者提供价值
我们之前提到过，您不想过多关注促销内容。 但是促销电子邮件弹出窗口是有时间和地点的。 零售品牌经常使用这种方法来激励购物者订阅他们的时事通讯。 但是，其他 B2B 和 B2C 品牌仍然可以通过使用电子邮件弹出窗口为其读者提供价值。
以下来自 Baublebar 的示例激励购物者“试一试”。 此电子邮件弹出窗口中的值已明确定义。
资料来源：Pinterest
为电子邮件注册交换价值的其他示例可能是提供免费模板、访问受限制的内容等。
资料来源：Pinterest
4. 兑现承诺的价值
当您向潜在的新潜在客户承诺一定程度的价值时，您必须兑现这些价值。
想一想：想象一下，你得到了一个可免费下载的模板，但是当你去使用它时，你不能根据你的需要定制它。 多么令人沮丧。
如果您不交付，您就是在冒着品牌声誉的风险。 不满意的客户可以转向互联网谈论他们对品牌的不良体验。
如果您承诺提供电子书，请确保它易于下载和格式化以便于访问。 如果您承诺访问网络研讨会，请确保该链接有效并且可供选择加入的人访问。
5. 明智地选择时间
电子邮件弹出窗口最令人讨厌的方面之一是它们出现在最不合适的时间。 在大多数情况下，只要消费者登陆网站，就会显示一个弹出窗口。 这是不合适的，因为您的潜在潜在客户没有机会看到您提供的产品。 他们为什么要给你他们的任何信息？
与其用弹出窗口轰炸访问者，不如考虑将它们添加为退出意图。 当读者到达页面末尾或将光标移动到“后退”按钮时，这些就会出现。
包起来
许多营销人员认为电子邮件弹出窗口只会让访问者望而却步。 不是这样。
这不是弹出窗口本身，而是它们的使用方式。
记住：不要试图向访客出售东西。 分享满足他们需求的内容，并邀请他们加入您以获取更多信息。
在为您的网站构建电子邮件弹出窗口时，请确保牢记以下五个组件：
包括上下文，而不仅仅是内容
提供清晰直接的信息
为读者提供价值
兑现承诺的价值
确保它们出现在适当的时间
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