电子邮件营销 101：是时候创建下一个广告系列了
已发表: 2022-06-29
电子邮件成为许多企业的首选营销工具是有原因的——它很有效。 但是，从头开始进行电子邮件营销活动可能是一项艰巨的任务，尤其是如果您以前从未这样做过。 这就是为什么我们决定创建此资源来帮助您。
不过不用担心，电子邮件营销并不像从外面看起来那么复杂。 事实上，一旦你掌握了它的窍门，你就会发现它是多么有趣。
准备好创建将喜欢的订阅者转化为长期客户的活动了吗？
资料来源：活动监视器
在开始之前，让我们快速了解一下为什么电子邮件营销仍然是您工具箱中最有效的营销策略之一。
电子邮件营销仍然重要吗？
在这个拥有如此多先进沟通渠道的世界中，您为什么还要为电子邮件等陈旧的沟通渠道而烦恼呢？
好吧，尽管它已经很老了，但电子邮件就像轮子——每一代人都会变得更好。 但是，为了证明电子邮件为何（以及如何）在今天如此有效，以下是电子邮件营销仍然有效的四个原因：
电子邮件是个人的。 一个人的收件箱对他们来说就像他们的家一样私人。 被授予对收件箱的访问权限使您可以将邮件直接发送给收件人。
提供高级个性化功能。 在发送个性化消息时，没有任何渠道与电子邮件相匹配。
您的客户更喜欢电子邮件。 Campaign Monitor 进行的一项研究表明，与其他任何渠道相比，客户更喜欢通过电子邮件与品牌沟通。
您拥有您的电子邮件列表。 电子邮件仍然为王的最大原因之一是它不太容易发生影响其他渠道（如社交媒体）的变化。 由于您拥有自己的电子邮件列表，算法更改或平台的消亡（还记得 G+ 吗？）不会影响您的活动。
现在您了解了电子邮件的强大功能，让我们继续看看如何开始和运行您的第一个电子邮件营销活动。
电子邮件营销 101：如何创建可转化的营销活动
准备好创建您的第一个（或下一个）电子邮件营销活动了吗？ 您可以遵循以下蓝图来确保您的广告系列有效：
1. 设定你的目标。
在急于创建屡获殊荣的活动之前，请确定您的目标。 您希望通过电子邮件活动实现什么目标？ 电子邮件营销的一件好事是它可以帮助您实现许多业务目标。 这里有几个例子可以帮助你：
提高品牌知名度
扩大您的客户群
增加收入
募捐
发布新产品
留住客户
您可以通过电子邮件营销活动实现的可能性是无穷无尽的。 但是，您必须从一开始就决定要通过您的策略实现哪一个目标。
2. 选择适合您业务的电子邮件营销服务。
创建转化活动的最重要阶段之一是选择电子邮件服务提供商 (ESP)。 可悲的是，许多企业在选择电子邮件服务提供商时会赌博。 要选择一个适合您的目标，请考虑以下因素：
特点。 在选择电子邮件服务提供商之前，请确保它具有运行成功的电子邮件活动所需的所有功能。
易于使用。 没有什么比被一个旨在让您的生活更轻松的工具感到困惑更令人沮丧的了。
集成。 电子邮件只是营销人员工具箱中的一种工具。 因此，它必须与所有其他现有平台很好地集成。
考虑交货率。 不同的电子邮件平台有不同的送达率。 选择一个 98% 或更高的。
一旦您确定了您选择的电子邮件服务提供商，您就可以继续您的旅程中的下一步，以创建一个移动针的活动。
3. 建立和扩大您的电子邮件列表。
电子邮件列表构建是电子邮件营销的一个重要方面。
但是，购买现成的清单是行不通的。 从长远来看，购买电子邮件列表的成本将超过金钱。 购买电子邮件列表的一些影响包括：
法律诉讼。 在大多数国家/地区，向您不认识的人发送电子邮件是非法的。 一个很好的例子是美国的反垃圾邮件法案。
名誉受损。 向尚未建立关系的人宣传您的产品是吸引垃圾邮件报告的好方法。
没有投资回报率。 即使您购买的列表中的人符合您的买家角色资料，他们也极不可能转换。 毕竟，您可能不是唯一使用该列表的人。
那么你如何发展自己的名单呢？ 建立一个参与的电子邮件列表的最简单和最快的方法是创建一个你的理想客户会发现有价值的磁石。 创建完成后，提供它以换取他们的电子邮件地址。
4. 确定您要发送的活动类型。
并非您发送的每封电子邮件都应该用来兜售您的商品或服务。 您可以发送许多不同类型的广告系列，以保持您的列表参与和盈利。
资料来源：非常好的电子邮件
您发送的内容将有助于推动您的订阅者进一步进入您的客户旅程。 以下是一些内容示例：
欢迎电子邮件：注册了一些新订阅者？ 您为他们准备的第一个电子邮件活动应该是一个受欢迎的系列。 这会将他们介绍给您的品牌，并突出打开后续电子邮件的好处。
时事通讯：撰写时事通讯是为了让您的客户了解您的品牌正在发生的事情。 但是，允许偷偷进行一些促销（专家推荐90％的信息和0％的促销）。
促销电子邮件：最受营销人员喜爱的促销电子邮件是通常用于销售的电子邮件。
产品更新电子邮件：这些是为了让客户了解新功能或升级。
5. 创建具有竞选价值的内容。
您已经设定了目标，确定了电子邮件服务提供商，建立了列表，甚至知道您想要开展什么样的活动。 现在是另一个关键步骤——创建您的电子邮件内容。
资料来源：活动监视器
虽然简单的电子邮件可以在几年前改变您的营销针，但今天的竞争已经变得激烈。 您必须投入大量资金来确保您的电子邮件在人群中脱颖而出。 值得注意的是，以下是您必须确定的电子邮件设计的一些重要元素：
主题行。 您的主题行可能是最重要的元素，因为它鼓励读者打开您的电子邮件。
前标题文本。 前标题文本是您在主题行下方看到的消息。 将其用作主题行和正文之间的桥梁。 尽管您只有几个字符，但请使用它们将读者吸引到您的电子邮件中。
电子邮件副本。 您的电子邮件副本是您分享信息或促销活动的地方。 以这样一种方式制作它，让你的读者觉得他们正在从朋友那里得到建议。
号召性用语。 每封电子邮件都必须有号召性用语。 这是一个按钮或文本，可促使您的读者采取特定行动。
模板设计。 电子邮件的每个主要元素都“包含”在电子邮件模板中。 使用正确的电子邮件模板可确保您的电子邮件显示精美。 但是，在选择模板时出错，您将关闭许多读者。
精心设计的电子邮件绝对是从电子邮件活动中获得令人垂涎的投资回报率的主要因素。
6. 细分您的列表。
正是在这个阶段，您的电子邮件服务提供商（如果您选择明智的话）开始大放异彩。 在电子邮件营销方面，细分不再是一种选择——这是必须的。 细分您的电子邮件列表仅仅意味着将具有相似属性的订阅者放在同一个组中。 细分电子邮件列表的一些优点包括：
个性化。 细分您的群体使您能够为您的客户量身定制更个性化的体验。
相关性。 随着列表的增长，您的客户都将处于客户旅程的不同阶段。 细分可帮助您将相关内容发送给每个人。
由于列表细分，您将享受更高的转化率，并最终从您的活动中获得更好的投资回报率。
7. 测试您的广告系列。
最后，在将您的广告系列发送到您的分段列表之前，请确保对其进行 A/B 测试。 创建同一活动的两个版本并将它们发送到您列表的一小部分。 测试看看哪个最能转化为您的列表的其余部分。
包起来
你有它。 一个简单的路线图，可帮助您创建您和您的客户都会喜欢的活动。 把它们加起来：
电子邮件仍然是王道
对您希望广告系列实现的目标有明确的目标
选择可靠的电子邮件营销服务提供商
创建广告系列
测试你是你的广告系列的元素
有关您下一次电子邮件活动的灵感，请查看我们最喜欢的 6 个电子邮件活动。 您一定会找到一些可以帮助您创建值得奖励的活动的方法。