音乐行业的电子邮件最佳实践

没有什么比表演时间更好的了。 灯光熄灭，音乐响起，您的场地挤满了热切的人群。 但你是少数几个在演出开始前就确切知道要做多少工作的人之一。 当你梦想在音乐行业工作时，你可能会想象自己拥有一个场地，举办一场演出，或者帮助乐队，但也可能有很多你不认为自己现在完成的角色，也如市场营销和展会推广。

当您准备好身兼数职时，学习有关营销的所有知识，同时还要经营业务并为演出做准备可能会让人不知所措。 然后，当您确实有时间致力于宣传即将举行的活动时，您可能不确定从哪里开始——社交媒体？ 付费广告？ 电子邮件营销？

这就是我们进来的地方。我们在这里分解您需要知道的所有内容，因此您可以无缝地完成您的待办事项列表中的所有项目，同时仍然保持您的理智。

为什么电子邮件营销适用于音乐

第一件事：电子邮件营销不仅仅适用于音乐行业——它始终为许多行业的营销人员提供最高的投资回报率。 但是因为我们在这里专门关注音乐行业，所以我们还可以探索电子邮件营销可以为场地所有者、演出发起人和活动营销人员带来的独特的额外好处。 那么，为什么要为音乐行业进行电子邮件营销呢？

您的订阅者正在寻找邀请。

虽然其他公司可能难以吸引人们加入他们的订阅者名单，但音乐行业拥有内置的粉丝和兴趣。 您不是在要求他们注册保险更新或医疗保健文章——您是在要求您的听众做一些有趣且对他们有益的事情，例如注册以接收他们最喜欢的乐队的活动邀请或旅游信息。

这意味着您已经领先于电子邮件营销游戏，您的受众不需要大量的说服力，您最大的任务就是在正确的时间和地点通过相关内容与您的目标受众会面。

他们参加你的一项活动已经告诉你很多关于每个人及其兴趣的信息，你的工作就是让邀请不断到来。

您已经有大量内容可供借鉴。

音乐行业相对于其他行业的另一个优势是它已经有一个持续循环的有趣内容可供选择。 活动的季节性性质意味着您可能已经准备好即将上映的节目的完整时间表，现在您的工作就是向合适的人介绍这些节目。

不过，您不需要在这里重新发明轮子。 简单地以有趣且清晰的方式列出即将举行的活动可能是提高门票销售和知名度的关键。 与其被内容日历（或缺少内容）所淹没，不如将其视为您已经存在的事件日历的简单扩展。

每次您发送电子邮件、推文或邮件时，都不需要每次都包含新故事或轶事。 想象一下，就像您将扩音器放在日历上，并提醒您的收件人什么是重要的，并且很快就会出现。

您有明确的号召性用语。

信不信由你，号召性用语是许多营销人员可能被绊倒的地方。 将长期营销计划提炼成一个号召性用语按钮可能很困难，但在大多数情况下，您的音乐目标更加清晰。 您可能会想要坚持使用通用的“买票”，或者使用“算上我”或“我会在那里”添加一些个性。

如果您发送的电子邮件没有打电话给您的订阅者购买即将举行的活动的门票，请不要担心——只要有意识并确保您的目标是明确的。 这可能是询问他们任何事情，从更新他们的时事通讯偏好到访问您的网站或参加比赛。

既然您已经了解了电子邮件营销如何与音乐行业自然契合，那么让我们来谈谈具体的策略。

最佳电子邮件营销实践

分段、自动化和个性化，天哪！ 当您戴着很多帽子并且无法放下任何帽子时，考虑增加您的电子邮件营销工作可能会让人不知所措。 但是，（！）电子邮件营销实际上应该为您工作并使事情变得更容易，而不仅仅是添加到您的待办事项列表中。

因此，即使您一直在发送电子邮件，但感觉没有得到您希望的结果，关注这些最佳实践并继续完善您的策略也很重要。 毕竟，如果电子邮件营销对您不起作用，那么它就不起作用。

1. 让您的数据发挥作用。

它的另一个名称是分段，但它不必像听起来那么复杂。 基本上，您可能已经从购票或参加活动中收集了一些关于您的客户的信息。 从这里，你可以了解他们的一些情况，比如他们住在哪里以及他们喜欢什么乐队。

让这些数据发挥作用意味着您牢记它们并在正确的时间发送相关内容。 因此，当他们最喜欢的乐队再次来到镇上或有您认为他们可能喜欢的节目时，您让他们知道。 您还可以使用细分，使用特定标准将整个订阅者列表分成更小的组，例如住在波士顿的每个人或所有 Post Malone 粉丝。

看看 Seat Geek 是如何做到的：

图片：非常好的电子邮件

2. 个性化体验。

音乐爱好者最酷的一点是，他们也可能喜欢美妙的体验。 而且，对他们来说幸运的是，从他们在收件箱中收到电子邮件的那一刻到他们在​​您的场地首次演出后，您都知道如何提供出色的体验。

如果可以的话，想想你在门口迎接每个新人的方式——你会热情而真诚，很高兴他们来了，如果时间允许，可能会花时间去了解他们。 剧透警报：出色的电子邮件营销的关键是完全相同的。 摆脱发送时间或图形动画的压力，专注于真正的意义：与客户的关系。

这究竟是如何转化为收件箱的？ 使用动态内容通过他们的名字来称呼订阅者，推荐他们可能喜欢的节目或音乐，感谢他们的到来，并向他们发送未来的特别优惠。

（专业提示：新的 Eventbrite + Emma 集成使您可以轻松地将所有观众数据从 Eventbrite 同步到您的 Emma 电子邮件帐户。）

了解 Ryman 如何让他们的订阅者保持在最近宣布的节目的循环中，让他们感到特别：

3. 播放收件箱中的安可曲。

您可能会认为，一旦订户订婚、购买门票并参加演出，您的电子邮件营销职责就结束了。 不完全是，但你快到了！ 无论您的音乐家昨晚是否演奏了安可曲，最后的安可曲和临别体验都应该在活动结束后不久出现在收件箱中。

感谢他们的到来，分享一些节目中的照片，并就节目或您的电子邮件营销寻求反馈。 或者更好的是，给他们下一张票的折扣以表示感谢。 这是真正重要的最后润色，将有助于将首次参加者转变为常客。 通过向您的订阅者展示您将为他们付出更多努力，他们的忠诚度必将成倍增加。

4. 奖励您的订阅者。

Cause A Scene 是纳什维尔的一个组织，在全市举办秘密的客厅风格表演。 您可能会问，他们如何分享有关这些节目的信息？ 当然，通过电子邮件。 这很棒，让他们的订阅者保持警惕。 通过宣布节目的日期或星期，他们的订阅者可以从电子邮件列表中受益，并且第一个有机会获得门票。

我们可以从中学到什么？ 确保订阅您的电子邮件列表是值得的。 无论是商品折扣还是第一个听到公告的机会，您总是希望确保您的观众从您分享的内容和发送的消息中受益。 让他们惊喜并让他们高兴，以保持您的高打开率并参与您的电子邮件列表。

这是来自 Cause A Scene 的示例电子邮件：

然后是马拉松音乐作品中的这个例子。 他们为他们的电子邮件订阅者提供了 20.19 美元的门票来庆祝新年，这很受欢迎！：

5. 安排和自动化内容。

自动化是使您的电子邮件营销生活更轻松的最佳方式之一。 一旦您在日历上有一个很棒的内容策略或活动要宣布，创建一个自动化系列将帮助您在正确的时间发送内容，而不会占用您的待办事项列表的其余部分。

专业提示：我们最喜欢的 Eventbrite + Emma 集成功能之一是能够创建自动化工作流程。 只需将您要发送的内容拖放到您首选的工作流程中，它就会在最佳时间在收件箱中与您的订阅者会面。

看看 Lollapalooza 如何定期发送节日更新，从宣布巡演阵容到提供更接近活动的更多细节，让与会者对节日感到兴奋：

包起来

希望这篇文章让您觉得您可以解决任何您想的电子邮件营销策略——而且您可以！ 但是，如果您有很多灵感却没有多少时间来执行，那么您能做的最好的事情就是选择一个可以为您完成所有繁重工作的集成。 我们与 Eventbrite 的更新集成将帮助您宣传您的活动，这样您就可以重新开始制作精彩的节目。