埃隆·马斯克 (Elon Musk) 就 App Store 政策和 Twitter 广告支出的减少与苹果展开斗争

Twitter 的言论自由政策真的改变了吗？ 马斯克是否允许该应用程序成为他曾经告诉广告商他会避免的“对所有人免费的地狱景观”？

Elon 的推文是否只是为了吸引注意力，而不是反映他的实际做法？

很难说 Musk 的 Twitter 2.0 会发生什么变化，因为一方面，他会告诉广告商 Twitter 的政策没有改变，他们应该觉得在应用程序中做广告是安全的。 另一方面，他在谈论 Twitter 现在如何允许自由和开放的言论，这“违背了媒体的叙述”。

但后者至少在某种程度上是一种宣传策略。 马斯克知道他的一些最大支持者正在支持他打击他们认为的媒体偏见的努力，因此他通过关于该主题的各种推文来发挥作用，而实际上，Twitter 的政策实际上并没有改变。

或者有吗？

早在 11 月 8 日，马斯克在推特上发布了一个指向 Twitter 当前“推特规则”文件的链接，并指出它们会随着时间的推移而演变。 该文件，至少到目前为止，保持不变，但马斯克此后（11 月 19 日）发推文说：

现在，从技术上讲，这并不是对 Twitter 规则的改变，但马斯克似乎试图在两方面发挥作用，允许被视为“仇恨言论”的推文保留在应用程序中，同时也让人们更难找到此类言论. 通过这种方式，马斯克可以通过告诉广告商他们的内容不会与此类材料一起展示来保持对广告商的吸引力，同时还可以让他继续为他的粉丝吹响言论自由的号角。

但同样，从技术上讲，Twitter 的规则没有改变——但这并没有阻止马斯克反复声称他正在“为美国的言论自由而战”。

当然，马斯克还解除了之前因违反 Twitter 规则而被禁止的数千个帐户的禁令，并且他回避了他之前提出的实施内容审核委员会来监督此类决定的计划，基本上是出于对审核的担忧亲自掌权。

但实际上，到目前为止，Twitter 的规则并没有改变。 那么他真的是让 Twitter 对“言论自由”更加友好，还是这一切只是为了让他在粉丝和支持者面前看起来很酷而设计的虚张声势？

与 Elon 的一切一样，两者兼而有之。

就像他之前的特朗普一样，马斯克使用 Twitter 作为他每一个想法的未经过滤的流，无论好坏，这也像特朗普一样，帮助他在应用程序中获得了大量的追随者，现在是媒体报道和头条新闻的直接推动者，帮助进一步助长他的恶名。 这似乎也引起了人们对 Twitter 的更多兴趣，但在私人会议上，马斯克无疑也在努力向广告商保证，他通过推文和声明所做的本质上是一种公关活动，而实际上，该平台的业务仍然是相同的。

这就是为什么他希望他们继续在该应用程序上花钱，他迫切需要这些钱来收回他的 440 亿美元投资。

但恢复以前被禁止的帐户是广告合作伙伴关注的问题，马斯克的公开声明也是如此，无论它们是否反映了平台的实际流程。

这可能无济于事——今天埃隆公开呼吁苹果削减 Twitter 广告支出，正如他在几周前威胁要这样做的那样。

马斯克此前曾指出 Twitter 广告合作伙伴的“热核名称和耻辱”，自他接管该应用程序以来，这些合作伙伴削减了 Twitter 广告支出。 这可能不是赢回他们的方法，而在苹果公司的案例中，马斯克走得更远，声称苹果公司正在通过其政策审查应用程序和业务。 他甚至发起了一项 Twitter 民意调查，询问“Apple 是否应该公布其采取的影响其客户的所有审查措施”。

与能够覆盖一半以上受众的供应商挑起争端可能不是理想的方法——但同样，这是马斯克加强支持的另一种方式，同时也有可能向其他广告合作伙伴展示他不怕大声疾呼甚至是最大的公司，并在他的众多支持者的支持下大肆宣传。

这会阻止其他人削减 Twitter 广告支出吗？ 据报道，许多 Twitter 广告商已经暂停了所有活动，而 Media Matters 报道称，自 2020 年以来，该平台前 100 大广告商中有 50 家的支出已超过 20 亿美元，他们已经停止了在该应用程序中的举措。

即将到来的圣诞节和今年最大的广告宣传活动，这显然会对 Twitter 的利润产生影响。

马斯克的焦虑能把他们赢回来吗？

这也是该应用程序的过渡期，马斯克正在努力让订阅在 Twitter 的整体收入中占据更大的份额。 这将使他能够避免更多的审查规则，因为他不再受制于品牌安全问题——但即便如此，苹果和谷歌都对通过其商店提供的应用程序进行严格的审核，这将影响马斯克的总免费语音推送。

因此，无论哪种方式，马斯克在这方面能做的事情都将受到限制，无论他多么大声地为苹果和公司的政策大声疾呼。

这再次表明，埃隆的公开声明称，这更多的是一种媒体噱头，而不是实际的商业战略，马斯克现在似乎希望将苹果描绘成一个恶棍，这将阻碍他为人们提供他们想要的东西的最终目标。

结局如何？

好吧，最终，Twitter 会按照 Apple 的规则行事，或者被从 App Store 中删除，并失去与数百万用户的联系。 前者的可能性要大得多，但这并不能阻止马斯克充分利用这些冲突，并将自己描绘成英雄，以巩固他在目标受众中的知名度。

但同样值得注意的是，马斯克所说的和他所做的往往是不同的。 而想要强调富有精英弊病的人本身就是他们中最富有和最精英的人——他正在利用这种分裂和焦虑作为赚取更多金钱的策略。