元宇宙中影响者营销的精灵美

已发表: 2022-11-24

当您想到 elf Beauty 时，您可能会想到创新和实验。在过去的几年里，它一头扎进了创意和前沿的想法中。例如，它是第一个进入 Twitch 的美容品牌，它与非美容品牌 (Dunkin' Donuts) 建立了创造性的合作伙伴关系，并且它是首批推出 NFT（不可替代代币）的美容品牌之一。

elf Beauty 在这些企业中如此成功的原因在于它提倡“快速失败”的文化。那么 elf Beauty（以及整个网红营销界）的下一站是什么？元宇宙。

下面，elf Beauty 全球和整合营销高级总监 Lauren Thermos 将讨论什么是虚拟宇宙、您为什么应该关心它，以及如何开始将它嵌入到您的影响力营销计划中。

您还可以观看 Lauren 的完整视频，她在视频中谈到探索Metaverse 中的影响者营销。

WTF 是元宇宙？

参加 Lauren 演讲的营销人员中有 66% 表示他们没有尝试过元宇宙。当涉及到元宇宙实际上是什么时，有很多东西需要解开，所以让我们从元宇宙不是什么开始。

虚拟宇宙 ≠ Web 3

它是什么：“Web 3”是基础设施，通常称为虚拟世界可以建立在其上的“区块链”。
为什么它不是 metaverse：Web 3.0 和 metaverse 并不相互排斥，这意味着您可以在没有 metaverse 的情况下拥有 Web 3，反之亦然。

虚拟宇宙≠游戏

元界≠虚拟现实（VR）

“最好将虚拟世界视为容纳多个虚拟世界的保护伞。 Web 3、游戏和 VR 应该被视为同义词，因为它们实际上是元宇宙的不同组成部分。” - elf Beauty 全球和美国整合营销高级总监 Lauren Thermos

好了，我们现在知道虚拟世界不是什么了，那么什么是虚拟世界呢？劳伦的定义指出，元宇宙是一个或多个虚拟世界，它们连接在一起形成一个可感知的虚拟世界。

以下是您可能会在元宇宙中找到的一些虚拟世界，按平台分类：

好消息：如果您的品牌在社交媒体平台上，那么您就在元宇宙中！下一步是弄清楚如何将您的每个虚拟世界链接在一起，从而形成一种有凝聚力的体验（或宇宙！），并尝试帮助您的消费者在这些空间中轻松与您的品牌互动的方法。

“没有社区就不可能存在元宇宙。” - elf Beauty 全球和美国整合营销高级总监 Lauren Thermos

在将影响者营销计划带入元宇宙时，保持消费者至上的心态很重要。您的观众目前是否在元宇宙中？如果是这样，他们如何在这些空间中互动？

劳伦和她的团队在试验元宇宙时提出了各种问题，包括：

他们还确保与他们的社区进行一对一的对话，这样他们才能真正确保他们对元宇宙的可能价值的理解是准确的。 这个研究和发现阶段给了他们测试几个不同的虚拟世界（Twitch、NFT 等）所需的信心，目的只是为了看看他们的社区会如何反应。

记住：快速失败！有时您需要快速进入实验阶段，以便收集有关您的受众如何响应新策略的实际数据点。

自这些初始测试以来，Lauren 和她的团队进入了第二阶段：评估。他们正在评估：

将元宇宙纳入影响者营销计划的一大步是弄清楚如何将其价值传达给创作者。

对于创作者来说，元宇宙中有无穷无尽的机会。品牌可以通过了解他们的 metaverse 计划如何为您的创作者增加价值并将他们带入旅程来帮助释放这些机会。

如果您开始构建自己的程序并需要专家合作伙伴，请考虑寻找对元宇宙有深入了解的创作者。寻找投资 NFT 或经常在社交媒体上谈论 VR 和游戏的影响者。

如果您的计划更复杂并且您有信心可以教育您的合作伙伴，请扩大您的范围。只需知道采用新技术时总会有进入壁垒，因此您需要投资于对元宇宙的新创作者进行教育。正如劳伦所说，“关于一起学习新事物的脆弱性，有话要说”！

最好的营销计划是那些具有长远眼光的计划。回到那些可以帮助您清楚地定义这些计划对客户的价值及其对您的业务有何影响的基础问题。您想要制作充当系统并在您的社区中长期存在的程序。

在元宇宙中在这方面做得很好的品牌包括，

如果您想加深对元宇宙的了解，Lauren 建议关注以下 4 个领域：