品牌或品牌角色的要素是什么？

品牌塑造帮助客户和利益相关者掌握产品的关键方面

公司可以通过多种方式利用其品牌来帮助消费者、经销商和公众更好地了解他们的组织、产品和服务。 这些通常包括：

• 产品或服务属性，例如产品的构成、交付方式和产品质量
• 客户利益和期望
• 公司文化和价值观
• 引起情绪反应的图像或“个性”
• 识别产品或服务的目标客户的用户角色

在当今的数字世界中，在线扩展您的品牌对于为您的企业创建强大的品牌标识至关重要。

引起共鸣的品牌的 3 个要素

创建一个能引起共鸣的品牌需要仔细构建三个不同的品牌元素：定位、角色和身份。

1.品牌定位

首先要考虑的品牌元素是您在市场中的定位。 究竟是什么让您在竞争中脱颖而出？ 您的定位成为驱动您品牌的战略。 它是有助于管理品牌声誉和公众形象的品牌元素。

想想这些问题：

• 是什么影响了我们的目标受众的购买决定？
• 客户购买该产品类别的市场是什么，我们将向市场的哪个部分销售，该部分有多少消费者？
• 我们如何与客户就我们的品牌进行沟通？
• 客户将如何投资我们的品牌，我们将如何提供产品和服务？

坚实的品牌定位策略可帮助您的企业在竞争中脱颖而出，并有助于创建您的品牌形象，这是下一个要素。

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2.品牌形象

品牌角色解决了品牌在利益相关者心目中的形象。 您的品牌角色可能包括您强调的态度、价值观或个性特征，以更好地与您的消费者群互动。

问自己以下问题：

• 我们希望人们在投资我们的品牌时对我们的品牌和/或他们自己有什么感受？
• 我们希望客户如何与我们的品牌建立联系？

创建强大的品牌形象有助于与目标受众建立联系。 如果得到适当的磨练，它可以帮助指导您的数字营销工作，以发挥您品牌的最大潜力。

3.品牌识别

定义您的品牌定位和角色为您提供所需的基础，使您的品牌具有真正与目标受众产生共鸣的身份。 您的品牌标识将触及人们看到、听到或读到的任何关于您的信息。

考虑以下因素作为您的品牌标识：

姓名

不仅仅是您公司的名称，您的品牌标识还包括您为产品、产品系列或组织的各个级别选择的任何名称。

标识

您的标志是您品牌的视觉写照。 一个强大的标志不需要识别其他指标。 金色的拱门将永远被认为是麦当劳，耐克是耐克。 一个品牌的标志应该反映您公司的价值观和个性，并与您的受众建立联系。

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标语

当你听到“我喜欢它”时，你会怎么想？ “做就做”怎么样？ 这就是品牌标语的力量。 仔细制作一个短语来总结您的品牌的角色或好处。

推销

您的产品如何向消费者展示对您的品牌形象有很大影响。 品牌可以通过多种方式向消费者销售产品。 您可以选择在实体店运营或保持您的业务完全数字化，直接将产品运送给消费者。

一些公司将仅通过品牌店面进行销售，而另一些则仅通过经销商进行销售。 有些甚至会针对不同级别的产品质量创建独特的品牌，或者通过不同的渠道定价和销售，以避免比较。

无论您选择如何销售，最重要的是：消费者如何与您的产品互动很重要。 它会影响品牌的认知度。

沟通

从产生产品和服务意识到在整个销售周期中引导消费者，品牌的传播定义了消费者在购买的每个阶段及以后的互动。

随着现代数字技术的出现，品牌传播发生了翻天覆地的变化。 虽然传统上，品牌的传播主要由大众媒体、直邮或销售手册主导，但数字渠道（公司网站、社交媒体、电子邮件）已成为品牌沟通的重要平台。 利用数字技术为品牌所有者提供了大量的控制权，以传达他们想要的确切信息。

通过数字渠道传达您的品牌标识需要合适的团队来创建数字品牌。 数字广告、社交媒体和电子邮件营销应该补充您的离线营销策略。 与设计师和内容创建者一起创建图像、故事、消息和数字媒体。 建立客户服务响应系统。 与网络架构师、开发人员和设计师一起推销您的电子商务商店。

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