制作引人注目的 Google 文字广告 [11 个不容错过的示例]

最好的 Google Ads - 功能和数据

理想情况下，最好的 Google 文字广告会表现出色。 这意味着他们会获得大量的展示次数、点击次数，然后进行转化。 但是，是什么导致一个广告比另一个广告表现更好呢？

广告表现良好的原因有很多。 首先是相关性。 如果广告与搜索词相关，人们将更有可能点击该 URL。 如果他们点击 URL 并停留在页面上，广告客户的跳出率就会降低。 这是因为广告和着陆页本身都与搜索查询相关。 如果广告和 URL 都很好地对齐，则广告将更有可能获得更高的质量得分。 因此，它会列在其他广告和竞争对手的上方，因为 Google 认为它是好的材料。 所有这些都有助于广告的持续成功，因为历史上的成功有助于品牌未来的广告排名。 因此，使这些做法成为必需品。

但是，首先是什么让广告与搜索相关？

答案是关键字和内容。 关键字是广告与搜索词匹配的方式。 内容中的位置和关键字的选择决定了您在页面上的位置以及您出现的字词。 因此，每个词都应该明智地选择。

还应该注意的是，您不仅是为 Google 写作，也是为潜在买家写作。 因此，您不能简单地将尽可能多的关键字混入文本中，原因有两个。 首先，谷歌会注意到并标记广告质量下降。 第二，它会读起来很糟糕并阻止潜在的买家。

广告的阅读方式自始至终都很重要。 内容应包括一些内容，例如：

• 对您所提供的内容的明确信息
• 产品/服务本身
• 有效且有说服力的行动号召
• 关键词！

Wordstream 对最佳 Google Ads 的研究还指出，某些词对广告效果有积极影响。 诸如“您”和“您的”之类的词表现良好，因为它们可以使广告更具个性。 由于潜在买家被销售、折扣和额外服务所吸引，“免费”的表现也非常出色。 “get”这个词在号召性用语中最有用。

令人惊讶的是，Wordstream 还指出 48% 的热门广告使用感叹号。 通过暗示紧迫感，广告变得更加成功。 逗号也经常被用来分解广告中的不同点，使每个点都脱颖而出。

同一项研究表明，数字的使用对广告的成功没有太大影响。 因此，尽管折扣可以有效利用，但它们不一定是数字才能产生效果。

最后，据说广告最好是在九年级左右的阅读水平。 这样尽可能多的客户可以理解广告并开始他们的购买路径。

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如何确保您的 Google Ads 转化为销售额

这样您就创建了 Google 广告。 但是你如何让它转换呢？

成功进行广告转换的第一步是衡量数据。 这可以使用 KPI（关键绩效指标）来完成。 在这种情况下，您应该查看展示次数和点击率等统计信息。 有很多印象总是好的，因为这意味着您的广告正在被看到。 但是，点击率更为重要，因为它显示了有多少人在看到广告后实际访问了您的页面。 展示次数高但点击率低可能意味着您的广告和网页与搜索字词不相关。

为确保您的广告与搜索字词相关，您应该同时使用关键字和否定关键字。 选择正确的关键字将确保您出现在正确的搜索者面前。 但是，否定关键字也同样重要。 这是因为他们可以排除使用您的关键字进行搜索但使用错误短语的人。 例如，如果您在销售“蓝色运动鞋”，您可能不希望出现在搜索“二手蓝色运动鞋”的用户面前。 否定关键字可以让您排除该搜索词。

之后，如果您获得了相关搜索者，但他们仍然没有点击进入您的页面，则问题可能出在您的广告文案上。 好的文案对于成功的广告至关重要，它应该具有说服力、相关性，并尽可能突出您品牌的独特品质。 它还应该在广告本身中包含号召性用语以及尽可能多的扩展。 当您拥有完美的广告文案时，您需要确保广告及其扩展的所有着陆页都与搜索相关。

否则，您的页面将获得很高的跳出率，您将获得更少的销售额并且您的质量得分会下降。 同样重要的是要注意登录页面应该易于导航并以良好的速度加载。 否则，潜在买家可能仍会留下相关页面。

理想情况下，如果你想最大化你的广告转化率，你应该进行 A/B 测试。 您可以通过创建多个广告并通过在每个广告之间进行微小更改来比较它们的效果来做到这一点。 您还可以通过在您的 PPC 策略中引入基于提要的文字广告来进一步优化您的广告和关键字。 它将允许您自动为整个产品目录创建搜索广告系列，使每个广告都独一无二并针对您销售的产品量身定制。

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制作引人注目的 Google 搜索广告

创建引人注目的 Google 搜索广告可能比看起来要复杂得多。 您需要一份引人入胜的文案、对客户的了解，以及突出品牌独特品质的能力。 那么如何在您的 Google 文字广告中实施搜索广告最佳做法呢？

内容

要吸引某人的注意力，您首先需要在他们的视线范围内。 因此，在您的内容中使用完美的关键字非常重要，这样您才能出现在相关搜索中。 最重要的是，您应该确保副本写得完美无瑕，并包括产品标题，以及任何其他必要的细节，如颜色或尺寸。 内容中的信息应该简短而活泼，因为大多数人会简单地浏览一个页面。

品牌标识

您应该尝试在广告中突出您的品牌标识。 突出您的品牌和产品/服务的独特之处。 同时使用其他因素（例如您的评分）（下面有更多详细信息）来显示您的品牌的可靠性和可信赖性。

了解您的客户（选择合适的产品进行广告宣传）

让您的广告引人注目的一个重要部分是了解您的客户。 你需要了解他们会寻找什么。 因此，您应该对不同时间段的关键字搜索和购买模式进行大量研究。 您还应该查看通常卖得最好的产品。 确保您的广告展示正确的产品非常重要，因此潜在客户不会简单地浏览它们。 所宣传的产品与广告本身一样重要。

广告附加信息

广告附加信息是显示在您的广告下方的其他建议。 他们可能会将您引导至广告商网站的其他区域、产品或提供信息。 但是，要充分利用广告附加信息，这些其他建议仍必须与原始搜索查询相关。 可能吸引眼球的有用广告附加信息可能包括：

• 店铺位置
• 链接到您网站的其他相关区域
• 价格扩展允许客户浏览广告中的产品
• 客户支持链接
• 应用程序扩展 - 旨在说服客户下载应用程序

使用折扣

折扣非常适合吸引潜在客户的注意力。 展示您的广告中提供的产品将有助于您的广告比其他广告更引人注目。 只要确保它仍然是与原始搜索查询相关的产品。

正面评价（反馈）

评分和反馈是现代消费者一直关注的事情之一。 网购时，不能只看店主的眼睛，就判断他们是否值得信赖。 评级有助于弥合客户和卖家之间的信任差距。 因此，重要的是要宣传具有大量积极反馈的产品。 如果您确实收到负面评论，请回复并解决问题。 良好的客户服务对消费者来说总是很好，并有助于突出声誉和信任。

呼吁采取行动

在广告中包含号召性用语 (CTA) 很重要。 它有助于通过有说服力的标语将客户带入购买过程。 确保调整广告的号召性用语，使其始终流畅。 让它简短、活泼、有影响力。

相比

一旦您成功地结合了上述所有功能并创建了您的搜索广告，请创建另一个。 然后另一个。 通过创建多个搜索广告，您可以将它们相互比较并判断它们的效果。 这将允许您衡量有效性并创建一个广告来统治所有这些。

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您不能错过的 Google Ads 示例

以下是一些值得一看的优秀 Google 文字广告示例。 以下示例都通过使用最好的文字广告技术引起了我们的注意。

向上工作

Upwork 很好地使用了扩展，链接到他们网站的其他区域，以帮助自由职业者和企业更好地了解品牌。 他们在主要广告和附加信息中使用各种号召性用语，所有这些都彼此高度相关。 Upwork 在其号召性用语中也使用了“get”一词，根据Wordstream 的研究，这是最有效的号召性用语。

Beds.co.uk

Beds.co.uk 也很好地使用了扩展，为各种类型的床产品提供折扣并直接链接到它们。 这也链接到围绕该销售的广告的主标题。 描述中还继续关注销售，同时增加了免费送货和关注购买过程的便利性。

阿尔戈斯

我们之前提到过信任。 Argos 建立在信任之上的广告。 它突出了在商店购买的便利性，并试图突出他们为客户提供的控制权，例如“由您决定”。 Argos 还大量使用“免费”一词来宣传任何额外的服务。

JC彭尼

JC Penney 使用广告附加信息来突出其销售额。 这允许潜在客户直接跳到他们更有可能购买的打折产品。 该品牌还确保在整个广告中列出其销售的所有物品。

陈奕迅

Easons 在他们的广告中使用折扣来吸引潜在客户。它还使用排名靠前的词“您的”来使广告看起来风度翩翩。 最后，Easons 使用其扩展来突出其 4.4 的评级，并获得了大量的积极反馈。 这将帮助客户信任品牌，从而鼓励购买。

Easons 广告的另一个有趣补充（见下文）是低库存水平的亮点。 这会产生一种在库存耗尽之前购买的紧迫感。 它还给人一种产品很受欢迎，因此质量很好的感觉。

但是，这并不是您强调产品受欢迎程度的唯一方法。 在第三个示例中，您可以看到购物者的注意力已经集中在已售出的副本数量上：

Booking.com

Booking 在其广告中最大限度地使用广告附加信息，让您可以选择直接比较优惠或查看不同类型的住宿。 预订还可以很好地添加各种号召性用语，例如“立即搜索”和“立即预订”。 再一次，Wordstreams 研究中排名靠前的词“你”在整个广告中使用。

Shopify

Shopify 也很好地使用了它的扩展。 它展示了定价结构和优惠，让您直接进入销售。 除此之外，Shopify 还提到了安全性和免费试用，这两者都让卖家信服，因为他们的业务将是安全的并且更有利可图。 Shopify 自始至终使用各种号召性用语，并使用“您”等亲切的术语来强化其独特功能。

外卖网

Takeaway.com（以多个名称而闻名，包括 Pyszne.pl，取决于国家/地区）通过其广告和扩展程序使用大量号召性用语。 它试图通过其扩展来突出使用该网站的所有好处，例如订单跟踪和安全支付。 除了这些保证之外，它还使用扩展程序链接到其忠诚度商店以获得折扣。 除此之外，广告还使用了“你”和“你的”这两个词，这使得广告看起来很风度翩翩。 它们也是 Wordstreams 文本广告研究的热门广告中排名靠前的词（第 1 和第 10 位）。

怪物

Monster 使用扩展来突出显示本地区域的不同工作部门和工作。 它在广告中突出显示了该品牌的所有独特服务，同时使用了各种风度翩翩的号召性用语。 它还提倡使用“成为第一个看到”一词的排他性。

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最后的想法

文字广告仍然是在 Google 上投放广告的最成功方式之一。 它们可以为客户提供大量信息，并且只要有效地完成，它们就可以节省成本。

文字广告仍然提供了许多好处，从易于构建到对任何产品都具有高度的通用性和可管理性。

如果您想进一步优化您的文字广告并确保它们独一无二并在人群中脱颖而出，请考虑使用自动搜索广告解决方案。 基于产品提要生成的文字广告使商家能够为其目录中的每个产品自动创建和更新其文字广告和关键字。 确保您从电子商务搜索活动中获得最佳结果。

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