新产品发布的有效数字营销策略提示

照片由 fauxels 拍摄

企业不断推出新产品，它们可能是贵公司更重要的方面之一。

成功的产品发布有可能增加市场份额、客户群和收入。 发射可以为巨大的成功或巨大的失败铺平道路。

您的数字营销策略组合将有助于涵盖新产品发布的所有方面。 您的产品对目标受众产生影响的价值只有在精心设计的策略的支持下才能实现。

没有计划，您就无法衡量未来计划推出的任何产品的成功与否。

开发最佳战略组合以赋予您的产品公平的知名度和影响力可能具有挑战性。

必须有一个基础和框架来定义您的产品、加深理解并成功推出该产品。 制定一个包含清晰、可操作项目的计划可以确保您的任务将有助于您发布的增长。

帮助您将新产品推向市场的最佳数字营销策略组合是什么？

您将在下面找到一个久经考验的真实框架，以帮助您整合核心组件，从而增加更多价值并实现有影响力的发布体验。

准备工作对您的发布至关重要

首先，您必须了解为什么这么多公司在产品发布时失败。 这可能有很多原因，但在发布业务营销策略中出现的一些更常见的问题包括：

• 未能就产品的需求进行教育
• 对目标市场或趋势的解读不佳
• 价格（竞争对手价格更好）
• 填充消费者不存在的条件
• 同时拥有更好产品的竞争对手
• 缺乏准备和计划

最后一个原因很重要； 公司更多地关注产品，开发和创新他们认为可以为自己说话的东西。

问题是它不能那样做。 您的企业需要提前计划其数字营销策略，以与潜在买家相关的方式定义和完善产品。

你怎么做到这一点？ 制定一个内部框架，采取措施在适当的渠道上有效地营销产品，这样您就可以在前进的过程中重复这个过程。

数字营销策略——步骤

以下步骤可帮助您构建可用于发布新产品的一流数字营销策略组合。

1.设定一个明确而现实的目标

从战略的末尾开始可能看起来很奇怪，但这对您的业务来说是最好的策略。 您需要通过首先为您的发布创建可量化和可达到的目标来倒退。

如果您不确切知道发布完成后计划登陆的位置，您如何制定到达那里的计划？

您还需要清楚自己设定的目标。 例如，您的目标不能只是“增加销售收入”，而是更具体地说，“在八个月内将销售额增加 52%”。

您需要尽可能准确地确定增长目标，以了解您的企业实现增长的能力。

专注于您想要实现的目标可以让您更有效地衡量您的成功。 您可以为产品设定的一些启动目标示例包括：

• 潜在客户——在规定时间内将产品介绍给特定数量的潜在客户。
• 使用——增加定期使用您产品的个人或企业的数量。
• 品牌知名度——建立市场对您的业务的知名度并为您的品牌造势。
• 定位——明确定义客户对他们如何看待您的业务的看法。
• 差异化——你的产品与同行业的其他产品相似，但你如何将它与竞争对手的版本区分开来？

2. 了解你的目标受众

数字营销策略的第二步是在营销计划中定义受众。

您以后总是可以将产品展示给其他消费者，但您需要查明用户群的人口统计数据，以便您知道如何以及在何处更具体地定位他们。

您的消息和内容是此步骤的组成部分，因此您可以调整它们以为您的产品增加更多与潜在买家直接相关的价值。 您可以验证问题的答案，例如：

• 谁将从使用该产品中受益？
• 这个产品为（特定的人）解决了什么问题？
• 为什么这个产品对（特定的人）如此有效？
• 对于（特定的人），该产品如何比竞争对手更好地工作？

查看您现有的客户或用户群以帮助定义您的受众。 关注那些以前有过积极体验的客户，或者寻找新的机会来确定过去对您的企业品牌感兴趣或投资过的人。

您可以利用营销细分来了解客户情报并为共​​同需求、兴趣和偏好奠定基础。

3.分析当前成功的销售

除了您的受众，您的营销渠道将是您要检查的下一个领域。

您需要在绩效方面建立基准，因此请查看当前运行良好并推动业务销售的渠道。

看看哪些数字营销战略和战术已经对您的企业运作良好。 您可能会成功地对指定广告空间进行实时竞价，从而为您的网站带来更多流量。

推荐、PPC 或 SEO 是否有助于提高您现有产品的当前知名度？ 立即采用有助于推动您的业务发展的策略！

在新产品午餐的新营销计划中建立这些内容。 不要忘记探索新的渠道和活动，但您也不想忽视已经为您服务的东西！

您的部分分析包括检查您的营销预算以及您可以投资哪些内容来帮助实现您的目标。

例如，引入数字营销服务可以确保它们使您的产品最成功。

利用代理机构的专业知识可以帮助您明确您的目标并制定出最具潜力的数字营销策略。

4. 制定您的数字营销策略

现在是开发阶段：您必须定义如何吸引目标受众，确定启动序列（客户旅程）中的关键步骤，并通过不同渠道和活动的组合来利用您的策略。

例如，如果您的主要关注点之一是提高转化率，您可能需要执行 A/B 测试和优化并将其纳入您的营销预算。

为您的受众提供更高质量的内容有助于提高您的 SEO 排名。

如果您明确设定的目标之一是提高客户参与度和有机潜在客户，则您应该将电子邮件营销作为整体发布的一部分。

为您的客户创造高质量的体验可以为持续的忠诚度建立牢固的联系。

您的策略需要是一个经过深思熟虑的公式，才能成功实现您的产品发布目标。 方法要合乎逻辑，哪些步骤将帮助您实现目标。

5.衡量你的成功并在必要时进行调整

您可能需要在产品发布之前进行更改。 例如，如果您发现您没有获得目标受众的转化率或兴趣，您可以重新评估哪些人群将从您的产品中获益最多。

然后，您可以调整您的内容以及用于广告系列的渠道，以推动更好的转化。

在启动期间评估结果至关重要。 如果您可以衡量自己的表现，就可以快速调整或调整策略以提高效率。

它可能涉及整合一些数据和业务分析，以帮助您改进数字营销策略。

6. 发布你的产品

分解完成既定目标所需的任务将使您的发布更易于管理。

它还可以确保您在活动中获得动力，并可以在此过程中进行优化，以确保您的数字化努力可以提供您的投资回报率 (ROI)。

探索其他竞争对手正在做的事情并评估对他们有用的方法可能会有所帮助，但请记住，这可能会对您的发布产生不同的影响。

不要忘记在启动后测量和分析什么是有效的。 您可以对以下产品进行更改，或为同一产品定制另一次发布，以更有效地实现您的目标。

为您的战略找到合适的数字营销组合

您的数字营销工作没有固定的路径，您可以不断调整策略以增加更多多样性或更好地吸引受众。

与任何计划和数字营销框架一样，没有千篇一律的“一刀切”的启动解决方案。

结合您的努力来开发与您的商业品牌相符的创意活动将帮助您启动。

确保您正在使用工具和资源来衡量和跟踪您的绩效，这将帮助您通过有效的数字营销策略组合实现所有这些，从而确保新产品的成功发布。