规模经济：如何以正确的方式扩大规模

规模经济是大公司比小公司更具竞争优势的原因。 例如，沃尔玛因其规模而具有可防御的竞争地位（经济“护城河”）。

沃尔玛能够利用其规模来：

• 以低于竞争对手的价格购买产品。 与竞争对手相比，沃尔玛可以分销和销售大量产品。
• 沃尔玛拥有高效的供应链，从而降低了每单位的分销成本。 举个简单的例子，它总是可以装满卡车，从而降低了单位配送成本。
• 沃尔玛接受并投资于技术，成为商店跟踪库存和补货方式的创新者，从而降低成本。 据报道，2015 年，该公司在信息技术上花费了 105 亿美元。 较小的公司永远无法承担如此高的技术投资。

一个简单的解释，想象一下你在罐子里生产和销售自制的莎莎酱。 作为一家小型企业，您会受到时间的限制。 假设您一天只能生产 100 罐莎莎酱。

现在想象一个朋友加入了你的公司，所以你们两个现在可以制作莎莎酱了。

如果你：

• 达到每天 200 多个单位，您将成功实现规模经济。
• 如果你每天生产少于 200 个单位，那么你就会产生规模不经济。
• 如果您只是简单地将产量翻倍并实现每天仅 200 个单位，那么您将获得持续的回报。

规模经济快速解释

规模经济关键点

• 规模经济随着公司产量的增加而出现，并导致固定成本在每个单位中所占的百分比较低。
• 内部规模经济可能是因为技术改进、管理效率、财务能力、垄断权力或访问大型网络。
• 外部经济体是公司可以影响经济优先事项的经济体，通常会导致政府给予优惠待遇。
• 当一家公司变得太大而降低其产量时，就会出现规模不经济。

规模经济定义

当增加生产规模降低长期平均成本时，就实现了规模经济。

换句话说，每单位的生产成本随着公司生产更多的单位而降低。 降低单位生产成本是公司在扩大规模时寻求的主要优势。

数字技术和零边际成本

制作、发行和销售曾经属于物理世界的音乐。 音乐将在工厂中“刻录”到 CD 上，装盒然后分发到商店出售。

苹果凭借 iTunes 改变了音乐产业。 音乐成为一种数字产品，几乎可以立即在全球范围内传播，而且成本非常低。

复制文件的制作成本接近于零，随着人们转向数字音乐播放器，巨大的成本被消除了。

制作第一首音乐的成本很高，但制作更多数字副本的成本却非常低。

在经济学中，生产的边际成本是生产额外单位的总生产成本的变化。

边际成本的计算方法是将生产成本的变化除以生产数量的变化。 然后，这决定了组织在什么时候可以实现优化生产的规模经济。 如果生产一个额外单位的边际成本低于每单位价格，则生产者有可能获得利润。

网络规模经济主要发生在在线业务中。 使用现有基础架构支持每个额外的客户几乎不需要任何成本。 见网络效应。

因此，来自新客户的收入是高利润的。 一个很好的例子是 eBay。

飞轮效应

吉姆柯林斯在他的《从优秀到卓越》一书中确定了“从优秀到卓越”公司共有的八个共同特征。

在创造从优秀到跨越的转变中，没有单一的决定性行动，没有宏大的计划，没有单一的杀手级创新，没有单独的幸运突破，没有奇迹时刻。 相反，它感觉就像一个巨大而沉重的飞轮。 用力推动，飞轮向前移动。 您继续推动并持续努力，您可以让飞轮完成一整圈。 你不要停下来。 你继续推。 飞轮移动得更快一些。 飞轮移动得更快一些。 两圈……然后四圈……然后八圈……飞轮产生动量。 十六……三十二……移动得更快……一千……一万……十万。 然后在某个阶段——突破！ 飞轮以几乎不可阻挡的势头向前飞行。

吉姆·柯林斯

亚马逊是另一家通过其业务规模建立竞争优势的公司——无论是在实体上还是在数字上。 亚马逊的商业模式利用这种规模来以低价分销产品。

外部规模经济的主要类型

规模经济主要有以下几种类型：

• 金融。
• 管理的。
• 技术的。
• 营销
• 信息。

内部规模经济

内部规模经济比外部规模经济提供更大的竞争优势。

这是因为外部规模经济也往往被竞争对手利用。 例如，Apple、Google 和 Spotify 都可以使用用于音乐流媒体的云技术。

然而，重要的是要记住，有些公司可能比其他公司更能利用外部规模经济。

由于这些原因，内部规模经济为发展竞争优势提供了更大的机会。

外部规模经济的例子

运输

通常，政府对基础设施进行投资，使多家公司能够利用外部规模经济。 这样做是为了提高整体国家生产力并在全球范围内竞争。

例如，对改善铁路和公路系统的投资可以提高运输效率，从而降低使用这些系统的企业的成本。

熟练劳动力

高技能劳动力的高度集中通常来自具有特定行业的公司的产业集群。 在英国，由于一级方程式赛车和历史悠久的生产设施，中部地区大量集中了汽车制造商和工程师。

另一个例子是硅谷，那里有大量的程序员，因为苹果和谷歌等大型科技公司的存在。

规模经济的五种类型

技术

技术规模经济源于生产过程本身的效率，例如机器人技术的引入。 因此，每当企业的产量翻一番，制造成本就会下降 70% 到 90%。

较大的公司可以投资昂贵的技术，然后将这些技术分散到更大的生产量中。

例如，大公司可以利用昂贵的人工智能软件来改善客户获取。 同样，亚马逊和沃尔玛等大公司也使用技术来改善供应链。

大型企业有能力投资  专业机械或技术。 例如，沃尔玛可以使用专业技术来改进计划和库存控制。

增加维度的法则也被称为集装箱原则，为大公司提供了运输规模经济。 例如，如果将油轮的高度和宽度加倍，则立方容量不成比例。

该法在分销、货运业、旅游和休闲行业的规模经济中产生的结果，例如 P&O 的 Ventura 等超级巡洋舰、马士基“Triple-E”集装箱船和空中客车 280 等超级油轮。

小型公司很少负担得起研发经济体。 研发成本高昂，主要限于大型公司，例如制药公司。

购买力

当一家公司因为其巨大的购买力而可以降低其单位成本时，就会出现垄断力量。

大型食品零售商拥有垄断权，因此从农民和葡萄酒种植者那里购买供应品，并完成食品加工企业的供应合同。

亚马逊利用其在出版业的购买力，大幅降低亚马逊网站上出售的图书向出版商支付的价格。

使用垄断权力的其他例子包括咖啡烘焙商和其他中间商向一些最贫穷国家的咖啡生产商支付的价格。

管理的

当大公司有能力创建专业部门并聘请专家时，就会出现规模经济。 专业部门使整个公司的运营更加高效。

这被称为劳动分工，公司雇用专家来监督生产系统。

劳动力的专业化：较大的公司可以将生产过程分成不同的任务，以提高生产力。

改进管理和使用专业设备可提高生产力并降低单位成本。 大型工厂和其他此类生产操作中的工人可以做更精确、更具体的工作。

金融

金融规模经济通常源于公司获得更便宜的资本。

大公司通常被评为更“值得信赖” ，并且能够以优惠的借贷利率获得信贷。

大公司通常从首次公开募股中获得资金。 此外，一旦在股票市场上市的大公司可以通过出售股权进一步筹集资金。

营销规模经济

营销规模经济源于较低的单位广告和促销成本。

随着产量的增加，企业可以将（固定的）营销成本分摊到更大的产量上。 这样就降低了单位成本。

此外，随着临界质量的增加，较大的公司会受益于更大的影响力和口口相传。 换句话说，它形成了乘数效应。

规模经济与范围经济

当一家公司扩展到多个产品线时，就会出现范围经济。

他们通过结合互补的业务功能、产品线或制造流程而受益。

例如，大多数报纸多元化到类似的产品线，如杂志和在线新闻。 这使他们的收入摆脱了报纸销售下降的影响。 他们的广告销售团队可以在所有三个产品线中销售广告。