在线商店的 10 个电子商务 SEO 要点

已发表: 2022-09-08

管理电子商务网站可能很困难。有这么多的页面需要照顾、更新和优化，知道从哪里开始可能会很棘手。虽然有很多一般的 SEO 建议，但我们想提供一些特定的电子商务 SEO 技巧，旨在最大限度地优化您的在线商店，帮助您推动更多的自然流量以获得更多转化。这里有十个电子商务特定的 SEO 技巧这将帮助您优化您的网站并开始看到一些重要的结果：

1 - 从正确的基础开始

就像房子的规划一样，当你在房间之间移动时它是合乎逻辑的，网站层次结构也应该以对用户有意义的方式来规划。这是在您的网站构建开始时最容易做到的事情，但绝不是以后无法修复的事情。您的层次结构应该由关键字研究驱动，但也应该考虑用户行为。 这里的关键是确保您的所有关键类别都在主页的 3 次点击内，最重要和最高音量的类别尽可能靠近根目录。通过设计对用户和机器人都有意义的层次结构，您可以帮助您的网站获得索引并改善用户体验。

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2 - 电子商务 SEO 的成功在于长尾

除非您的网站正在销售一种令人难以置信的利基产品，否则您可能会有很多有机竞争。例如，搜索“连衣裙”仅返回超过 3,910,000,000 条。除非您是一个成熟的网站，否则很难在该领域竞争。这就是长尾关键词的用武之地。长尾关键词是通常包含 3 个以上单词的搜索，比一般的“连衣裙”搜索要具体得多。这意味着这些搜索的竞争要少得多，因此它们更容易竞争。查找潜在长尾搜索变体的最佳方法之一是直接访问 Google，并查看“相关搜索”部分或搜索栏本身的下拉选项。

上面的示例显示了四个非品牌长尾关键字，您可以对其进行研究并确定它们是否适合您的业务。

发现长尾机会的另一种方法是使用您自己的网站内部网站搜索数据来查看人们在您的网站上寻找的确切内容。从这里您可以对类别页面进行变体以满足这些搜索。然后看着你的搜索排名增长！

3 - 谨防关键字蚕食

通常在构建网站时，很少关注每个页面所针对的关键字。这通常会导致您与自己竞争高价值关键字，并错过通常更有利可图的关键字长尾变体。避免这种情况的最佳方法是确保您知道哪个页面针对什么进行了优化。此外，请务必遵循一般规则，即靠近根的页面应定位更短、更通用、高容量的关键字，而更远的页面应定位更长、更具体、低容量的关键字。通过遵循这种方法，您可以合理地确定您将避免关键字蚕食，更具体的页面有助于为那些更通用的页面建立主题权威。

4 - 保持 URL 简洁明了

如果没有严格的规则，任何网站（尤其是电子商务网站）上的 URL 都可能很快失控。创建 URL 时应遵循一些规则。

URL 应该对人类和机器人有意义
URL 应包含其中的目标关键字。
如果删除了直到正斜杠的部分 URL 字符串，则 URL 仍应解析。
连字符应分隔单词。
应避免使用特殊字符。
停用词（and, but, a, of etc）应该被删除

通过这样做，您的 URL 将变得更加丰富且更易于理解。它还使面包屑（另一个电子商务必不可少！）的应用更容易实现。

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5 - 索引您的分面导航

虽然有些人会反对这一点，但在正确的设置下并做得好，这可能是一种为不同的关键字变体排名的好方法，而无需为每个版本创建新页面。

首先对产品的不同变体进行关键字研究。

例如，如果您有桌子类别，请查看不同的搜索量，以寻找颜色或材料的变化，例如“橡木桌子”或“白色桌子”。

如果有这些的搜索量，请不要将它们从搜索结果中删除，而是允许它们被编入索引。这使您可以增加长尾关键字的存在，而无需创建过多的类别页面。当通过添加参数创建的 URL 清晰易读而不是数字、字母和特殊字符的随机字符串时，这种方法效果最好。

6 - 规范是你的朋友

重复是你的敌人。 与上面的示例不同，大多数情况下，导航创建的 URL 字符串不是您想要索引的。他们还削弱了主页的权威并造成重复。在这种情况下，有三种补救措施：

礼服
对过滤器 URL 应用无索引标签
指导 Google 如何在搜索控制台中处理它们

如果管理得当，Canonicals 是处理这些问题的最佳方式。这可以通过分配主页来工作，通常是没有任何过滤的页面，然后将所有过滤的 URL 规范化到这个变体。

7 - 不要使用制造商的产品描述

通常，当您从制造商处获得新产品时，它带有通用描述，并且诱惑是采取简单的路线并使用它。不。如果搜索引擎讨厌一件事，那就是重复的内容，并且使用该描述会阻碍您获得自然成功的机会。 每个产品都应该有自己独特的内容，内容丰富且有用。 另一方面，如果您拥有数千种产品，这似乎是一项艰巨的任务。从最受欢迎和/或搜索量最高的产品开始，然后在添加更多产品时更新这些产品。随着时间的推移，您应该最终得到一个没有重复的站点。 想了解更多关于为 SEO 编写您自己的个人产品描述的信息吗？

阅读以下文章：如何编写销售的产品描述（4 个以上示例）

8 - 不要只删除产品

当网站上不再提供产品时，我们最初的反应可以是简单地删除该页面。不要这样做。

通过删除页面并创建新的 404，我们阻碍了机器人和用户的体验。 根据产品的状态，有几个解决方案。

如果产品永远消失了，那么页面应该被 301 重定向到类别页面或类似产品。
如果产品只是暂时缺货，则应更改页面本身，以让客户知道产品何时会重新有货，并允许他们注册以获取何时发生这种情况的通知。
有人可能会移除产品的另一种情况是该产品是季节性产品。在这种情况下，不要删除页面，只需更新副本以说明产品何时返回并删除该页面的所有导航链接。

这意味着当赛季再次开始时，您可以准备好一个页面，该页面保留了前几年的权威。

9 - 品牌页面

在许多行业中，有一些消费者了解和信任的关键品牌也有很高的搜索量。在这些方面排名良好可以吸引更多以前可能直接到该品牌购买的客户。最好的方法是确保您为每个品牌都有专门的品牌页面，并且这些页面包含该品牌提供的所有产品。该页面还应包含您可用的相关信息。 如果您可以自己与品牌合作，这将是一个额外的好处，让您能够获得额外的内容，这将有助于您的网页排名以及来自品牌网站的最重要的反向链接。

10 - 标记是关键

不利用您可用的不同形式的结构化数据是电子商务网站可能犯的最大错误之一。正确标记您的产品可以让用户和搜索引擎更轻松地找到它们，并为您的搜索结果带来额外的影响，从而提高您的点击率。 您应该优先在您的网站上使用 4 种标记：

产品：这是您在产品页面上应该拥有的最低限度，因为它们是搜索引擎该页面内容的首要指示之一。这将使页面看起来更加具体和与用户相关的结果。
定价：决定消费者从哪里购买的关键因素之一是价格。如果这是您竞争的东西，那么值得在搜索中标记它。

评论：评论总体上是一个很好的转换工具，但是标记这些评论以便它们出现在搜索结果中是增加点击率的好方法。
可用性：与评论和定价类似的另一个因素是可用性标记，也可能对点击率产生重大影响。

当所有这些功能一起使用时，它可以产生强大的搜索结果，为您的公司带来巨大的回报。

围捕

通过遵循这十个电子商务 SEO 技巧，您将开始看到自然搜索性能的一些重大改进。 从通过结构化数据标记提高您在搜索结果中的知名度到通过长尾优化优化大量关键字，您为网站带来更多流量的机会将显着增加。如果您有任何问题，我们很乐意听取您的意见更多适合您的电子商务 SEO 技巧或策略，请在下方给我们留言！