电子商务产品页面 SEO 的 5 个要点

据统计，消费者对产品内容的重要性评价很高：

• 87% 的消费者在决定购买时认为产品内容极为重要或非常重要
• 千禧一代依赖产品内容的可能性比其他成年人高 40%
• 在浏览查找产品信息时，76% 的消费者表示他们首先搜索产品描述
• 98% 的消费者表示他们因为产品描述不完整而放弃购买产品
• 50% 的人退货是因为它与产品描述不符
  
  

从这些统计数据中，您可以清楚地看到绝大多数消费者在购买之前对任何产品内容感兴趣并寻找它。
这就是为什么电子商务企业和商家让他们的产品页面更容易被发现非常重要的原因。

让我们看看如何通过产品页面 SEO 实现这一目标。

如何针对搜索引擎优化您的产品页面：

1.针对搜索意图优化关键词

2. 创建唯一的产品 URL

3.优化片段的产品描述

4.让你的产品描述独一无二

5.使用社会证明

1.针对搜索意图优化关键词

用关键字填充产品页面就足够的时代早已一去不复返了。 在线搜索变得更加直观，用户意图现在成为关键字搜索和一般 SEO 的主要关注点。

搜索意图（用户意图）描述了在线搜索的目标。 基于此目标，搜索意图分为四种主要类型：

• 信息- 搜索者正在寻找信息（例如，“什么是 SEO”、“关键字优化”、“如何创建产品页面”等）
• 导航- 搜索者尝试查找特定网站（例如，Instagram、DataFeedWatch 解决方案、Facebook 登录等）
• 交易型——搜索者想要进行购买（例如，购买 DataFeedWatch 集成、星巴克优惠券等）
• 商业- 搜索者尝试比较产品以做出最终购买决定（例如，mac 与 windows、最佳任务管理软件、我附近的顶级披萨店等）

以下是 Etsy 上的卖家如何添加一些具有信息意图的关键字以优化搜索引擎的产品页面的示例：

这些关键字可以无缝地结合到产品描述中或作为标签添加。 您还可以包含基于其他类型搜索意图的关键字。 这将有助于增加您的产品页面出现在不同查询的搜索结果中的机会，从而提高产品的可发现性。

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2. 创建唯一的产品 URL

良好的电子商务产品页面 SEO 的另一个关键因素是唯一的产品 URL。 即产品名称应出现在产品页面的 URL 中：

为什么这个因素对于电子商务产品页面 SEO 很重要？

首先，当消费者看到这样的 URL 时，他们会立即知道进入页面时会发生什么。 但最重要的是，如果一个 URL 包含相关关键字，Google 更容易抓取这些页面并将其排名更高。

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3.优化片段的产品描述

精选片段是 Google 搜索中的选定结果。 在产品页面 SEO 中，针对特色片段进行优化可以帮助电子商务企业在消费者访问网站之前向他们介绍产品。

结果，当消费者输入与您的产品相关的关键字时，他们将在搜索结果中获得该关键字的精选片段：

如何针对精选片段优化您的产品页面？

• 将关键字集中在搜索意图上。 如果您的产品出现在正确的时间，响应了搜索者的意图，他们将更有可能购买它。
  
  
• 分解你的产品描述。 使用项目符号列表枚举每个产品功能，以使 Google 更容易抓取产品描述。 另外，不要忘记产品描述的可读性。 要快速检查文本的可读性，您可以使用 TrustMyPaper 等提供编辑和校对服务的工具。
  
  
• 分析人们如何寻找产品。 您可以检查它的一种方法是在 Google 结果中的“人们也询问”框中。 这些见解将帮助您更好地了解消费者如何寻找产品信息并扩展您的关键字列表。

还值得一提的是，由于您的产品图片将出现在精选片段中，您还应该优化此图片的替代文本。 这里的主要规则是不要选择随机文本，而是使用准确描述您的产品的关键字。

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4.让你的产品描述独一无二

许多直接从制造商处销售产品的电子商务企业经常在其网站上使用制造商的产品描述。

聪明的消费者会立即识别出此类产品描述，并且更有可能在不购买您的产品的情况下离开。 此外，谷歌不喜欢重复的不连贯的文本，并将此类内容排名较低。

相反，添加一些个性化。 制作产品描述就像写论文——你需要遵循一个结构并牢记可读性，但也不要忘记创造力。 以下是此类描述的示例：

尽管该产品非常受欢迎，并且受到许多电子商务卖家的欢迎，但这里的描述却相当独特。

此外，用不可抗拒的、玻璃般的、黄油般柔软的词，这个产品描述描绘了消费者对产品的期望。 而且，描述中的这些独特关键字使产品页面更好地针对其目标受众进行了优化。

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5.使用社会证明

除了一般的产品描述外，消费者还经常寻找产品评论，这通常会促使他们做出最终的购买决定。

评论和排名在电子商务产品页面 SEO 中也发挥着重要作用，因为它们是可靠信息的来源，谷歌在对网站进行排名时经常依赖这些信息。

这就是为什么如果这些评论可用，Google 会将它们添加到搜索结果中的精选片段中：

因此，由于社交证明对消费者和搜索引擎都很重要，因此请确保您的产品页面提供留下评论和对您的产品进行排名的能力。

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交给你

做电子商务产品页面 SEO 是一个需要你注意很多细节的过程。

要使您的产品页面取得成功，仅用相关关键字填充它们是不够的。 相反，重要的是要考虑到用户意图来优化这些关键字，以确保您的产品在正确的时间出现在搜索结果中。

最重要的是，为了让您的产品更容易被发现，请为每个产品提供唯一的 URL，优化您的产品页面以获取特色片段，并使用社交证明。

而且，不要忘记您的产品描述应该是独一无二的，并能满足消费者的需求。

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