电子商务营销人员利用色彩心理学的指南

颜色背后有一定的科学依据，可以说服客户购买您所提供的产品——欢迎来到色彩心理学。

色彩心理学被定义为“研究某些颜色如何影响人类行为”。 可以这样想：为什么蓝色代表平静，或者为什么生气又被称为“见红”？

这可能归因于人类对所感知到的事物感到敬畏。 人们也可能会争辩说，人类只是想通过某种普遍的东西来表达自己，这种东西不可能在翻译中丢失。 事实上，色彩疗法也是卡尔·荣格的患者为了更好地了解自己和问题而开发的一种手段。

无论如何，色彩心理学的发展是为了帮助人类理解色彩。 许多艺术家敏锐地意识到某些颜色对观众的影响，并有策略地使用颜色来唤起某些情绪。 最好的营销策略涉及艺术家和设计师，他们可以利用颜色来真正传达营销信息。

网页设计和开发也不例外。

网页设计中的色彩心理学

色彩心理学是推广产品的一个重要方面。 不同的设计元素依赖于某些颜色占据主要舞台。 例如，红色通常与激情、活力甚至紧迫感联系在一起。 橙色给人一种比较俏皮的感觉，而黄色、绿色或浅蓝色则可以代表平静。

正是这些颜色的有效使用可以为促销广告提供额外的信息来传达信息。 您也不仅限于使用一种颜色。 您可以探索混合颜色以使您的设计变得更好，或利用色彩心理来提高转化率。

这就是快餐连锁店如此喜欢使用红色和黄色的原因。 不仅如此，他们多年来一直使用相同的配色方案，以影响人们将红色和黄色与舒适食品联系起来。 不过，这个公式已经发生了变化，因为赛百味使用绿色和黄色来表示他们的舒适食品是健康和天然的。

也许也值得您花时间在设计套件中考虑不同的配色方案和其他 Web 开发趋势。 例如，深色模式最近越来越受用户欢迎。 您通常的配色方案在深色模式下效果不佳。 您还必须考虑配色方案的跨平台兼容性。 也就是说，它在 Android 或 iOS 上的工作方式与在 PC 上的工作方式相同吗？ 不要害怕尝试颜色！

了解网页设计的色彩心理学

快餐并不是色彩心理学发挥作用的唯一领域。 如果您能够释放色轮的全部潜力并利用它来发挥自己的优势，那么您的设计计划几乎可以取得任何成果。 您必须记住，每种颜色代表不同的情感，但将它们混合在一起可以使您的品牌与客户产生共鸣。

以下是电子商务网站中一些值得注意的示例：

1. 任天堂 Switch 网上商店

Nintendo Switch 控制器的默认颜色组合是红色和蓝色。 在视频游戏中，这两种颜色用于识别谁是玩家 1，谁是玩家 2。您已经可以看到任天堂不遗余力地表明其最新的游戏机希望您与朋友一起玩同一台游戏设备。

然而，电子商店是色彩心理学邀请玩家购买他们想玩的游戏的地方。 eShop 上的菜单和加载屏幕均采用不同深浅的橙色。 橙色通常与乐趣和充满活力的能量联系在一起，这是您在玩电子游戏或玩玩具时想要感受到的情绪类型。

2.维多利亚的秘密

维多利亚的秘密主要采用两种不同色调的主色调：粉色和紫色。 粉色通常与女性气质联系在一起。 另一方面，紫色通常与奢华联系在一起。 这两者的结合意味着维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 是一个专为女性打造的奢侈品牌。

更不用说他们的很多产品也具有相同的基色。 对粉色和紫色的重视是维多利亚的秘密被视为女性顶级品牌的原因。 您应该将这种对配色方案的奉献视为您电子商务平台前进的一部分。

3.苹果

苹果最著名的颜色是黑色、白色和灰色。 对于科技公司来说，它们都是非常传统的颜色。 然而，苹果公司是最早真正将其变成自己的公司之一。

在大多数情况下，黑色象征着优雅和精致。 白色可以用来表示很多东西，例如极简主义。 对于苹果来说，它意味着极端思考，灰色地带是中间地带。 你可以从苹果公司的产品哲学中看到这一点，尤其是在史蒂夫·乔布斯时代。

4. 地铁

赛百味喜欢将自己宣传为大多数舒适食品品牌的更健康替代品。 赛百味没有采用久经考验的“红黄”格式，而是使用绿色和黄色，仿佛在说它是健康的，但和其他快餐店一样令人舒适。 您甚至不需要看盒子就知道食物是新鲜的——您已经这么想了，因为盒子是绿色的！

无论是大品牌久经考验的公式还是与之背离的公式，您都可以使用类似的设计策略在您的电子商务平台上推广产品。 与 Subway 一样，您的平台可以使用主要由大地色组成的调色板，以强化您的选择是健康和自然的理念。

将色彩心理学融入电子商务设计的技巧

感觉受到启发了吗？ 在开始在网页上绘画之前，这里有一些入门提示：

1. 尝试颜色组合。

找出哪种颜色最适合您，尤其是彼此之间的搭配。 在这个色彩理论速成课程中做一些笔记，了解不同的颜色如何以及为何能够在图像中呈现出最好的效果。

您甚至可以采用单色配色方案，使用基色的不同深浅和色调来为您创造色彩多样性。

2. 使其与您的品牌保持一致。

确保您使用的颜色不会与您的品牌冲突。 这包括您公司的形象、名称和徽标。 尤其是标志。 SEO 公司 Reboot 报告称，78% 的消费者记得公司徽标的原色，但只有 43% 记得公司名称。

您希望客户尽可能记住有关您的每一个主要细节。 因此，请保持您的颜色与您想要构建的身份一致。 如果这意味着更改您的徽标以创建该身份，那就这样吧。 只要保持一致即可。

3.保留一个调色板。

只需准备好主要颜色的不同深浅和色调即可。 它可以帮助您为促销广告提供多种颜色，同时保持品牌形象完整。

4. 保持简单。

对于大多数人来说，看到太多的颜色可能会令人厌烦。 在网页中添加过多的颜色可能会使大脑超载，并导致您的客户转向其他地方。 其他时候，它可能看起来太痛苦了，尤其是当颜色开始相互冲突时。

相反，您想要做的是依靠品牌的主要颜色并从那里开始设计。 您甚至可以将背景保持为中性色，然后在图标或按钮等较小的东西上添加颜色。 同样，您可能还想考虑为某些用户添加深色模式。

5. 与观众进行对比测试。

A/B 测试（或拆分测试）您的新设计对于您的电子商务平台至关重要。 他们可以确定简单的重新设计的效果如何（例如，将结账按钮从红色更改为绿色）。 它可以区分转化和不转化。

Propelrr 的 A/B 测试指南可以帮助您顺利地测试您的设计计划。

要点

在开始转动这些颜色齿轮之前，最后一句话：保持简单。 您不必在电子商务平台上表现得五花八门，除非它确实是您品牌的一部分。 但即便如此，也要谨慎使用颜色。 您不想让用户因多种颜色而负担过重。 话虽如此，本文的三个要点如下：

• 探索色彩理论。 这可以帮助您确定哪些颜色彼此搭配得很好。 颜色组合可以讲述一个微妙的故事，引起消费者的共鸣。
• 尝试不同的色调和色调。 使颜色变浅或变深也可以创造一个故事，特别是如果该颜色与您的品牌有着悠久的历史。
• 更深入地了解色彩心理学。 您越了解颜色如何引起人们的反应，您的营销就会越好。 查找更多有关色彩心理学的资源并了解更多信息。

如果您有兴趣创建一个丰富多彩且功能强大的电子商务平台，请随时联系 Propelrr。 我们很乐意帮助您将您的品牌提升到一个新的水平！ 只需通过我们的 Facebook、X 或 LinkedIn 帐户向我们发送一条信息即可。

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