为您的品牌提供生存所需的结果。

想象一下斯蒂芬库里被送到棒球场。 他会打出本垒打吗？ 相反，他可能会投出“棒球”来扣篮。 除了篮球之外，他不会关心任何运动的不同规则。

每项运动都由熟练的专业人士代表。 斯蒂芬库里是金州勇士队的首选宝石。 或者换句话说，他们获得的媒体资源。

您的品牌就是您的篮球队。 在市场社区中直立持有它会增加赢得的媒体份额。 这些是无偏见的有机内容资产，可以让您从零变成英雄。 品牌需要赢得媒体的结果才能让其他人相信他们的产品。

通过媒体监控软件监控您的媒体回报，跟踪您的合作项目、新闻提要和交易见解，以与在线品牌跑步者相提并论。

获得客户的媒体报道是公共关系和营销团队的工作。 由于每家公司都在做同样的事情，因此消费者通常会忽略各种媒体渠道上的所有噪音。 赚取的媒体将真正的品牌努力与推动策略区分开来。

特定品牌的广告空间包括另外两个名称：付费媒体和自有媒体。 自有媒体是您拥有完全所有权的光顾和专利内容。 付费媒体被提供给 Google 和 Facebook 上的自定义受众列表，这些列表与您专注的产品类型进行交互。

通过免费媒体获得有影响力的话语权 (SOV) 可以让您接触到理想的目标群体。 此外，通过正确的有机链接构建和公关宣传，您可能会主宰搜索引擎结果页面 (SERP) 并达到品牌巅峰。

赚取媒体的重要性

赚取的媒体不会使您的营销预算变臭。 它是一种免费的货币化工具，可以帮助您获得有机增长。

免费媒体、自有媒体和付费媒体对于成功的营销策略至关重要。 这些类型的媒体一起创造了更多的机会让信息被听到。 它们会产生连锁反应，将潜在客户的注意力转向您的品牌。 所有营销和新闻编辑室机会的结合增加了您成功投资回报 (ROI) 的财富，甚至可能比您预期的还要多。

不仅公关幻灯片可以带来营销或品牌合作伙伴关系。 还有其他方法可以通过媒体铁人三项影响您的品牌份额。

免费媒体与自有媒体与付费媒体

媒体的最终目的是单方面的：将相关流量带回官网。 然而，品牌喜欢让他们的营销马跟上彼此的速度。 让我们看看品牌投资的不同类型的媒体报道。

赢得媒体是您的品牌通过公关和品牌营销工作获得的公众认可和知名度。 它为您提供了在媒体聚光灯下和远离媒体聚光灯下发展品牌的空间。 您的公关代理付出的不懈努力可帮助您迎来更新的赞助、评论和评级、嘉宾和演讲者提及以及高域名率 (DR) 反向链接。

付费媒体是您出价以产生相关流量的付费广告活动。 您通过多种渠道付费宣传您的品牌，以产生印象、点击、页面浏览、表单提交和潜在客户。 通常由广告公司创建，您的品牌可以控制它希望定位的广告文案和产品。 如果您推出新的产品或服务系列，付费媒体是获得品牌知名度的好方法。

在选择哪种类型的付费媒体来投放广告时，一定要让研究人员确定您的受众群体在哪里。 然后仔细工作以制作引人注目且有影响力的消息。

自有媒体是企业拥有和创建的任何东西，允许直接控制。 这些是您在离线和在线营销渠道中拥有的网络资产，用于与您的潜在客户互动。 例如网站、产品博客、销售支持资源、社交媒体渠道和博客。 社交媒体和博客等渠道是您网站的延伸。 您拥有的媒体越多，您在数字领域扩大品牌影响力的机会就越大。

企业在这些渠道上投入了大量时间，因为没有它们，赚取媒体的机会就会减少。 自有媒体为用户提供价值，而不是通过促销信息来推动他们。

构建自有媒体类型需要时间，但一旦完成，您将拥有经济高效、用途广泛且易于控制的内容，供观众参与。 建立这些类型的自有媒体以获得营销成功：

如何获得免费媒体

赢得媒体就是抓住并保持媒体看门人的注意力，例如博主、有影响力的人和记者。 这是您的营销人员为您的品牌付出的不懈努力。 他们决定将产品推向市场或与赞助商会面的合适时间。 无论您获得有形或无形的回报，都算作赚取媒体。

1.影响者营销

赢得媒体的强大方面是有影响力的营销。 单独推广您拥有的内容可能需要数年时间。 但是通过有影响力的人利用它可以在几天内为您提供大量的流量份额。 他们可以为他们自己的受众做广告、讨论和发布您的内容（这意味着您的内容将到达其他人的受众）并为您提供所需的推动力。

获得免费媒体的主要方式是通过与看门人建立联系。 在 Twitter、Instagram 或其他论坛上关注他们，将您真正喜欢的作品通过电子邮件发送给他们，并参与他们的社交媒体内容——任何您能想到的获得他们信任的方式都将帮助您赢得媒体。 加强与影响者的联系也需要 正确的观众分析。 如果您是一家正在推广其转售或旧货购物平台的时尚与生活方式公司，则需要与定期发帖关注相同兴趣的时尚博主取得联系。

将赢得媒体作为影响者营销策略的基准可以保证获得更多回报。 您可以查看影响者的营销策略、广告点击次数、印象、点击率和流量的有机来源归因的表现。 您可以从带徽章的社交媒体合作伙伴（如 Instagram 营销合作伙伴）处获取数据

评估当前的影响者活动可以帮助您为品牌知名度和投资回报率做出战略决策。

2. 内容创作

创造精彩的内容是吸引媒体关注的另一种方式。 您的公司拥有或参与的任何计划都可以通过正确的内容营销形式进行宣传。 将您的作家和记者派到现场，创作出精彩的内容。 人们如此积极关注的 TOFU 文章、博客、社交媒体营销和社区播客只不过是为品牌赢得媒体的方式。 它提供了品牌在特定市场的银行镜头，并通过相关的审查机制恢复了客户价值。

最后，利用您的品牌忠诚者和拥护者基础是获得媒体的另一种方式。 这些人排在第一位为您加油并分享您的消息，如果您幸运的话，有影响力的人可能会成为您的粉丝并使您的合格营销线索 (MQL) 飙升。

赚取的媒体对公共关系专业人士尤为重要，因为它可以在公众眼中建立和建立您的声誉。 他们在公共场合的言行可以成就或毁掉你的品牌。 告知他们上次的 PR 审计，将具体的内容脚本交给他们，并帮助他们外包他们的工作量。

3.内容分发渠道

您是否分配了正确的内容渠道来适应您的产品？ 在产生合格的潜在客户时，不要只依赖于您的漏斗顶部内容资产。 当然，通过博客、社交媒体营销和客座帖子获得的流量是有机的且具有高价值，但它们很少会转化。 Earned media 翻译为“您需要赚取和建立的媒体”。 因此，如果没有全渠道分销策略，赚取的媒体就相去甚远。

创建特定主题的网络研讨会，通过演讲者邮件邀请杰出演讲者，为您的利益相关者生成感谢信，并鼓励员工分享您的时事通讯。 更新、更新鲜的内容创建方式可以带来真正的不同。 由于分销渠道是真实的，因此可以100%保证进货量，毛利率更高。

4. 建立和展示专业知识

您的公关专业人员需要磨练他们的研发技能，才能在市场上享有很高的地位。 市场上充满了竞争激烈的进取者，他们将禁止新进入者。 您如何突破品牌并对应您的产品对于赢得媒体报道很重要。 仅仅拿着麦克风或笔来支持你的品牌不会让你无处可去。 直到并且除非你不表现出自信并攻克最具挑战性的问题，否则你不会被称为专家。

通过不断深入研究特定主题，使自己成为研究专家。 即使您不属于那个角色或利基市场，您也可以为了买家而更进一步。 您的买家希望问题得到解答。 他可能对技术事实和调查不感兴趣，因为他相信作者的经验和知识。 通过创建思想领导力的内容来激发买家的好奇心，将他们推向正确的方向。

如何计算赚取的媒体价值

赚取媒体的计算没有固定的框架。 这完全取决于您的公关机构影响了多少新闻编辑室以及您获得的最终收益。 像广告印象（打开并查看您的广告的用户）这样简单的事情都可以算作赚取的媒体。 来自不同神童的推荐加起来可以增加您的网站价值，这些都算作赚取的媒体。 由于度量如此多样且本质上不可数，因此没有正确的推导。

但是，一些公司通过设置针对竞争对手的内容性能基准来计算赚取的媒体。 他们制定了月度流量目标、语音份额 (SOV)、反向链接、域得分等。依靠这些更广泛的指标，他们可以清楚地了解自己的网络行为。 然而，其他公司较少关注流量方面，而更多地关注点击率、印象和参与率来衡量买家的兴趣。

要分析您赚取的媒体价值，请了解您的投放广告成本和展示 CPM（每千次展示成本）。 考虑以前的活动指标来得出答案。

天下没有免费的午餐

在您不表达您的食物偏好之前，您的赞助商不会邀请您共进午餐。 投身于充满感染力的品牌世界，并尝试找到出路。 有了正确的公关报道和公关团队，您的品牌将有足够的收入来资助自己的未来午餐。

不要坐等时间过去！ 开始品牌营销，让自己在市场领域占据主导地位。