最佳动态搜索广告示例[&图片]
已发表: 2023-08-19什么是动态搜索广告？
在我们深入研究动态搜索广告示例之前，我们先回顾一下基础知识 - 什么是动态搜索广告？
动态搜索广告是一种 Google 广告类型，它使用自动化和先进的机器学习为用户提供高度相关的体验。 它们的外观与标准搜索广告相似，但是，动态搜索广告的内容及其定位方式存在两个主要区别。
1. 首先，广告的标题和最终到达网址由 Google 根据您的网站内容和用户的搜索查询动态填充。 从广告文案的角度来看，这使得动态搜索广告与用户的搜索查询高度相关。2. 其次，动态搜索广告不使用关键字进行定位，而是使用网站内容来定位用户。 广告客户必须提供动态广告目标，这些目标本质上是应包含在广告组定位中的网页。 谷歌将抓取这些网页并将相关内容与相关搜索相匹配，再次为用户提供相关体验。
动态搜索广告适合谁？
动态搜索广告是对各种形状和大小的广告帐户的绝佳补充。 它们几乎适合所有广告商，无论您是 B2B还是 B2C、电子商务还是潜在客户开发。 对于谁可以使用动态搜索广告没有真正的限制。
它们是填补关键词空白和发现原本会被错过的新搜索查询的真正有效方法。 动态搜索广告也非常适合根据所提供的产品和服务动态投放广告文案。 这使得它们成为真正相关的广告类型，因为文案和登陆页面是动态的，并且是根据个人搜索量身定制的。
它们如此强大的另一个原因是所涉及的自动化，这可以为广告商节省大量手动创建广告的时间，特别是当广告商拥有大量产品或服务时。
例如，推广数千种产品的企业可以从 DSA 广告系列中受益，该广告系列能够涵盖搜索字词并为所有提供的产品提供相关广告，而使用标准广告组手动执行此操作将具有挑战性且耗时和广告。
哪些人应该避免 DSA？
如果您需要对出价的关键字或向用户显示的广告文案保持高度控制，最好避免使用动态搜索广告。 动态搜索广告的这两个元素都是动态的，这意味着谷歌会为广告商处理这个问题。 没有办法手动控制或覆盖它。
需要遵守合规性或严格法规的企业可能会发现动态搜索广告无法提供足够的控制。 可能适用的行业包括金融、投资、保险和制药。 如果广告文案中的信息不正确，Google 动态提供广告文案可能会存在风险。
例如，对于投资企业，他们可能会在其网站上引用术语“不良信用评级”，但是，这可能不是适合广告文案的术语。
要了解更多信息，并为您的 DSA 提供获得所需性能的最佳机会，您应该阅读这篇提供动态搜索广告最佳实践的文章。
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最佳动态搜索广告示例
让我们看一下 3 个动态广告示例，了解企业如何使用动态搜索广告在其广告帐户中取得成功。
资料来源：布林普
示例 1 - 使用 DSA 生成经济高效的流量
动态搜索广告可用于产生具有成本效益的流量，与标准搜索和购物广告系列相比，其每次点击费用通常较低。 动态搜索广告本质上也是广泛匹配的，能够选择大量关键字变体并快速、大规模地进行。
发生这种情况的主要原因之一是，DSA 能够在较少的广告商出价的情况下获取搜索查询，因此竞争较低，每次点击费用较低。 由于 DSA 由内容驱动，因此富含高质量和准确文本的网站效果最佳。
家具公司：DSA 的平均每次点击费用降低了 -61%
下面的屏幕截图来自一家家具公司，显示了标准搜索广告系列和动态搜索广告系列之间的平均每次点击费用的差异。
两个广告系列的点击率相似，但 DSA 的平均每次点击费用低 -61%，平均每次点击费用为 0.29 英镑，而平均每次点击费用为 0.75 英镑。
在这个动态广告示例中，DSA 通过广告支出产生了更多的点击次数，并且在向企业引入新用户方面表现良好。
在金属家具广告系列中，以下是金属床架广告组中的一些关键字，显示平均每次点击费用在 0.74 英镑到 0.81 英镑之间。
相比之下，金属床架的相应 DSA 广告组中的搜索词包含更多种类，填补了关键字可能错过的空白，并再次实现了低得多的平均每次点击费用，范围从 0.34 英镑到 0.48 英镑。
记住流量质量的重要性
流量并不总是转化为更多的转化和收入，因此需要考虑流量质量。 为了确保动态搜索广告生成的高质量流量具有成本效益，请监控搜索查询报告。
这需要定期完成，以确保展示广告的所有搜索查询都是相关的。 如果它们很好，但是，如果搜索查询报告中显示不相关的搜索查询，请将它们作为否定关键字添加到广告组、广告系列或 DSA 否定关键字列表中。
批量排除否定关键字以节省时间
考虑上述搜索词报告，广告商可能希望排除与“床头板”相关的搜索词，因为广告组的焦点是金属床框架。 即使该公司销售床头板，也许它们的利润率较低，并且对业务的优先级较低，在这种情况下，排除与床头板相关的条款再次有意义。
按包含“金属”和“床头板”的术语过滤搜索词报告，选择所有搜索词并将它们添加为否定关键字。 为了防止出现更多与床头板相关的搜索词，请在短语匹配中添加“床头板”作为否定关键字。
这是一个出色的 Google 搜索广告示例，展示了一家家具企业如何使用动态搜索广告作为其 PPC 策略的一部分，从而产生仍然真正相关的更便宜的流量。
示例 2 - 通过高度相关的广告准确定位大量网站页面
动态搜索广告使用动态广告目标而不是关键字来寻找搜索内容、产品和服务的用户。 动态广告定位由您希望包含在定位中的网站页面组成。
动态搜索广告定位的工作原理
动态搜索广告定位的工作方式是使用反映网站结构的特定类别或定位网站的所有页面。 以下是可用于构建动态广告定位的规则的概述：
- “URL 等于”以定位特定 URL
- “URL 包含”定位特定的页面组
- “自定义标签”使用 URL 的页面提要来定位
- “所有网站页面”定位整个网站
- “页面标题”用于定位具有特定标题的页面
- “页面内容”定位具有特定内容的网站页面
实现动态广告目标的方法没有正确或错误之分，这取决于每个企业及其广告帐户的个人需求。
旅游网站：数千个网页的相关广告
对于一家在欧洲拥有 20,000 多家酒店的旅游网站来说，为每个酒店着陆页制作相关搜索广告是一项挑战。 由于需要花费时间，为每个属性手动构建和定制广告几乎是不可能的，尤其是在持续更新广告文案的情况下。
这就是动态搜索广告能够提供帮助的地方。 该旅游网站针对所有酒店登陆页面设置了动态搜索广告活动。 这意味着搜索特定酒店的用户将看到引用该酒店的相关广告，以及将用户带到他们搜索的酒店的最终 URL。
例如，搜索 Powdermills Country Hotel 会出现真正相关的广告描述示例，这些示例在许多广告商的副本中引用了该特定属性。
点击这些广告，然后链接到专门的酒店登陆页面。 这个动态搜索广告示例可以通过标准搜索广告来实现，但是如上所述，当有数千个属性需要广告时，动态搜索广告提供了一个非常强大的解决方案，可以节省大量时间。
结果：每次转化费用降低 -19%，转化率提高 +14%
在此搜索广告示例中，广告商不仅从节省时间的角度受益，而且动态搜索广告活动的效果优于标准通用搜索活动。
DSA 能够实现更好的转化率和每次获取成本，同时推动更高的转化量。
不要忘记添加排除的动态广告定位
确保将不相关的网页添加为否定动态广告定位，就像添加动态广告定位进行定位一样。 添加否定动态广告定位将阻止 Google 在 DSA 中使用这些网页。
例如，对于假日网站，DSA 活动仅针对酒店，因此需要排除与别墅相关的页面。 这是通过添加包含“cottage”和“cottages”的页面作为否定动态广告目标来实现的。
示例 3 - 自动创建动态搜索广告以最大程度地覆盖产品搜索字词
动态搜索广告可用于最大限度地覆盖正在推广的产品和服务。 他们通过填充关键字空白并动态显示本来会被错过的搜索词广告来做到这一点，我们在第一个示例中对此进行了探讨。
不仅如此，还可以使用自动为您创建动态搜索广告的工具以这种方式扩展您的搜索广告系列。 这简化了整个流程并节省了广告商的时间。
健身房市场：各个地点的最大搜索词覆盖范围
以下是在线健身市场如何使用动态搜索广告来查找关键字可能未找到的其他搜索字词的示例。 健身房会员资格在 100 多个地点提供，这确保了企业在每个地点获得最大的覆盖范围，从而尽可能保持竞争力。
“波士顿健身房会员资格”关键字的标准搜索词 | 使用波士顿登陆页面的 DSA 搜索词 |
波士顿健身房会员资格 波士顿顶级健身房会员资格 波士顿的健身房会员资格 波士顿最佳健身房会员资格 我附近的健身房会员资格 波士顿健身房年度会员资格 | 灯塔山健身房会员资格 后湾健身房会员资格 波士顿南端健身房会员资格 波士顿健身房和桑拿会员资格 灯塔山 24 小时健身房会员资格 波士顿最佳健身房会员优惠 波士顿健身房 50 美元以下 波士顿健身房日票 南波士顿灵活的健身房会员资格 |
标准付费搜索广告示例和动态搜索广告示例中的搜索字词同样相关。 标准搜索字词稍微笼统一些，而动态搜索广告则引入了更广泛的搜索组合，例如特定社区、参考价格的字词以及不同类型的会员资格。
使用产品和位置源自动执行此过程
可以使用PPC 自动化工具自动化设置动态搜索广告的过程。
必须首先创建包含产品 ID、页面 URL、名称和城市等属性的产品 Feed。 除此之外，还必须使用城市、页面 URL、可用健身房、分钟等属性创建位置源。 1 日通行证，最少5日通行证等。
然后，广告商可以通过 Feed-BasedText Ads 工具使用 Feed 映射模板和营销活动构建功能，通过单个产品广告组构建动态搜索广告，从而实现每种产品的最大覆盖范围。
提高表现最佳的产品和地点的转化率
使用基于 Feed 的文本广告工具自动设置动态搜索广告，使健身房市场能够在结构良好的营销活动中成功创建单一产品广告组，并提供位置和产品级别的报告功能。
产品提要优化以及动态搜索广告可以最大程度地提高网站流量，并提高表现最佳的产品和位置的转化率。 在业务旺季期间，流量和转化率不断扩大。
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结论
出于多种原因，动态搜索广告可以为各种企业提供出色的结果。 广告商可以利用低竞争和具有成本效益的每次点击费用、针对大量产品或服务定制广告的能力，并确保您获得最大的搜索词覆盖范围。
本文中的动态广告示例演示了 DSA 如何与标准广告系列完美配合。 因此，如果动态搜索广告尚未成为您的 PPC 策略的一部分，那么现在是时候开始尝试它们了。
如果您受到本文中的任何动态搜索广告示例的启发，并且准备好尝试 DSA，请查看本教程，了解如何设置动态搜索广告。
