您应该了解的 7 种动态搜索广告最佳实践

什么是动态搜索广告？

动态搜索广告是广告客户可以在 Google Ads 中使用的众多广告类型之一。 对于搜索者来说，它们看起来与标准搜索广告相同。 然而，DSA 部分由 Google 自动化，并且广告标题和 URL 是动态引入的，这就是它们名称的由来。

您可能最熟悉自适应搜索广告，这是 Google 搜索网络上最常见的搜索广告类型。

动态搜索广告与自适应搜索广告

DSA 看起来与自适应搜索广告类似，但标题、描述和网址的构建方式以及这些元素如何组合在一起形成广告的方式完全不同。

以下是 DSA 的这些要素动态变化的原因：

相比之下，自适应搜索广告由以下部分组成：

动态搜索广告如何运作？

DSA 的工作原理是使用您网站的内容自动创建广告。 这意味着标题、显示网址和最终网址均直接从您网站上的内容中提取并动态生成。

动态生成的广告也与用户高度相关。 这是因为 Google 会抓取您的网站以查找与用户的搜索查询相匹配的内容。

例如，如果用户搜索“阴凉房间的最佳室内植物”，并且您的网站有关于此主题的特定内容，则会触发动态搜索广告。 广告的标题和显示网址将使用该页面的内容，例如页面标题“阴凉房间的室内植物”，或页面上与搜索查询密切相关的任何其他相关内容。 该页面还将用作广告的最终网址。

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7 个动态搜索广告最佳实践说明

设置和管理 DSA 广告系列时，请遵循以下 7 条动态搜索广告最佳做法，这样他们将有最大的成功机会。

1.使用强大的网站内容

您网站上用于动态搜索广告的内容应该是一流的。 理想情况下，它应该具有高度相关性和最新性，因为内容将被提升并用作广告文案。

确保页面标题和描述文本写得良好且准确。 如果可以更好地定制页面上的内容以使其适合 PPC 广告文案，那么就这样做。

同样，如果存在已过时或与特定 Google Ads 广告系列不相关的网页，则可以通过添加否定网页目标来排除它们（请参阅最佳做法 #3）。

网站内容是动态搜索广告的动力，因此它是首先需要正确的事情。

2. 使用相关的号召性用语

使用号召性用语的概念在效果营销中并不新鲜，尤其是对于以转化为重点的 PPC。 这也适用于 Google 上的动态搜索广告。

由于内容将从网站中提取并显示为标题副本，因此请确保页面号召性用语具有相关性。 无论是“立即购买”、“下载手册”还是“提交表格”，都将其放在页面上，以便在 DSA 标题中反映出来。

在下面的页面上，多次使用的号召性用语是“请求演示”和“免费开始”，如果在 DSA 中使用，这两个内容都是相关的。

不要被网站页脚中的号召性用语或具有多个号召性用语以及与您的广告系列不太相关的页面所困扰。 例如，“联系我们”、“请求退款”和“图书递送”等内容可能与处于搜索早期阶段的用户无关，因此请注意在 DSA 页面上限制这些内容。

使用相关号召性用语的另一种方法是将其包含在说明文案中，这是为搜索广告编写说明时的最佳做法。 描述文案是广告商可以控制的广告元素之一。

以下示例在描述 1 中使用“立即预订并保存”，在描述 2 中使用“联系我们友好的团队”。

3.从否定关键词开始并监控搜索词

动态搜索广告的范围很广，并且对将出现的搜索查询和将使用的页面几乎没有控制。 这部分是由 Google 动态且自动化的，因此尽可能引导您的 DSA 以使它们尽可能有效非常重要。

在启动 DSA 之前，请从强大的否定关键字开始。 做到这一点的最佳方法是使用否定关键字列表并将其应用于广告系列或广告组。

考虑添加帐户中已用于其他广告系列的否定关键字。 如果 DSA 是通用广告系列，您还可以添加品牌关键字作为否定词。

启动 DSA 广告系列后，请定期监控搜索查询，并根据需要继续向列表添加否定关键字。 在下面的宠物友好假日网站示例中，出现了两个与“宠物友好”不相关的搜索词，因此可以将它们添加为否定关键字以在将来阻止它们。

您可以使用否定关键字来确保您的广告不会针对不相关的搜索展示，从而避免浪费点击次数。 这也意味着您的预算将更好地花在更有可能转化的相关搜索词上。

由于使用否定关键词减少了不相关的搜索词，因此可以大大提高点击率、转化率和质量得分。

DatafeedWatch 的PPC 自动化工具允许您在广告活动设置期间输入否定关键字，这是掌握 DSA 否定关键字的快速有效的方法：

向动态搜索广告系列添加否定关键字 | 数据反馈观察

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4.使用否定的动态广告目标

除了否定关键字外，还可以考虑添加不相关的网页作为否定动态广告目标。 这样做将阻止 Google 在 DSA 中使用这些页面。

例如，对于同一个宠物友好型假日网站，DSA 广告系列仅针对酒店，因此包含“小屋”的页面已被排除在否定动态广告目标之外。

排除非战略性页面很重要，它将简化您的 DSA 并确保搜索词更好地关注重要内容。

对于以转化为重点的营销活动，需要考虑排除的其他不相关页面是博客文章和文章，它们可能更加基于认知，并且页面主题可能更广泛。 送货和退货政策页面、隐私政策页面、关于和联系页面也可以被排除。

5. 广告组结构和分类

在某些情况下，一个 DSA 广告组或广告系列就足够了。 由于动态搜索广告的范围很广，它们将能够批量获取通用搜索查询，并且尝试通过精细结构来管理这一点可能会导致广告组中的搜索词重叠。

然而，在其他情况下，例如，对于提供截然不同的产品或服务的企业，更精细的结构和分类方法可能有助于提高绩效和管理。 如果业务的某些领域表现不佳，则可能会暂停这些业务，并可能会增加表现最好领域的广告支出。 PPC 自动化工具将帮助您构建这些广告，这样您就不会在效果不佳的产品和广告上花费过多。

为了了解如何最好地构建广告组，这里有四种场景，以及针对每种场景的最佳方法：

关于如何最好地构建 DSA 活动，并没有一种放之四海而皆准的方法，它确实取决于企业的具体情况和需求。 但在设置 DSA 之前，请务必考虑如何最好地构建广告组。

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6. 包含相关的广告资源（正式的广告附加信息）

通过使用Google 的广告资源，使您的 DSA 更具吸引力并为用户提供更多信息。 附加链接、标注、摘要、评论和图片等广告资产可让您的广告在搜索结果页面上获得更大的可见度和显着性。 这将帮助您脱颖而出，并提高点击率。

确保您的广告资源方法与动态广告保持一致，例如，如果您使用的是一个包罗万象的 DSA 广告系列或广告组，则广告资源需要相当通用，以便吸引所有搜索。

另一方面，如果广告组按产品类型或位置分开，则可以定制广告资源以使其更具相关性。

以下是在纽约搜索酒店时触发的两个广告，以说明广告资源在视觉上对广告的影响，其中 Expedia 的广告使用片段、评论和附加链接资源：

7.使用自动出价

Google Ads 中的自动出价现在是所有广告系列的推荐方法。 它使用谷歌的人工智能为您设置出价，并将考虑大量的意图信号，以确定广告产生点击或转化的可能性。

尽管建议使用自动出价，但仍然存在手动出价更合适的情况，但对于 DSA 来说，自动出价是首选。 这是因为 DSA 本身是自动化的，因此充分利用 Google 的能力来帮助您增加点击次数、搜索结果的可见度、转化次数或转化价值是有意义的。

此外，动态搜索广告的范围很广，因此通过使用基于转化的出价策略，您可以向 Google 发出信号，表明重点是转化，而 Google 将利用机器学习来帮助您实现该目标。

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在 Google Ads 中使用动态搜索广告的优势

您可能想知道使用 Google 动态搜索广告有什么好处，以及为什么 DSA 可以成为您 Google Ads 帐户的绝佳补充。

节省时间的自动化

DSA 由 Google 实现自动化，这意味着设置和管理它们所需的时间更少。 DSA 可以大规模抓取网站内容，并快速为搜索者提供最佳内容。

这为广告商节省了大量手动设置广告活动的时间，尤其是在处理数百甚至数千个大型网站和产品目录时。

例如，DSA 无需手动构建涵盖数千种产品的广告系列和广告组，更不用说对它们进行全部优化，而是为您完成所有繁重的工作。 利用 Google Ads 中提供的自动化功能是一个巨大的好处。

高相关性

Google Ads 会针对您网站上最相关的页面动态生成带有清晰标题的广告。 因此，DSA 不仅可以通过快速有效的自动化节省广告商的时间，还与用户高度相关。

假设您的 DSA 广告系列使用了 200 多个产品页面，动态搜索广告会将最合适的产品页面与搜索进行匹配，从产品页面中提取内容并向用户展示相关广告。

这种高水平的相关性对于实现高点击率并通过向用户展示他们想要的内容来为他们提供积极的体验非常重要。

捕获额外流量

DSA 是对大多数 Google Ads 帐户的重要补充，它们最适合用来补充标准广告系列类型。 他们可以通过查找不属于标准搜索活动的搜索查询和关键字来帮助扩大和增加流量。

DSA 本质上是广泛匹配，它们可以填补关键字空白。 以拥有数千种产品的企业为例，覆盖如此大量产品的每一个相关关键词将是一项挑战。

控制能力

除了 Google 的广泛性和自动化之外，DSA 还为广告商提供了良好的控制水平。 广告商可以选择在 DSA 目标中包含哪些页面，可以排除不相关的页面，并且使用否定关键字，可以防止针对不相关的查询展示广告。

尽管控制力比标准搜索广告系列少，特别是在广告标题和最终网址方面，但通过定位和否定关键字来塑造它们是运行 DSA 的好处之一。

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结论

遵循这 5 种动态搜索广告最佳做法，您的 DSA 将最有可能提升您所需的效果。

请记住，Google 搜索最佳实践适用于 DSA，因此，尝试并不断调整和完善您的 DSA 将获得最佳结果。 从这个角度来看，将动态搜索广告与任何其他广告系列一样对待。

如果您已准备好投放动态搜索广告，请不要错过我们有关如何在 Google 中设置动态搜索广告的分步指南。

常问问题

撰写搜索广告说明时的最佳做法是什么？

每个搜索广告描述都有 90 个字符可供使用，使您能够了解广告的最详细信息。 尽管如此，请保持您的描述简短有力，并使用数字来引起注意并确保其易于阅读。 最后，加入号召性用语以帮助推动行动。