动态创意优化 (DCO)：如何随时随地创建个性化广告创意

数字广告已经达到目前的规模，因为它不断开发工具和优化流程。 动态广告素材和动态广告素材优化通过允许用户达到新的定位和设置水平，为发展做出了贡献。

尽管这些条款并不新鲜，但事实证明它们对许多企业非常有效。 因此，如果您已经想知道如何获得好处，那么您首先需要了解以下内容。

什么是动态创意？

动态创意允许根据预先配置的场景实时组合并向用户展示更多相关的广告。 这种广告格式是根据触发器和某些定位条件从标准元素动态配置的。

虽然广告商传统上为广告活动准备一两个创意，但动态创意可能会产生数十甚至数百个不同的广告。

DC 解决方案允许即时优化广告，而不是花费大量时间手动制作广告。 但是，要运行成功的动态创意活动，您需要首先考虑场景、触发因素和可变性。 他们一起为每个用户创建了个性化的消息。

• 场景是生成动态广告素材的规则。 它们描述了要使用的定位条件和触发器以及创意元素应获得的值，具体取决于您选择的定位条件和触发器。

• 触发器是从外部来源获得的参数，可以作为形成动态创意的条件（天气、比赛得分、用户操作等）。

定位和触发器可能不同：从一般的，如地理、语言和一天中的时间到更复杂的，如第一方和第三方数据或天气。 所有选定的定位条件和触发器都嵌入在技术产品的脚本编辑器中。

谁可以从动态广告素材中受益？

首先，动态创意对于拥有大量产品组合（例如电子商务）的广告客户有效。 这种广告简化了工作并节省了大量时间，因为无需为每个产品单独调整广告活动。

同时，快速消费品品牌也倾向于从动态创意中获得良好的效果。 他们使用变量作为决定因素，帮助品牌为特定用户制作带有相关信息的广告。 当然，手动操作会非常困难。

动态广告素材的主要优势

• 打造更具相关性和个性化的广告体验。 动态创意为每个用户定制广告。
• 节省为同一消息准备额外创意的时间和资源。
• 由于以上所有因素而提高广告效果：点击率、转化率、销售额和其他指标。

由于 DCO 活动，汽车租赁服务 Hertz 的收入增长了 215%，现场交易增加了 111%，每次购买成本降低了 85%。

什么是动态创意优化？

DCO 的含义非常简单：在不停止广告活动的情况下优化动态创意的显示和配置以最大化其结果。

DCO 的目标是测试营销假设并回答可能的问题，例如“哪种号召性用语最适合特定受众”、“哪种特别优惠效果最好”、“哪种定价最有效”。

在大多数情况下， DCO 解决方案采用 A/B 测试来回答这些问题。 通过评估广告横幅元素的组合，它可以确定最有可能吸引用户注意力的元素，从而提高点击率和转化率。 可以使用实时优化机器学习算法手动或自动完成优化。

除了与 3rd 方 DCO 工具的集成之外，Admixer.DSP 目前正在开发其原生 DC 解决方案，该解决方案将于 2021 年 3 月推出。敬请关注更多更新！

分析不同的配置和受众群体可以比较结果，突出和加强最有效的广告创意。

首先，您可能想要测试尽可能多的创意变体。 然而，您选择优化的选项越多，减少统计错误所需的展示次数就越多。 对于较小的品牌和时间有限的活动而言，这并不总是可行的。

谁使用动态创意优化 (DCO)？

动态创意优化以前仅由大型控股公司和代理机构使用，但是，有了 Admixer.DSP，不同的营销人员和媒体购买者可以使用它。 借助 DCO，他们可以利用定制和个性化广告的力量来提高绩效营销活动的效率。

因为消费者喜欢根据他们的特定口味量身定制的广告，几乎任何活动都可以通过 DCO 放大。 有几个值得注意的用例，其中动态广告素材优化效果特别好：

• 基于位置的定制：您可以优化创意，使其反映当地品味或公司当地代表的信息。
• 产品推广： DCO 非常适合重新定位显示购买意图、放弃购物车或访问过特定产品页面的用户。 通过降价销售、交叉销售和特价促销动态优化广告，广告商可以将用户推向转化点。
• 人口统计目标：根据受众群体调整消息传递和创意的能力。
• 行为定位：允许用户访问特定类别的网站并对特定主题和产品感兴趣，并根据他们的需求量身定制广告。
• 内容相关定位：允许根据其出现的平台内容调整创意，使其顺利融入用户体验。

DCO广告的最佳实践

设置 DCO 可能非常复杂，尤其是在特定活动包含大量迭代的情况下。 DCO 不是灵丹妙药，而是需要专业知识才能有效使用的精密仪器。 对于正在使用动态创意优化部署第一个广告系列的营销人员，我有以下建议：

定制您的目标

您需要仔细考虑要展示什么以及向谁展示。 横幅的信息必须与受众完美匹配。

例如，如果客户对 A 级汽车感兴趣，向他展示跨界车是没有意义的。 尽管 DCO 允许您不必为每个兴趣生成一百个横幅选项，但这并不意味着您需要忘记销售号召性用语。

即使在这里，最好逐渐测试假设并观察您的听众对细微调整的反应。 选择几个用户组，测试他们的材料，看看他们会如何回应。 然后，您可以扩展到不同的产品和活动。

依靠人工智能

DCO 的主要优势是向合适的受众展示合适的广告创意。 为每次迭代单独挑选创意既耗时又低效。 使用预先构建的模板可能很诱人，但可能会导致品牌忠诚度和参与度下降。

相反，人工智能提供了实时定制创意的卓越功能。 在一瞬间，从您的框架中为每个横幅选择设计元素。 该系统分析了 120 多个购买意向信号，例如浏览过的产品和访问过的网站，并使用预测性人工智能算法。

制定全漏斗策略

努力确保定制不会以个人创意结束，点击横幅就会进入带有个人优惠的页面。 值得考虑之前的用户访问，并根据之前的交互排列产品和服务推荐。

例如，亚马逊将购买登陆页面的一半用于您之前考虑过的产品，并且它仍然在您的考虑中或像您这样的人选择的产品中。

因此，如果我们朝着个人方法的方向前进，我们需要走到最后。 引导用户通过销售漏斗并广播相关内容，具体取决于用户当前做出购买决定的阶段。 否则，我们所有的行为在很多方面都失去了意义，用户会感觉被欺骗了。 是的，这是一项具有挑战性且一丝不苟的工作，但它可以提供显着的竞争优势。

总结

设置动态广告素材并对其进行优化需要一些时间和技巧。 但是，如果脚本设置正确，动态创意可以使广告活动更加有效。

DCO 定义设想该技术识别最有效的配置、受众和洞察力，并使用它们来充分利用广告活动。 此外，如果您使用可靠的技术合作伙伴，您将节省时间和资源。

尼古拉·克里夫特森

内容营销经理

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