重复 ID 策略：在 Google 购物上定位特定搜索字词

已发表: 2022-09-01

谷歌的算法如何看待产品标题

在决定展示哪些产品时，您的产品标题是 Google 最重要的因素之一。 Google 将它们用作主要信息来源，以评估您的产品是否与潜在客户在搜索引擎中输入的内容相关。

谷歌的算法运行良好，并且在不断改进。然而，它有其局限性。目前，谷歌不可能在每个潜在的搜索词或关键字之间建立联系。

开始使用 Feed 优化 - 15 天免费试用

实施重复 ID 广告策略的原因

如果您之前对 Google 文字广告使用过单关键字广告组(SKAG) 策略，您可能会发现这两种策略之间存在相似之处，只是重复 ID 策略适用于 Google 购物。

如果您知道人们正在使用不同的关键字搜索您的产品，那么为您实施重复 ID 策略可能是个好主意。通过使用此 hack，相同的商品可以在 Google 购物中针对不同的搜索字词出现。

此外，区分您的出价可能非常有用。您可以以不同的方式出价：

对于漏斗底部和高 ROI 术语

VS。

漏斗顶部和高容量和低 ROI 术语

使用重复 ID 策略不会影响您的动态再营销活动或转化跟踪数据。当您的潜在客户点击您的新广告时，他们仍然会访问您的网站，在那里他们可以看到原始产品标题。这是因为您的重复 ID 仍然指的是在 Google Merchant Center 数据库中找到的一种特定产品以及您网站上的一种特定产品 ID。

如需对此进行更深入的解释，请查看 Easton Digital 的 Kurt Prosser 的这段视频。

你能达到什么

由于这种策略，每个产品都可以由一些与特定目标受众相对应的谷歌购物广告来代表（例如漏斗底部搜索和漏斗顶部搜索）。您可以为您的商店带来更多流量。

您的其他新 Google 购物广告可能与目标关键字具有更高的相关性。实施重复 ID 策略通常也有助于实现更高的点击率，因为新产品标题更好地匹配用户的查询。

结合更高的相关性和更好的点击率通常会导致更高的广告排名和更低的每次点击费用。

示例：您可能已经为名为“Modern Sleeper Black Sofa”的产品投放了购物广告。但是使用重复 ID 策略，可以以完全不同的标题显示相同的产品，例如“现代天鹅绒黑色沙发”或“舒适的深色折叠沙发床”。通过这种方式，您可以定位两个（或三个）不同的潜在客户组，他们都在搜索您的产品但使用不同的关键字。

这种多标题策略的唯一缺点是，与仅管理原始产品集相比，它需要更多的时间投入。例如，您必须管理 200 个产品，而不是 100 个产品。您需要为每种产品创建不同的标题，并针对不同的关键字对其进行优化。不过，这绝对是值得的，尤其是当您认识到通过这种方式获得更多优质流量以及增加销售额和利润的潜力时。

您可以通过多种方式轻松复制产品，例如使用DataFeedWatch 之类的 Feed 管理解决方案- 下一章会详细介绍 ↓

改进产品提要

GTIN 限制

在开始实施之前，重要的是要考虑 GTIN 设置。当前有关 UPI 的 Google 政策在以下几点上很明确：

1.您不应该为多个产品提交相同的 GTIN 。如果这样做，会导致 Google Merchant Center 出现错误。

2.您可以在不提交 GTIN 的情况下宣传产品，尽管 Google 建议在可用时使用它们。

那么，对于希望尝试重复 ID 策略的广告商来说，这意味着什么？

对于没有 GTIN 的产品：
通常没有其产品的 GTIN（GTIN 不存在或商家无权访问它们）的广告商可以按照本文下一节中概述的步骤简单地实施该策略。 GTIN 配置将不是问题。

对于带有 GTIN 的产品：

如果您使用 GTIN 为产品做广告并想尝试重复 ID 策略，则有必要从重复的 Feed中删除 GTIN 属性。这带来了一个你应该意识到的缺点：谷歌对这个“新”产品集的优先级较低。那么，为什么要实施呢？

您可能需要在这里权衡利弊，但要强调积极的一面：您的原始产品仍然设置了 GTIN，这是您的优先提要。复制的可以用来补充和扩大您的影响力和知名度。捕捉更广泛的术语。使用重复的“无 GTIN 供稿”来定位漏斗顶部搜索可能是有意义的，因为 GTIN 在将产品广告与搜索查询匹配方面发挥的作用并不大。
最后，只有一种方法可以发现这种策略对您的收入和投资回报率的真正影响——在实践中进行测试。