DSP 与 SSP：有什么区别？

作为程序化生态系统的一部分，DSP、SSP 和广告交易平台正在密切合作。 但是，它们之间有什么区别，实时竞价如何运作以及它们与它有什么关系？

RTB的三位选手

实时投标是一种买卖选定受众的广告印象的拍卖技术，其中广告商使用软件进行投标。 交易以毫秒为单位执行，因此称为实时竞价。 投标过程在广告交易所进行，代表买方代理机构和通过需求方平台 (DSP) 连接到交易所的广告商。 卖方由通过供应方平台 (SSP) 连接到交易所的出版商代表。 让我们深入研究这个过程并详细定义所有这三个组件。

什么是 SSP？

供应方平台或卖方平台或缩写形式 - SSP，是发布商的平台。 它有助于通过实时竞价或程序化交易管理和销售他们的数字广告库存。

该平台的主要任务是优化出版商收入和数据分析。 首先，SSP 将发布商、Ad Exchange 和 DSP（需求方平台）联系起来。 之后，在 DSP 的帮助下，广告商、媒体买家和代理机构从发布商那里购买广告印象。

SSP 帮助执行哪些任务？

Sell-Side Platform 让发布商可以评估活动详情、分析受众并管理每千次展示成本 (CPM)。 而这一切都是实时的。

报价方平台为发布商节省了时间。 以前，媒体购买看起来像是一系列的商务会议，双方在其中商定了一个合理的价格。 后来，发布商使用了一种称为瀑布的方案来购买展示次数：在广告服务器中，他们为他们的广告资源设置了买家队列。 直接和高级客户获得了第一次赎回的权利，然后将其传递给链中的下一个参与者。 取而代之的是这种复杂的方法，随着 SSP 和 RTB 模式的出现，竞标者开始同时下注，下注多者获胜。 整个过程是自动化的，只需几秒钟。

使用卖方平台，您可以设置每次展示的最佳价格。 出版商自己设定了投放成本的下限。 这可以是整个渠道或特定客户的价格。 拍卖有助于根据实际需求和报价形成价格。

此外，SSP 帮助发布商限制对他们不想在其资源上看到的某些品牌或产品类别的访问。

卖方平台如何运作

平台自动代表发布商进行交易，买卖过程通过 RTB 拍卖或直接通过 Programmatic Direct 进行。

发布商在 SSP 上提供他们的库存，并根据收到的用户数据邀请广告商出价。

每次加载发布商的网页时，都会向多个广告交易平台发送广告请求，有时会直接从 SSP 或通过发布商的广告服务器和 SSP 发送到 DSP。

在 RTB 媒体购买的情况下，许多 DSP 将对发布商在拍卖期间提供的展示次数进行竞价。

与其他广告商相比，出价更高的广告商将中标，并为中标的展示支付第二高的价格以投放广告。

为什么 Publisher 需要 SSP

首先，发布者可以访问库存需求信息。 该平台提供有关已售展示次数、出价的广告商以及最具可转换性的展示位置的数据。

其次，该平台允许发行商连接不同的货币化来源，同时接收来自多个 DSP 的投注，并直接进入交易。 所有这些都有助于实现最大可能的利润。

Admixer.SSP 通过来自全球广告商的品牌安全 RTB 需求，利用来自 SSP、发布商和广告网络的任何广告资源获利。 如果生态系统缺乏直接广告商的需求，发布商可以随时插入 Admixer.SSP 以获得更好的填充率。

SSP 的出现使出版商进入了广阔的媒体广告市场。 他们现在以市场价格在其库存上为本地和全球参与者做广告，而无需人工谈判和达成协议。 通过 SSP 连接各种广告商和广告交易平台，使发布商能够实现利润最大化。 此外，借助供给侧平台，他们可以分析数据和盈利能力，并向广告商提供完整的受众信息，以进行更准确的定位设置。

什么是数字信号处理器？

Demand Side Platform 或 DSP 是一种软件，它允许广告商和代理商在多个来源的各种广告交易平台上购买印象（库存），例如移动应用程序、CTV、游戏、网站、播客等。广告商可以管理不同平台上的广告，跟踪统计数据、分析数据以优化定位，并通过单一界面参与广告购买拍卖。

DSP 等技术简化了交易流程。 客户无需分析网站、签订合同或参与点击费用谈判。 所有这些都是自动发生的。 广告商可以灵活地优化活动、缩小或扩大目标受众、管理购买并快速监控流程。 同时，您可以从不同的网站和所有者那里购买印象，而无需人为因素影响结果，从而节省时间和金钱。

谁使用DSP？

公司的媒体部门、营销团队或代理机构通常需要 DSP。 根据用户的不同，需求方平台将服务于不同的目的和任务。

内部团队使用 DSP 来运行程序化活动并宣传他们的产品和服务。 需求方平台允许他们跟踪客户群，将其划分为行为和 LTV 再营销组，并获得高级用户交互统计数据。

广告代理商使用 DSP 为其客户购买展示次数。 他们帮助制定广告策略，选择最有影响力的受众，选择定位选项，并在佣金的基础上解决任何活动绩效问题。 定期为客户评估成本和性能对他们来说至关重要，而 DSP 通常为此提供功能。

DSP平台原理

与围墙花园平台有限的广告空间相比，DSP 提供了对您的广告费用的深刻理解。

平台的功能不仅可以管理大量资源上各种格式的广告，还可以分析有关用户的信息，以便找到相关的受众进行展示。 整个过程可以描述如下：

• 广告商选择目标受众并上传他们想要展示的广告。
• 当用户访问一个站点或其他站点时，有关他们的信息会到达 SSP，它会向所有连接的 DSP 发送拍卖请求。
• 广告商通过实时出价相互竞争展示广告的能力。
• DSP 购买展示次数，因此广告会显示在发布商的网站上。

尽管整个过程看起来很复杂，但它只持续几毫秒。

通过 DSP 购买广告的模型

DSP 平台为购买定向广告提供了几种经济实惠的模型。

公开拍卖。 购买以拍卖的形式进行。 广告商相互讨价还价，以竞标向特定受众展示广告的权利。 获胜者是提供最高价格的人。
购买以拍卖的形式进行。 广告商相互讨价还价，以获得通过出价向特定受众展示广告的权利。 获胜者是提供最高价格的人。

拍卖有两种类型：公开拍卖和私人拍卖。 有机会在公开拍卖中与所有广告商竞争，在任何可用平台上竞标展示次数。 同时，私人拍卖仅在有限数量的受邀广告商之间举行。

如果没有拍卖，则网站和买方独立同意。 这种采购方法称为程序化直接。 库存通过程序化工具出售，但买家直接与网站沟通。 广告商选择：

• 不保证展示次数但价格固定的交易（首选交易）；
• 性能保证和固定价格保证（程序保证）协议。

使用需求方平台进行媒体购买的好处

通过DSP平台购买广告流量，大大简化了各个阶段的媒体购买流程，因为人们不执行动作； 操作基于规定的算法。

• 程序化技术允许自动化流程并控制在大量媒体平台上同时投放广告。
• 虽然大多数广告网络继续对数千次展示收费，但 DSP 平台允许在具有优质受众的平台上购买展示次数，因此买家不会为空流量支付过高的费用。
• 协议是在没有人参与的情况下以极快的速度达成的。
• 广泛的定位机会。 通过界面中的设置，买方定义目标参数。 用于选择用户印象的指标包括地理位置、人口统计、收入水平、用户偏好、行为因素和兴趣。
• 对于协议中的所有各方，程序化采购方法提供了最佳的财务条件。 显示价格由当前的供求关系决定。
• 广告商实时接收高级报告和统计数据。 基于这些数据，他们可以有效地从多个来源监控广告活动的进度，并快速优化印象设置。

DPS 示例和管理类型

根据经验、资源和目标，广告主可以选择具有不同控制模式的 DSP：Full-service 和 Self-service。

在第一种情况下，从计划到启动、优化和报告的所有过程都由程序化平台的专家团队执行。 相比之下，自助服务为广告商提供了独立性。 在个人帐户中，他们可以管理设置、控制广告活动的进度、出价和预算，在任何阶段进行优化、停止或恢复。

Admixer.DSP 提供了一种可访问的技术，用于在来自不同交易所和媒体所有者的库存上运行活动，轻松管理数据，制作受众细分，并使用内置功能进行优化。

什么是 Ad Exchange？

Ad Exchange 是一个提供广告竞价的平台：将访问者的印象出售给发布商的网站和广告网络，接受来自 DSP 的竞价并宣布获胜者。 广告交换与 RTB 生态系统一起工作，是 SSP 技术堆栈的一部分。

Ad Exchange 在一个平台上整合了多个广告网络，使用 RTB 或实时出价来确定广告资源价格。

这对出版商来说是有利的，因为他们可以出售他们的广告资源，并有可能从这个整合的来源中获得更多的拍卖。 买家/广告商可以更轻松地接触到大量受众，并使用可以提高活动效果的高级定位技术。

SSP 与 DSP：他们工作的不同之处。

如上所述，在线出版商使用 SSP 来自动化销售广告空间的过程。 换句话说，它在某种程度上相当于 DSP，但只支持供应方，而不是需求方。

虽然 DSP 用户希望以最低价格购买最相关的广告位，但 SSP 旨在最大化价格以符合发布商的最大利益。 两个平台都基于相同的引擎。 但是，要形象地了解其中的区别，让我们看一下下表。

结论

可以说DSP和SSP是程序化媒体购买的对立面。 SSP 和 DSP 是媒体购买自动化的关键，它通过 RDB 简化了广告并消除了复杂的谈判。 通过功能比较双方可以理解它们之间的显着差异。 SSP 使发布商能够通过实时竞价或其他拍卖竞争将他们的流量货币化并获得最优惠的价格。 它为发布商节省了大量时间来寻找相关广告商，在几毫秒内完成交易，并自动填充所有可用库存。

相反，DSP 是一种软件，可以帮助广告商购买必要的库存并随时随地管理他们的广告活动。 在 DSP 的帮助下，广告商可以通过个性化信息和能引起共鸣的相关信息，在正确的时间、正确的地点接触到特定的受众。